2025年618年中大促自5月13日提前拉開序幕，各電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)持續(xù)至6月20日結(jié)束，這場(chǎng)歷時(shí)39天的超長(zhǎng)促銷周期再次刷新記錄。相較于往年，本屆大促呈現(xiàn)兩大核心變革：

一、促銷邏輯從“價(jià)格博弈”轉(zhuǎn)向“價(jià)值直達(dá)”

各平臺(tái)紛紛摒棄復(fù)雜的滿減湊單規(guī)則轉(zhuǎn)向“多重補(bǔ)貼疊加”、“立減15%”、“一件直降”等簡(jiǎn)單直接的讓利模式，極大程度上簡(jiǎn)化了消費(fèi)者購(gòu)買決策流程，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

二、以舊換新政策的重磅加碼成為核心亮點(diǎn)

2025年以舊換新政策全面升級(jí)，覆蓋家電品類從去年的8類擴(kuò)展為今年的12類，更是首次覆蓋3C產(chǎn)品；補(bǔ)貼比例高達(dá)15%-20%，形成政策與平臺(tái)的雙重讓利合力。

這場(chǎng)融合“規(guī)則簡(jiǎn)化”與“政策升級(jí)”的年中大促，通過(guò)價(jià)值驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新模式，重塑了大促消費(fèi)生態(tài)，也標(biāo)志著電商促銷從流量競(jìng)爭(zhēng)向用戶價(jià)值深耕的轉(zhuǎn)型。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年618促銷期間（25W20-25W25，2025.05.12-2025.06.22，下同）中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量398萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)9.7%；銷額173億元，較去年同期增長(zhǎng)14.5%。其中線上市場(chǎng)銷量295萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)8.9%，銷額102億元，較去年同期增長(zhǎng)13.3%；線下市場(chǎng)銷量103萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)11.9%，銷額71億元，較去年同期增長(zhǎng)16.3%。在國(guó)補(bǔ)助力下，中國(guó)彩電市場(chǎng)可謂是交上了一份“量額雙增”的完美答卷。

-超大屏電視加速普及-

隨著消費(fèi)者消費(fèi)需求的持續(xù)升級(jí)和房屋居住環(huán)境的改善優(yōu)化，對(duì)于客廳的功能定位正在轉(zhuǎn)向“沉浸式觀影&娛樂(lè)空間”，視聽要求隨之提高。超大屏電視的蓬勃發(fā)展不僅帶動(dòng)家庭娛樂(lè)體驗(yàn)的深化，同時(shí)也推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年618期間彩電線上市場(chǎng)98英寸及以上產(chǎn)品銷量達(dá)5.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)133.3%。

-MiniLED成行業(yè)技術(shù)風(fēng)向標(biāo)-

技術(shù)創(chuàng)新始終是推動(dòng)彩電市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，顯示技術(shù)升級(jí)是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。以MiniLED、量子點(diǎn)、OLED以及激光為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品正處于不斷迭代創(chuàng)新的進(jìn)程中，其中MiniLED近年來(lái)始終保持高速增長(zhǎng)，成行業(yè)技術(shù)風(fēng)向標(biāo)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年618期間彩電線上市場(chǎng)MiniLED產(chǎn)品銷量份額已達(dá)41%進(jìn)入產(chǎn)品普及期，份額較去年同期增長(zhǎng)22.1%。

-參數(shù)升級(jí)成為不變的主旋律-

隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)于生活質(zhì)量的要求也在持續(xù)提升，電視早已不再是簡(jiǎn)單的影音播放工具，而是轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤狭擞耙簟⒂螒驃蕵?lè)等多功能的綜合媒介。其中，高刷電視憑借出色的流暢度和互動(dòng)體驗(yàn)，逐漸受到消費(fèi)者的青睞。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年618期間彩電線上市場(chǎng)144HZ產(chǎn)品銷量份額為31.4%，144HZ以上產(chǎn)品銷量份額為34.6%，較去年同期分別提升2.9%、32.8%，隨著需求端和供給端的合力推動(dòng)，高階屏刷產(chǎn)品將在市場(chǎng)中占據(jù)更加重要的地位。

-藝術(shù)電視解碼情緒需求-

在當(dāng)下，彩電已不再局限于傳統(tǒng)視聽功能，藝術(shù)電視正崛起為解碼情緒需求的新載體。它們用創(chuàng)新設(shè)計(jì)與科技，或是營(yíng)造沉浸式視聽緩解疲憊，或是契合空間美學(xué)帶來(lái)愉悅。藝術(shù)電視精準(zhǔn)捕捉情緒需求，為生活注入溫情與趣味，重塑家庭娛樂(lè)與情感交互體驗(yàn)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年618期間彩電線上市場(chǎng)無(wú)縫貼墻產(chǎn)品銷量為7.1萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)468.8%。同時(shí)，無(wú)縫貼墻產(chǎn)品溢價(jià)能力顯著，實(shí)現(xiàn)了“高顏值”與“高價(jià)值”的雙驅(qū)發(fā)展。

當(dāng)政策紅利與技術(shù)創(chuàng)新形成共振，彩電市場(chǎng)正從“價(jià)格戰(zhàn)”的紅海駛?cè)搿皟r(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的藍(lán)海。從超大屏電視對(duì)客廳場(chǎng)景的重構(gòu)，到MiniLED技術(shù)的普及應(yīng)用；從高刷新率參數(shù)的迭代升級(jí)，到藝術(shù)電視對(duì)情緒價(jià)值的深度挖掘，產(chǎn)業(yè)變革的脈絡(luò)已清晰可見——未來(lái)的彩電市場(chǎng)，將不再局限于硬件功能的堆砌，而是圍繞“用戶體驗(yàn)”構(gòu)建全場(chǎng)景生態(tài)，“技術(shù)為基、用戶為本”的發(fā)展邏輯，終將推動(dòng)彩電行業(yè)邁向更具想象空間的新征程。