在一眾智能產(chǎn)品中，今年智能門鎖市場表現(xiàn)亮眼，數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度智能門鎖量額規(guī)模同比增長均超過20%。尤其是中高端價格段產(chǎn)品銷量增長更快，這一市場表現(xiàn)與國補(bǔ)政策關(guān)系密切，國補(bǔ)不僅加速了智能門鎖進(jìn)一步滲透，同時也加快了品牌之間的分化。

量額均增超過20%,智能門鎖迎結(jié)構(gòu)升級

雖然沒有被列入12大類中，但是據(jù)多地公布的政策，不少地區(qū)都將智能門鎖納入了家電以舊換新補(bǔ)貼范圍，補(bǔ)貼范圍在15%或者20%不等。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2024年，中國智能門鎖市場的規(guī)模從200萬套升至1747萬套，年復(fù)合增長率超過20%。

不過，伴隨著更多的企業(yè)加入這一行業(yè)分一杯羹，智能門鎖在近幾年也經(jīng)歷了產(chǎn)品同質(zhì)化、低價競爭等問題，增速明顯放緩。而家電以舊換新政策的實(shí)施，尤其是政策補(bǔ)貼主要傾向綠色高端智能產(chǎn)品，在這輪政策中，智能門鎖經(jīng)歷了結(jié)構(gòu)的快速升級。

2025年，這一表現(xiàn)更為明顯，洛圖科技傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，2000-2499元、3000-3499元兩大價格段的智能門鎖銷量同比漲幅最高，均超過了80%。

國補(bǔ)根據(jù)價格按比例補(bǔ)貼的方式，進(jìn)一步放大這些效應(yīng)，東吳證券研究所認(rèn)為，國補(bǔ)之后，價格穩(wěn)定、高價優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品增長較快，反映出用戶在選擇商品時不僅考慮眼前的“換新”，更關(guān)注未來的使用“品質(zhì)”。因此用戶在選擇產(chǎn)品時，更關(guān)注高性能、綠色、智能、健康的產(chǎn)品，呈現(xiàn)出“換新”到“換優(yōu)”的過渡。

國補(bǔ)帶來的另一大影響則是品牌格局的重塑，目前，智能門鎖品牌主要有專業(yè)品牌、綜合品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、安防品牌等，因?yàn)橹悄荛T鎖行業(yè)相對一些重資產(chǎn)行業(yè)而言資金要求不高，同時技術(shù)門檻不高，由此造成智能門鎖行業(yè)市場競爭激烈，品牌更迭迅速。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2024中國智能門鎖行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年退出品牌為92個;2022年新進(jìn)入品牌為96個，同時有115個品牌退出;2023年新進(jìn)入144個，退出135個;2024年新進(jìn)入106個。

國補(bǔ)也進(jìn)一步加大了頭部品牌的市場集中度，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，TOP4品牌的合計(jì)銷量份額(CR4)約為50%，較去年同期增長近9個百分點(diǎn)。

進(jìn)入功能集成競爭時代,謹(jǐn)防渾水摸魚的企業(yè)

隨著科技的發(fā)展，智能門鎖功能經(jīng)歷快速迭代，從指紋識別到人臉識別，再到當(dāng)下火爆的靜脈識別等等，在功能開發(fā)上，指紋、密碼、刷卡解鎖等基礎(chǔ)功能幾近飽和，人臉識別、靜脈識別等創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)入壁壘較低，主要以功能堆疊的方式布局高端市場。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月傳統(tǒng)電商，靜脈識別智能門鎖的零售量占比達(dá)到11%，零售額占比達(dá)到18%;貓眼智能門鎖的零售量占比已經(jīng)突破50%，達(dá)到54%。多功能產(chǎn)品中，“貓眼+大屏+人臉識別”的多功能組合市場占比表現(xiàn)最佳，零售量占比為28%，零售額占比達(dá)到30%。

面對如此琳瑯滿目的功能，價格是消費(fèi)者衡量產(chǎn)品品質(zhì)的唯一標(biāo)準(zhǔn)嗎?值得警惕的是，在此輪國補(bǔ)中也有不少“渾水摸魚”的企業(yè)，有消費(fèi)者就在社交平臺反饋，選購的兩款智能門鎖產(chǎn)品國補(bǔ)后比自己去年沒參與補(bǔ)貼前購買的價格還要高，讓消費(fèi)者大呼商家“不厚道”。

圖源小紅書

2025年4月1日，《網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)智能門鎖網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)規(guī)范》(GB/T44602-2024)正式實(shí)施。作為智能門鎖領(lǐng)域的國家標(biāo)準(zhǔn)，《網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)智能門鎖網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)規(guī)范》也為規(guī)范智能門鎖市場提供了指引，該標(biāo)準(zhǔn)尤其聚焦網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)安全和個人信息保護(hù)，明確了相關(guān)技術(shù)要求與測試評價方法。例如，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，指紋識別功能要具備防復(fù)制指紋偽造，防指紋照片偽造的能力，防假體指紋偽造，防AI深度合成偽造的能力。人臉識別功能要具備防復(fù)制人臉偽造，防人臉照片偽造，防面具偽造，防人臉視頻偽造，防人臉電腦圖像合成偽造，防假體面具偽造，防AI深度合成偽造的能力。

不過，中國家電網(wǎng)記者在電商平臺上咨詢了幾家客服，多家客服表示對產(chǎn)品是否適用該標(biāo)準(zhǔn)并不清楚。

今年以來，據(jù)各地公布的智能門鎖相關(guān)的市場監(jiān)督抽查結(jié)果，仍然有質(zhì)量不合格的現(xiàn)象出現(xiàn)，例如漯河市公布的檢查結(jié)果中商標(biāo)為“卡赫頓”的智能指紋鎖不合格、北京市公布的“FSL半自動滑蓋款智能門鎖無鎖體”、海南省公布的商標(biāo)為“寶迪尼”的智能門鎖不合格、江蘇省張家港市公布的生產(chǎn)單位為箭牌智能科技(張家港)有限公司的箭牌智能門鎖不合格等等。

國補(bǔ)政策的施行，不斷助力智能門鎖產(chǎn)業(yè)的升級，進(jìn)一步提升滲透率，在這一過程中，更應(yīng)該謹(jǐn)防一些投機(jī)取巧的企業(yè)趁虛而入，智能門鎖與很多家電產(chǎn)品都不相同，用戶對其的安全性更為看重，一旦讓消費(fèi)者對這一品類產(chǎn)生了不信任的印象，想要再建立起來難上加難。因此，行業(yè)更應(yīng)該借助家電以舊換新政策和新國標(biāo)的時機(jī)，讓“良幣驅(qū)逐劣幣”，進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展。