史上最長的618年中大促，如今已經(jīng)過半。釘科技注意到，就彩電業(yè)來看，618上半程的表現(xiàn)頗為亮眼，實現(xiàn)了量、額的同步大增，主力彩電品牌也都獲益頗豐。

具體來看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618促銷前三周（25W20-25W22，05.12-06.01）彩電線上市場累計銷量為93.7萬臺，同比增長32.1%，銷額規(guī)模為34.9億元，同比增長34.2%，促銷期前三周彩電市場量額雙增。

釘科技注意到，從品牌來看，小米系（小米+紅米）、海信系（海信+Vidda）、TCL系（TCL+雷鳥）、創(chuàng)維系（創(chuàng)維+酷開）成為市場的頭部品牌，線上市場份額高居行業(yè)前列。

線上均價來看，酷開、紅米價格較低，雷鳥、Vidda基本保持在3000元檔位，創(chuàng)維、海信、TCL則在4000-5000元檔。釘科技注意到，整體來看，行業(yè)價格相對穩(wěn)定，并沒有爆發(fā)惡性價格戰(zhàn)。

圖：彩電線上市場2025年22周（5.26-6.1）暢銷品牌銷量、銷售額情況（來源：奧維云網(wǎng)）

重點技術(shù)來看，MiniLED毫無疑問成為市場上最熱門的技術(shù)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年618大促前三周線上市場MiniLED電視銷量份額達(dá)41%。另外，量子點技術(shù)產(chǎn)品銷量份額在20-22周也分別達(dá)到了18.1%、14.6%、16.4%，而同期OLED、激光等技術(shù)產(chǎn)品的銷量份額不到1%。

重點尺寸段，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年618大促前三周線上市場75英寸及以上產(chǎn)品銷量份額達(dá)45%，“換電視買大屏”已經(jīng)成為一種消費風(fēng)潮。

釘科技注意到，在熱門的98英寸、100英寸兩大超大尺寸市場，價格出現(xiàn)了較大的下探。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年618大促前三周線上市場98、100英寸產(chǎn)品均價分別為11056元、10369元，同比分別下降32.9%、7.8%。可以看到，100英寸大屏產(chǎn)品價格下降幅度大于98英寸產(chǎn)品，尺寸與價格形成了“倒掛”現(xiàn)象。

盡管618上半程彩電市場交出了量額雙增的成績單，但業(yè)內(nèi)仍提醒，618下半程以及后618周期，彩電業(yè)或面臨較大的增長壓力：一方面，618長周期促銷背景下，前半程或讓整體需求已有較大釋放，后半場如沒有特別舉措，增速將放緩；另一方面，不少地方國補(bǔ)出現(xiàn)了“限量”、“暫?！钡内厔?，短期內(nèi)對彩電銷售將產(chǎn)生消極影響。

當(dāng)然，對于彩電業(yè)來說，波動前行、結(jié)構(gòu)性調(diào)整已經(jīng)成為常態(tài)。釘科技認(rèn)為，當(dāng)下既要把握618、國補(bǔ)疊加的黃金銷售期，同時更要增強(qiáng)內(nèi)生增長動力，通過產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、渠道效率提升、服務(wù)水平升級等實現(xiàn)長周期下的穩(wěn)健增長。