QuestMobile發(fā)布的2025年全景生態(tài)流量半年報告揭示，智能設(shè)備領(lǐng)域發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，月活用戶達(dá)4.43億，同比增長11.6%，增速在各領(lǐng)域中拔得頭籌。其中，智能電視表現(xiàn)尤為突出，活躍設(shè)備量升至2.88億臺。

在品牌格局方面，小米電視一騎絕塵，以6008萬臺的活躍設(shè)備量穩(wěn)居榜首。這得益于其長期堅(jiān)持的性價比策略，成功吸引了眾多年輕用戶和首次購機(jī)的家庭。此外，小米“人車家全場景”戰(zhàn)略成效顯著，電視與手機(jī)、音箱等智能家電深度聯(lián)動，極大增強(qiáng)了用戶粘性。

傳統(tǒng)電視品牌中，創(chuàng)維和海信表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，活躍設(shè)備量分別為4451萬臺和4416萬臺，不過略有下滑。而華為智慧屏堪稱市場中的一匹黑馬，增長勢頭迅猛，活躍設(shè)備量達(dá)624萬臺，同比增長14.1%。

中國作為全球最大的市場之一，吸引了來自全球的電視品牌競爭，但是中國電視市場的競爭非常的激烈，而且中國品牌在全球的影響力越來越強(qiáng)。過去由日韓市場主導(dǎo)的電視時代也已經(jīng)過去，目前的中國市場中自主品牌的占比相當(dāng)可觀。

在今年剛剛結(jié)束的618大促活動中，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量為259.0萬臺，較去年同期剛好持平。進(jìn)入第二季度，4月和5月的出貨量已經(jīng)連續(xù)兩個月同比下降，而6月在“618大促”的支撐下勉強(qiáng)止跌。

從品牌角度來看，2025年6月中國電視市場前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳、華為以及含其子品牌的出貨總量約為248萬臺，同比增長1.5%，合并市占率達(dá)95.8%。

海信、TCL和創(chuàng)維三大傳統(tǒng)主力品牌（含子品牌）在6月的合并出貨量約為157萬臺，同比增長9.0%，合并市占率為60.6%。小米（含紅米）6月的出貨量約為55萬臺，同比增長1.9%，自2月起已連續(xù)五個月同比增長，市場占有率為21.2%。

TOP4之后的長虹、海爾和康佳三個品牌在6月的合并出貨量不到35萬臺，同比下降9.9%；合并市占率為11.7%，環(huán)比5月下降0.4個百分點(diǎn)。

2025年上半年中國電視市場累計(jì)出貨量1662.5萬臺，同比微增1.4%。而各大品牌之間的競爭還在繼續(xù)，傳統(tǒng)品牌海信、TCL、創(chuàng)維持續(xù)領(lǐng)先，小米憑借性價比與智能化策略持續(xù)擴(kuò)大市場份額。未來的中國電視市場競爭依然十分激烈。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，中國電視市場的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化，外資品牌的時代已經(jīng)落幕，自主品牌的崛起還在持續(xù)。不僅如此，中國電視品牌的出海也在如火如荼的進(jìn)行中，相信隨著時代的發(fā)展，中國電視品牌將享譽(yù)全球。

下半年，隨著“國補(bǔ)”以舊換新補(bǔ)貼額度的逐漸耗盡，電視市場也將迎來艱難時刻。不過，中國電視市場并不缺乏創(chuàng)新技術(shù)、驅(qū)動換新的動力，相信會隨著市場的迭代和進(jìn)步帶來意想不到的成績。