2025年已經(jīng)過去一半，在“國補(bǔ)”以舊換新以及五一、端午、618等大促的多重促銷下，智能電視行業(yè)擺脫了以往的低迷，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)回暖。不僅如此，智能電視行業(yè)的均價(jià)也實(shí)現(xiàn)了大幅上升，預(yù)示著已經(jīng)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向高品質(zhì)的價(jià)值戰(zhàn)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年第22周，彩電業(yè)線下市場(chǎng)銷售額達(dá)57.58億元，同比增長9.41%，均價(jià)6742元，同比增長2.28%;線上市場(chǎng)銷售額175.26億元，同比增長17.63%，均價(jià)3106元，同比增長12.95%。

另外，從不同品牌線下銷售占比來看，海信、創(chuàng)維、TCL位列前三，三星、索尼分別以6.76%、3.21%排名第四、第六，華為以3.07%排名第八。均價(jià)方面，索尼、三星均價(jià)超13000元，穩(wěn)居行業(yè)前二，高客單價(jià)意味著品質(zhì)，意味著價(jià)值。

那么，智能電視行業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)表現(xiàn)在哪些方面呢？筆者認(rèn)為，智能電視高端化轉(zhuǎn)型主要表現(xiàn)在大尺寸、創(chuàng)新技術(shù)以及智能AI方面，這也將是未來智能電視行業(yè)發(fā)展的方向，也是未來競(jìng)爭(zhēng)的主陣地。

首先是大尺寸化的表現(xiàn)。據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國電視市場(chǎng)正在全面進(jìn)入大屏?xí)r代，75英寸電視躍升為新晉市場(chǎng)第一尺寸。而100英寸電視的銷量同比增長達(dá)到了驚人的184.7%。

隨著大尺寸化的逐漸普及和提速，越來越多的消費(fèi)者更加青睞大尺寸電視產(chǎn)品。同時(shí)，這也推動(dòng)了電視品牌推出大尺寸電視產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求。頭部品牌海信、TCL、三星等紛紛推出百寸巨幕電視產(chǎn)品，覆蓋從入門級(jí)性價(jià)比到高端的全價(jià)格段覆蓋，主打一個(gè)滿足消費(fèi)者需求。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度75英寸以21.5%的市占率鞏固領(lǐng)先地位，85英寸和100英寸同比分別增長27.8%和154.6%，平均尺寸提升至61.7英寸。可以預(yù)見，未來大尺寸化戰(zhàn)略下，大尺寸電視肯定會(huì)越來越受歡迎，銷量也會(huì)越來越高。

第二就是創(chuàng)新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)是推動(dòng)電視行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型的核心動(dòng)力，包括面板技術(shù)、背光技術(shù)、芯片技術(shù)等等。比如現(xiàn)在智能電視行業(yè)比較優(yōu)秀的技術(shù)背光技術(shù)Mini LED、量子點(diǎn)面板技術(shù)、OLED以及激光電視等等，這些通過技術(shù)的創(chuàng)新來提升產(chǎn)品品質(zhì)，這是整個(gè)行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力，同樣也是現(xiàn)在電視行業(yè)高端化布局的核心。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國市場(chǎng)Mini LED電視的出貨量更是飆升至416萬臺(tái)，同比增幅高達(dá)352.2%，產(chǎn)品滲透率達(dá)到11.6%，較2023年提升9.1個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)2025年，中國Mini LED電視整體出貨量將達(dá)到923萬臺(tái)，同比增長122%，滲透率超過25%。

而我國擁有非常齊全的產(chǎn)業(yè)鏈布局，從上游的芯片、材料到中游的模組、面板，能實(shí)現(xiàn)完全覆蓋，加上成本優(yōu)勢(shì)，Mini LED肯定會(huì)推動(dòng)我國電視市場(chǎng)整體品質(zhì)更上一個(gè)新臺(tái)階。

第三就是擁抱AI大模型，智能電視是家庭鏈接互聯(lián)網(wǎng)的窗口，隨著智能電視行業(yè)積極擁抱智能AI，依托AI大模型強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力和強(qiáng)大的搜索引擎，能賦予電視更好的交互體驗(yàn)，比如在語音控制、智能搜索、智能控制等方面，更加擬人的交互表現(xiàn)讓電視重新回到了客廳的中心。

不僅如此，有了智能AI大數(shù)據(jù)模型的加入，智能電視芯片變得更加智能，依托大數(shù)據(jù)的積累和計(jì)算，加強(qiáng)圖像算法的不斷優(yōu)化，對(duì)畫面的亮度、清晰度、對(duì)比度以及流暢度方面進(jìn)行精細(xì)的優(yōu)化，能讓畫質(zhì)表現(xiàn)有更大的提升。

總的來說，智能電視的有了“國補(bǔ)”的加持，換新動(dòng)力變得更加充足，品質(zhì)化進(jìn)程速度也變得越來越快。相信隨著下半年更多促銷活動(dòng)的到來，將推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)電視的需求持續(xù)旺盛，為以后的品質(zhì)化進(jìn)階打下基礎(chǔ)。