根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2025年7月，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量為186.0萬臺，較去年同期下降14.3%，創(chuàng)下近13個月來最大的單月同比跌幅；同時，環(huán)比6月更是大幅下降28.2%。

從品牌方面來看，7月中國電視市場前八大主力品牌，即海信、TCL、小米、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳、華為，以及含其子品牌的出貨總量約為179萬臺，同比下降13.0%，合并市占率達(dá)96.1%。

海信、TCL和創(chuàng)維三個傳統(tǒng)主力品牌（含子品牌）在7月的合并出貨量約為114萬臺，同比下降8.1%，跌幅小于大盤，合并市占率為61.3%。小米（含紅米）7月的出貨量約為35萬臺，市場占有率為18.8%。而外資品牌則更加低迷，三星、索尼、夏普、飛利浦在7月份的出貨量繼續(xù)維持在數(shù)萬臺級水平。

總的來說，中國電視行業(yè)進(jìn)入了“大衰退”期，就算是有“國補(bǔ)”以舊換新的支持也難以推動銷量增長。我國電視行業(yè)正面臨史上最為艱難的時刻之一，存量時代、經(jīng)濟(jì)下行、換新驅(qū)動不足等等，使得我國電視行業(yè)下半年也面臨非常大的壓力。

不過，值得一提的是在總出貨量下滑的情況下，電視行業(yè)還是呈現(xiàn)出非常的增長潛力，特別是在大屏化、AI智能化、技術(shù)創(chuàng)新化等方面，未來依然有非常強(qiáng)的競爭力。這些也將成為下半年電視市場布局的重點(diǎn)，也是提升銷量回升的核心方向之一。

首先是大屏化趨勢。奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電98英寸和100英寸產(chǎn)品銷量分別激增57.4%和83.1%，這一增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。而32英寸、43英寸等小尺寸產(chǎn)品銷量同比下滑超10%，形成鮮明對比。

而在整體市場方面，數(shù)據(jù)顯示，75英寸及以上產(chǎn)品銷量占比已達(dá)40%，較去年提升5個百分點(diǎn)；85英寸產(chǎn)品份額增長2.9個百分點(diǎn)。這種小尺寸下滑，大尺寸銷量占比暴增的背后是行業(yè)結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，也是大尺寸化進(jìn)程的體現(xiàn)。

不難想象，隨著大尺寸化的進(jìn)程加速，以及“國補(bǔ)”以舊換新政策的推動下，智能電視行業(yè)有望在下半年出現(xiàn)回暖的情況。

第二就是創(chuàng)新技術(shù)的加持驅(qū)動了換新動力，特別是以Mini LED為首的電視產(chǎn)品，在大環(huán)境出現(xiàn)下滑的情況下，它卻實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，電視行業(yè)的技術(shù)迭代是歷史規(guī)律也是必然結(jié)果。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，Mini LED電視以29%的市場占比完成了一場堪稱"現(xiàn)象級"的市場突圍——這一數(shù)字不僅較去年同期增長超2倍，更遠(yuǎn)超量子點(diǎn)、激光和OLED電視的市場份額總和。

Mini LED作為背光技術(shù)具有高效率、高亮度、高可靠性度以及響應(yīng)時間快等特點(diǎn)，而且能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的區(qū)域發(fā)光調(diào)節(jié)，提升顯示效果。是目前電視行業(yè)增長速度最快的背光技術(shù)，正因?yàn)樗哂斜绕胀↙ED更高的價值，是電視行業(yè)目前最具潛力的技術(shù)之一。

相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2025年中國市場Mini LED電視銷量仍將保持高速增長，全年銷量將有望超過900萬臺，較2024年底的預(yù)測再提高100萬臺，滲透率接近30%。而我國作為Mini LED背光電視的最大的市場之一，一定會成為驅(qū)動電視行業(yè)迎換新潮流。

最后就是智能AI方面，隨著AI大數(shù)據(jù)模型的成熟，人工智能迎來快速發(fā)展期。它從應(yīng)用、體驗(yàn)、控制、場景等多方面實(shí)現(xiàn)了跨越式的體驗(yàn)。而電視作為客廳的大屏擔(dān)當(dāng)，有了智能AI的加持帶來的“蝶變”的效果。

首先是在智能體驗(yàn)方面的提升，智能電視有了AI的支持，搜片、搜新聞、語音控制變得更加簡單，交互更便捷。畫質(zhì)芯片有了AI大模型的加持，畫質(zhì)表現(xiàn)更出色。加上其它智能家電比如冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品的接入，電視的AI智能功能將進(jìn)一步放大，成為智能家居的控制中心，推動整個智能家電行業(yè)向前買進(jìn)一大步。

值得一提的是，隨著今年第三批690億元超長期特別國債支持消費(fèi)品以舊換新資金的下發(fā)，智能電視行業(yè)有望迎來進(jìn)一步增長。所以，不要看7月份成為13個月來單月最大跌幅，等待是值得的，下半年的電視行業(yè)依然充滿期待。

總的來說，智能電視行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但是依然面臨機(jī)遇。