在一眾智能產(chǎn)品中，今年智能門(mén)鎖市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度智能門(mén)鎖量額規(guī)模同比增長(zhǎng)均超過(guò)20%。尤其是中高端價(jià)格段產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)更快，這一市場(chǎng)表現(xiàn)與國(guó)補(bǔ)政策關(guān)系密切，國(guó)補(bǔ)不僅加速了智能門(mén)鎖進(jìn)一步滲透，同時(shí)也加快了品牌之間的分化。

量額均增超過(guò)20%,智能門(mén)鎖迎結(jié)構(gòu)升級(jí)

雖然沒(méi)有被列入12大類中，但是據(jù)多地公布的政策，不少地區(qū)都將智能門(mén)鎖納入了家電以舊換新補(bǔ)貼范圍，補(bǔ)貼范圍在15%或者20%不等。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2024年，中國(guó)智能門(mén)鎖市場(chǎng)的規(guī)模從200萬(wàn)套升至1747萬(wàn)套，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%。

不過(guò)，伴隨著更多的企業(yè)加入這一行業(yè)分一杯羹，智能門(mén)鎖在近幾年也經(jīng)歷了產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，增速明顯放緩。而家電以舊換新政策的實(shí)施，尤其是政策補(bǔ)貼主要傾向綠色高端智能產(chǎn)品，在這輪政策中，智能門(mén)鎖經(jīng)歷了結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)。

2025年，這一表現(xiàn)更為明顯，洛圖科技傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，2000-2499元、3000-3499元兩大價(jià)格段的智能門(mén)鎖銷量同比漲幅最高，均超過(guò)了80%。

國(guó)補(bǔ)根據(jù)價(jià)格按比例補(bǔ)貼的方式，進(jìn)一步放大這些效應(yīng)，東吳證券研究所認(rèn)為，國(guó)補(bǔ)之后，價(jià)格穩(wěn)定、高價(jià)優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品增長(zhǎng)較快，反映出用戶在選擇商品時(shí)不僅考慮眼前的“換新”，更關(guān)注未來(lái)的使用“品質(zhì)”。因此用戶在選擇產(chǎn)品時(shí)，更關(guān)注高性能、綠色、智能、健康的產(chǎn)品，呈現(xiàn)出“換新”到“換優(yōu)”的過(guò)渡。

國(guó)補(bǔ)帶來(lái)的另一大影響則是品牌格局的重塑，目前，智能門(mén)鎖品牌主要有專業(yè)品牌、綜合品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、安防品牌等，因?yàn)橹悄荛T(mén)鎖行業(yè)相對(duì)一些重資產(chǎn)行業(yè)而言資金要求不高，同時(shí)技術(shù)門(mén)檻不高，由此造成智能門(mén)鎖行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌更迭迅速。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2024中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2021年退出品牌為92個(gè);2022年新進(jìn)入品牌為96個(gè)，同時(shí)有115個(gè)品牌退出;2023年新進(jìn)入144個(gè)，退出135個(gè);2024年新進(jìn)入106個(gè)。

國(guó)補(bǔ)也進(jìn)一步加大了頭部品牌的市場(chǎng)集中度，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，TOP4品牌的合計(jì)銷量份額(CR4)約為50%，較去年同期增長(zhǎng)近9個(gè)百分點(diǎn)。

進(jìn)入功能集成競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,謹(jǐn)防渾水摸魚(yú)的企業(yè)

隨著科技的發(fā)展，智能門(mén)鎖功能經(jīng)歷快速迭代，從指紋識(shí)別到人臉識(shí)別，再到當(dāng)下火爆的靜脈識(shí)別等等，在功能開(kāi)發(fā)上，指紋、密碼、刷卡解鎖等基礎(chǔ)功能幾近飽和，人臉識(shí)別、靜脈識(shí)別等創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)入壁壘較低，主要以功能堆疊的方式布局高端市場(chǎng)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月傳統(tǒng)電商，靜脈識(shí)別智能門(mén)鎖的零售量占比達(dá)到11%，零售額占比達(dá)到18%;貓眼智能門(mén)鎖的零售量占比已經(jīng)突破50%，達(dá)到54%。多功能產(chǎn)品中，“貓眼+大屏+人臉識(shí)別”的多功能組合市場(chǎng)占比表現(xiàn)最佳，零售量占比為28%，零售額占比達(dá)到30%。

面對(duì)如此琳瑯滿目的功能，價(jià)格是消費(fèi)者衡量產(chǎn)品品質(zhì)的唯一標(biāo)準(zhǔn)嗎?值得警惕的是，在此輪國(guó)補(bǔ)中也有不少“渾水摸魚(yú)”的企業(yè)，有消費(fèi)者就在社交平臺(tái)反饋，選購(gòu)的兩款智能門(mén)鎖產(chǎn)品國(guó)補(bǔ)后比自己去年沒(méi)參與補(bǔ)貼前購(gòu)買的價(jià)格還要高，讓消費(fèi)者大呼商家“不厚道”。

圖源小紅書(shū)

2025年4月1日，《網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)智能門(mén)鎖網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)規(guī)范》(GB/T44602-2024)正式實(shí)施。作為智能門(mén)鎖領(lǐng)域的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，《網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)智能門(mén)鎖網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)規(guī)范》也為規(guī)范智能門(mén)鎖市場(chǎng)提供了指引，該標(biāo)準(zhǔn)尤其聚焦網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)安全和個(gè)人信息保護(hù)，明確了相關(guān)技術(shù)要求與測(cè)試評(píng)價(jià)方法。例如，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，指紋識(shí)別功能要具備防復(fù)制指紋偽造，防指紋照片偽造的能力，防假體指紋偽造，防AI深度合成偽造的能力。人臉識(shí)別功能要具備防復(fù)制人臉偽造，防人臉照片偽造，防面具偽造，防人臉視頻偽造，防人臉電腦圖像合成偽造，防假體面具偽造，防AI深度合成偽造的能力。

不過(guò)，中國(guó)家電網(wǎng)記者在電商平臺(tái)上咨詢了幾家客服，多家客服表示對(duì)產(chǎn)品是否適用該標(biāo)準(zhǔn)并不清楚。

今年以來(lái)，據(jù)各地公布的智能門(mén)鎖相關(guān)的市場(chǎng)監(jiān)督抽查結(jié)果，仍然有質(zhì)量不合格的現(xiàn)象出現(xiàn)，例如漯河市公布的檢查結(jié)果中商標(biāo)為“卡赫頓”的智能指紋鎖不合格、北京市公布的“FSL半自動(dòng)滑蓋款智能門(mén)鎖無(wú)鎖體”、海南省公布的商標(biāo)為“寶迪尼”的智能門(mén)鎖不合格、江蘇省張家港市公布的生產(chǎn)單位為箭牌智能科技(張家港)有限公司的箭牌智能門(mén)鎖不合格等等。

國(guó)補(bǔ)政策的施行，不斷助力智能門(mén)鎖產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，進(jìn)一步提升滲透率，在這一過(guò)程中，更應(yīng)該謹(jǐn)防一些投機(jī)取巧的企業(yè)趁虛而入，智能門(mén)鎖與很多家電產(chǎn)品都不相同，用戶對(duì)其的安全性更為看重，一旦讓消費(fèi)者對(duì)這一品類產(chǎn)生了不信任的印象，想要再建立起來(lái)難上加難。因此，行業(yè)更應(yīng)該借助家電以舊換新政策和新國(guó)標(biāo)的時(shí)機(jī)，讓“良幣驅(qū)逐劣幣”，進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展。