得益于從去年下半年開(kāi)啟的“國(guó)補(bǔ)”以舊換新，使得持續(xù)低迷的家電行業(yè)終于迎來(lái)了持續(xù)高漲。隨著2025年上半年“國(guó)補(bǔ)”政策的延續(xù)，家電行業(yè)正式迎來(lái)了“大豐收”，各個(gè)品類(lèi)都有非常突出的表現(xiàn)。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2025年1-6月中國(guó)家電大盤(pán)(不含3C)零售額4537億，同比增長(zhǎng)9.2%。雖然總體數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)，但是各個(gè)細(xì)分品類(lèi)“有人歡喜有人愁”。下面筆者就跟隨奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)一起來(lái)一窺究竟。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2025年1-6月清潔電器、空調(diào)、洗護(hù)、廚小電、彩電、廚衛(wèi)、冰冷零售額同比分別為+30.0%、+12.4%、+11.8%、+9.3%、+7.5%、+3.9%、+3.1%。

首先是表現(xiàn)特別突出，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的品類(lèi)，包括清潔電器、凈水器、洗護(hù)、空調(diào)以及不分廚電品類(lèi)。清潔電器如洗地機(jī)、掃地機(jī)均保持高速增長(zhǎng)，銷(xiāo)量1655萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.1%，銷(xiāo)售額224億元，同比增長(zhǎng)30%。

隨著凈水器含礦物質(zhì)功能普及加速，通量持續(xù)升級(jí)，還有長(zhǎng)效濾芯成為標(biāo)配的形勢(shì)下，共同推動(dòng)了凈水器的銷(xiāo)量。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，凈水器銷(xiāo)量421萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.2%，銷(xiāo)售額109億元，同比增長(zhǎng)22%。

在洗護(hù)方面，隨著迷你洗、分區(qū)洗、懶人洗需求的崛起，帶有熱泵功能的干衣機(jī)也迎來(lái)了高速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)銷(xiāo)量2103萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.1%，銷(xiāo)額476億元，同比增長(zhǎng)11.5%；干衣機(jī)銷(xiāo)量139萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.3%，銷(xiāo)額76億元，同比增長(zhǎng)13.7%。

另外就是空調(diào)市場(chǎng)，隨著農(nóng)村、城鎮(zhèn)滲透率持續(xù)增長(zhǎng)，加上國(guó)補(bǔ)補(bǔ)貼以及大促618增加了市場(chǎng)活力，同時(shí)也帶來(lái)了健康、綠色節(jié)能和高效的空調(diào)產(chǎn)品迎替換潮。數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)銷(xiāo)量達(dá)到3845萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.6%，銷(xiāo)額1263億元，同比增長(zhǎng)12.4%。

剛需的廚房電器油煙機(jī)以及燃?xì)庠钿N(xiāo)量2097萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.5%，銷(xiāo)額260億元，同比增長(zhǎng)11.2%。

以上不分就是上半年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的品類(lèi)，雖然這些品類(lèi)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但是也有部分品類(lèi)的表現(xiàn)表現(xiàn)低迷。比如電視、廚房小家電、冰箱、熱水器等。

作為客廳的大屏擔(dān)當(dāng)，智能電視行業(yè)一直在保持產(chǎn)品與技術(shù)的升級(jí)，1-6月零售量同比增長(zhǎng)1.8%，但零售額同比增長(zhǎng)7.5%。彩電是過(guò)去價(jià)格戰(zhàn)最激烈的賽道，但也是近兩年技術(shù)創(chuàng)新最多的賽道。

廚房小家電方面，創(chuàng)新性、安全性中高端產(chǎn)品需求提升，廚房小家電產(chǎn)品銷(xiāo)量13652萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.2%，銷(xiāo)售額319億元，同比增長(zhǎng)9.3%。另外，消毒柜、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤銷(xiāo)量共計(jì)346萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.8%，銷(xiāo)額117億元，同比增長(zhǎng)6.1%。

冰箱行業(yè)在補(bǔ)貼和促銷(xiāo)的加持下，行業(yè)價(jià)格呈現(xiàn)下降勢(shì)態(tài)，對(duì)開(kāi)、兩門(mén)冰箱呈現(xiàn)價(jià)格內(nèi)卷，十字、法式冰箱競(jìng)爭(zhēng)積累，共同推動(dòng)了冰箱行業(yè)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，1~6月冰箱銷(xiāo)量1989萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.7%，銷(xiāo)售額673億元，同比增長(zhǎng)3.5%。

熱水器方面，電熱水器銷(xiāo)量813萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.6%，銷(xiāo)額106億元，同比下降1%；燃?xì)鉄崴麂N(xiāo)量605萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.7%。智能技術(shù)加速升級(jí)，向著場(chǎng)景化與主動(dòng)感知方向邁進(jìn)。

不過(guò)，集成灶領(lǐng)域卻是陰雨綿綿，集成灶銷(xiāo)量78萬(wàn)臺(tái)，同比下降24.1%，銷(xiāo)額66億元，同比下降27.6%。

總的來(lái)說(shuō)，2025年上半年家電行業(yè)在“國(guó)補(bǔ)”的支持下，大部分品類(lèi)都表現(xiàn)出色，整體表現(xiàn)依然非常出色。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2025年下半場(chǎng)增長(zhǎng)壓力驟增，家電銷(xiāo)額Q3、Q4預(yù)計(jì)同比分別減少-2.3%、-9.7%，但是全面大盤(pán)微增0.2%。