618的硝煙還未散盡，洗碗機市場已交出一份可圈可點成績單：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年618前五周（25W20-24）洗碗機市場零售額規(guī)模10.7億元，同比增長21.8%；零售量規(guī)模24.2萬臺，同比增長22.8%。量額增速在廚衛(wèi)市場均處前列。

國補疊加大促：點燃增長引擎

高增速的背后，國補疊加大促的“雙輪驅(qū)動”效應凸顯： 政府補貼有效降低了消費者的購買門檻和決策成本，而618大促則提供了集中釋放需求的絕佳窗口和極具吸引力的購買方案。兩者形成的“政策紅利+消費節(jié)點”雙重疊加效應，產(chǎn)生了強大的“乘數(shù)效果”。

價格兩極分化：健康格局初現(xiàn)

價格上看，市場正呈現(xiàn)清晰的“雙軌并行”態(tài)勢，這也是產(chǎn)業(yè)從成長期邁向成熟期的關鍵信號：

普及加速：2000元以下的入門級產(chǎn)品涌現(xiàn)，瞄準年輕家庭、小戶型用戶。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，0-2000元價格段產(chǎn)品銷量份額達11.9%，同比增長2.7%。在核心功能（洗凈、除菌）保障下，頭部品牌通過企補、推臺式洗碗機、推子品牌等方式將價格持續(xù)下探，洗碗機加速普及。

高端需求爆發(fā)：7000元乃至萬元以上高端機型增速亮眼。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7000元+價格段產(chǎn)品銷量份額達8.2%，同比增長1.7%。國補拉動了消費者對于品質(zhì)類的產(chǎn)品的購買欲。超大容量、自動開關門、超靜音、智能互聯(lián)……為品質(zhì)生活買單的意愿，成為驅(qū)動市場價值提升的核心力量。

產(chǎn)品百花齊放：形態(tài)場景創(chuàng)新，驅(qū)動體驗升級

告別同質(zhì)化競爭，洗碗機創(chuàng)新進入精細化、場景化時代，各細分市場活力迸發(fā)：

從形態(tài)上看，嵌入式追求“更大（18套+）、更適配（灶下款）、更智能（自動投放）”，解決安裝痛點和智慧體驗；臺式追求更小巧靈活，滿足租房、小廚房需求；水槽式持續(xù)升級洗凈力及空間利用率；集成式持續(xù)進行集成化拓展。

從場景上看： 針對母嬰及健康家庭，超高除菌率成為核心訴求，配合獨立寶寶用品專區(qū)設計，確保奶瓶、餐具等潔凈無虞，輕柔洗護程序則貼心呵護敏感材質(zhì)；面向追求品質(zhì)與格調(diào)的新銳人群，高顏值設計（如彩色玻璃門板、雙屏交互、隱藏式把手） 讓洗碗機融入現(xiàn)代廚房美學，酒杯洗等專屬社交程序則滿足了精致生活的儀式感與待客需求；對于老年用戶群體，大字體顯示、簡化操作按鍵極大降低了使用門檻，語音提示功能則提供了直觀的操作引導，體現(xiàn)了適老化的關懷設計。這些基于深度用戶洞察的精細化創(chuàng)新，標志著洗碗機產(chǎn)業(yè)正從滿足“基礎功能”躍升至提供“場景化解決方案”的新階段。

結 語

國家補貼深化消費認知，618驗證市場潛力，產(chǎn)品創(chuàng)新解決核心痛點，洗碗機正從“可選”變?yōu)楝F(xiàn)代廚房“剛需”。當前中國洗碗機市場仍處于消費培育期，我國每百戶家庭洗碗機保有量僅為3臺。若以我國4.9億戶家庭基數(shù)測算，行業(yè)滲透率每提升1個百分點即可釋放近百億市場空間；當普及率突破15%臨界點時，中國洗碗機市場將正式邁入千億規(guī)模賽道。預計未來五年市場規(guī)模將達到300億，實現(xiàn)翻倍增長。

本次峰會，我們將深入從產(chǎn)品、渠道、產(chǎn)業(yè)鏈、營銷四個角度拆解洗碗機的倍增路線。同時，我們也盛邀各位家電同仁與奧維共同發(fā)布《2025中國洗碗機產(chǎn)業(yè)五年300億助推計劃白皮書》，攜手一起共繪倍增藍圖。