QuestMobile發(fā)布的2025年全景生態(tài)流量半年報(bào)告揭示，智能設(shè)備領(lǐng)域發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，月活用戶(hù)達(dá)4.43億，同比增長(zhǎng)11.6%，增速在各領(lǐng)域中拔得頭籌。其中，智能電視表現(xiàn)尤為突出，活躍設(shè)備量升至2.88億臺(tái)。

在品牌格局方面，小米電視一騎絕塵，以6008萬(wàn)臺(tái)的活躍設(shè)備量穩(wěn)居榜首。這得益于其長(zhǎng)期堅(jiān)持的性?xún)r(jià)比策略，成功吸引了眾多年輕用戶(hù)和首次購(gòu)機(jī)的家庭。此外，小米“人車(chē)家全場(chǎng)景”戰(zhàn)略成效顯著，電視與手機(jī)、音箱等智能家電深度聯(lián)動(dòng)，極大增強(qiáng)了用戶(hù)粘性。

傳統(tǒng)電視品牌中，創(chuàng)維和海信表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，活躍設(shè)備量分別為4451萬(wàn)臺(tái)和4416萬(wàn)臺(tái)，不過(guò)略有下滑。而華為智慧屏堪稱(chēng)市場(chǎng)中的一匹黑馬，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，活躍設(shè)備量達(dá)624萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.1%。

中國(guó)作為全球最大的市場(chǎng)之一，吸引了來(lái)自全球的電視品牌競(jìng)爭(zhēng)，但是中國(guó)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈，而且中國(guó)品牌在全球的影響力越來(lái)越強(qiáng)。過(guò)去由日韓市場(chǎng)主導(dǎo)的電視時(shí)代也已經(jīng)過(guò)去，目前的中國(guó)市場(chǎng)中自主品牌的占比相當(dāng)可觀。

在今年剛剛結(jié)束的618大促活動(dòng)中，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為259.0萬(wàn)臺(tái)，較去年同期剛好持平。進(jìn)入第二季度，4月和5月的出貨量已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月同比下降，而6月在“618大促”的支撐下勉強(qiáng)止跌。

從品牌角度來(lái)看，2025年6月中國(guó)電視市場(chǎng)前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳、華為以及含其子品牌的出貨總量約為248萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.5%，合并市占率達(dá)95.8%。

海信、TCL和創(chuàng)維三大傳統(tǒng)主力品牌（含子品牌）在6月的合并出貨量約為157萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.0%，合并市占率為60.6%。小米（含紅米）6月的出貨量約為55萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.9%，自2月起已連續(xù)五個(gè)月同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率為21.2%。

TOP4之后的長(zhǎng)虹、海爾和康佳三個(gè)品牌在6月的合并出貨量不到35萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.9%；合并市占率為11.7%，環(huán)比5月下降0.4個(gè)百分點(diǎn)。

2025年上半年中國(guó)電視市場(chǎng)累計(jì)出貨量1662.5萬(wàn)臺(tái)，同比微增1.4%。而各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)還在繼續(xù)，傳統(tǒng)品牌海信、TCL、創(chuàng)維持續(xù)領(lǐng)先，小米憑借性?xún)r(jià)比與智能化策略持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。未來(lái)的中國(guó)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然十分激烈。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，中國(guó)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化，外資品牌的時(shí)代已經(jīng)落幕，自主品牌的崛起還在持續(xù)。不僅如此，中國(guó)電視品牌的出海也在如火如荼的進(jìn)行中，相信隨著時(shí)代的發(fā)展，中國(guó)電視品牌將享譽(yù)全球。

下半年，隨著“國(guó)補(bǔ)”以舊換新補(bǔ)貼額度的逐漸耗盡，電視市場(chǎng)也將迎來(lái)艱難時(shí)刻。不過(guò)，中國(guó)電視市場(chǎng)并不缺乏創(chuàng)新技術(shù)、驅(qū)動(dòng)換新的動(dòng)力，相信會(huì)隨著市場(chǎng)的迭代和進(jìn)步帶來(lái)意想不到的成績(jī)。