日前，業(yè)界傳出華為智慧屏產(chǎn)品線或迎來(lái)命名的變化，新一代智慧屏可能以Mate TV的名字出現(xiàn)，而不是此前一直沿用的V系列來(lái)命名。如果這一命名方式落地，那么華為智慧屏將迎來(lái)新的Mate時(shí)代。

為什么華為智慧屏要改變新款產(chǎn)品的命名方式呢？在釘科技看來(lái)，原因有兩點(diǎn)：

首先，華為智慧屏經(jīng)過(guò)5代迭代，已經(jīng)到了發(fā)展的拐點(diǎn)。

從行業(yè)來(lái)看，彩電業(yè)過(guò)去5年一直跌跌不休，在國(guó)補(bǔ)政策的刺激下正在小步復(fù)蘇。另外，近年來(lái)整體市場(chǎng)雖然處于下行區(qū)間，但結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)明顯，以Mini LED為代表的新型顯示技術(shù)發(fā)展迅猛，再加上75+大屏化產(chǎn)品滲透率持續(xù)提升，“高端+大屏”已經(jīng)主導(dǎo)了整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展節(jié)奏。在這一領(lǐng)域，華為智慧屏的潛力仍很大。

圖：2022-2025年 中國(guó)電視市場(chǎng)品牌季度出貨量變化（洛圖科技）

再?gòu)娜A為智慧屏來(lái)看，盡管每一代產(chǎn)品都有很多創(chuàng)新與亮點(diǎn)，但整體出貨規(guī)模受制于行業(yè)大環(huán)境以及海信、TCL、三星、索尼這四大巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，仍處于一個(gè)相對(duì)低位水平。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度華為智慧屏銷(xiāo)量為30萬(wàn)臺(tái)，上半年出貨量不到50萬(wàn)臺(tái)。雖然華為智慧屏主打高端，但以華為的品牌拉力和科技水平，參照其他品類(lèi)的發(fā)展情況，在彩電業(yè)半年50萬(wàn)臺(tái)的出貨量一定不是華為的全部實(shí)力所在。

其次，切換“Mate TV”不僅能快速拉通品牌認(rèn)知，更重要的是能讓生態(tài)協(xié)同的能力加速釋放。

Mate系列已經(jīng)在華為的手機(jī)、PC等產(chǎn)品板塊取得巨大成功，是華為高端產(chǎn)品、技術(shù)實(shí)力的一個(gè)顯性標(biāo)簽，在高端圈層已經(jīng)形成了較為穩(wěn)固的品牌認(rèn)知。智慧屏概念由華為提出，但其他電視品牌通過(guò)智能電視、智慧終端的革新，在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上也在對(duì)其這一概念，因此不可避免會(huì)存在“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。僅僅通過(guò)V系列來(lái)命名產(chǎn)品，差異性仍不夠。

釘科技認(rèn)為，Mate TV一旦推出，華為智慧屏可以“節(jié)省”大量的營(yíng)銷(xiāo)宣傳成本，能快速覆蓋到高端用戶(hù)圈層，Mate 系列獨(dú)特的高端品牌價(jià)值印象也會(huì)同步移植到Mate TV上。當(dāng)然，以華為的作風(fēng)，不可能僅僅是命名的改變，其一旦打上Mate 品牌標(biāo)簽，就一定會(huì)在高端科技、生態(tài)聯(lián)動(dòng)等方面有更大的突破。從Soc芯片到數(shù)字接口，從顯示屏到背光技術(shù)，從智慧交互到AI大模型，從多屏聯(lián)動(dòng)到智慧生活，Mate TV的創(chuàng)新想象空間都很大。

回顧來(lái)看，從誕生的第一天開(kāi)始，華為智慧屏就沒(méi)有走傳統(tǒng)電視的發(fā)展路徑，釘科技認(rèn)為，在行業(yè)變革發(fā)展的關(guān)鍵期、在智慧屏增長(zhǎng)拐點(diǎn)到來(lái)之際，Mate TV承擔(dān)著高端破局的“歷史性”重?fù)?dān)。