2025年，隨著國家補貼政策持續(xù)深化，家電市場正展現(xiàn)出強勁的發(fā)展韌性。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，自2024年8月加力實施家電以舊換新政策以來，消費者累計購買以舊換新家電產(chǎn)品超1億臺，其中2025年購買量達4000萬臺，政策紅利持續(xù)釋放為行業(yè)注入強勁動能。

在這輪以舊換新消費熱潮中，清潔電器表現(xiàn)尤為亮眼，掃地機器人、洗地機等智能化產(chǎn)品的強勁上揚，不僅勾勒出消費者對品質(zhì)生活的向往，更折射出家電行業(yè)向智能化、綠色化轉(zhuǎn)型的堅定步伐。

行業(yè)整體穩(wěn)中有進，清潔電器表現(xiàn)亮眼

2025年第一季度，中國家電市場在政策推動下呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長態(tài)勢。奧維云網(wǎng)監(jiān)測顯示，2025 年一季度中國家電(不含 3C)市場呈現(xiàn)雙線增長態(tài)勢：線上零售額同比增長 4.7%，線下增速更達12.8%。其中3月單月，線上零售額同比增長8.2%，線下零售額同比大幅增長15.6%，表明消費回暖趨勢正在加速。

細分領(lǐng)域中，清潔電器表現(xiàn)尤為亮眼。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度線上市場掃地機器人銷售額同比暴漲62.9%，洗地機增長40.9%，吸塵器增長9.2%；線下市場同樣呈現(xiàn)高速增長，掃地機器人銷售額同比增長高達92.0%，洗地機增長26.7%。

這組數(shù)據(jù)的背后，是消費者對智能化、便捷化生活方式的追求。政策補貼加速了老舊家電淘汰，推動家庭清潔場景從“人力勞動”向“科技解放”轉(zhuǎn)型，清潔電器的增長正是這一趨勢的直接體現(xiàn)。

技術(shù)革新驅(qū)動產(chǎn)品迭代，智能化與多元化成核心引擎

清潔電器市場的大幅增長，本質(zhì)上是技術(shù)持續(xù)革新的結(jié)果。在今年3月的AWE展會上，行業(yè)的兩大創(chuàng)新主線清晰可辨：

一是機器人化趨勢加速演進。石頭科技推出的 G30 Space 探索版、追覓搭載仿生機械手的旗艦新品，將掃地機器人的清潔能力實現(xiàn)了從二維地面清潔到三維空間掌控的跨越進階。

二是洗地機器人品類強勢崛起?？莆炙筙9系列、云鯨逍遙002等產(chǎn)品融合掃地機器人的自主性與洗地機的深度清潔能力，攻克了傳統(tǒng)產(chǎn)品“拖地不徹底”、“需手動操作”的痛點，重新定義了家庭清潔的效率標準。

與此同時，頭部企業(yè)的多元化布局成為行業(yè)新亮點。石頭科技從掃地機器人向洗地機、洗衣機等品類延伸；科沃斯布局掃地機、割草機、擦窗機器人等多條產(chǎn)品線；追覓更是大舉進軍大家電領(lǐng)域，推出包含空調(diào)、冰箱、洗衣機等在內(nèi)的全系列產(chǎn)品；萊克電氣從專注吸塵器業(yè)務(wù)起步，逐步拓展到空氣凈化器、智能凈水機、智能電扇、電吹風(fēng)、廚房電器等幾十個產(chǎn)品門類，并跨界進入汽車零部件領(lǐng)域。

營銷生態(tài)升級，推動清潔電器大眾化滲透

在技術(shù)迭代的同時，清潔電器行業(yè)掀起了一場“用戶心智爭奪戰(zhàn)”。企業(yè)通過多元化營銷策略，推動產(chǎn)品從“高端小眾”走向“大眾剛需”。

一方面，明星代言與場景營銷深度融合。追覓邀請實力派演員朱珠在AWE現(xiàn)場演示全屋清潔場景，通過“明星+場景”的綁定，讓科技產(chǎn)品與品質(zhì)生活產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)認知。

另一方面，高管IP與品牌形象深度綁定。同樣是在AWE現(xiàn)場，科沃斯董事長錢東奇與央視記者王冰冰、頂流主播董宇輝共同打造“科技探展”直播，以“技術(shù)型企業(yè)家”人設(shè)提升品牌親和力與信任度。

此外，多元化營銷渠道全面發(fā)力。當前清潔電器行業(yè)正處于關(guān)鍵的“破圈”節(jié)點，需要大眾化營銷普及，因此品牌方在明星代言之外，還加大了線下人流密集區(qū)域的廣告投放，以及電影電視劇的軟性植入(如掃地機在家庭劇場景中的高頻露出)等。這些創(chuàng)新營銷正在推動清潔電器從“享受型家電”向“家庭必需品”轉(zhuǎn)變，為行業(yè)開辟更廣闊的市場空間。

在政策紅利、技術(shù)革新與營銷創(chuàng)新的協(xié)同驅(qū)動下，清潔電器行業(yè)正迎來新的發(fā)展機遇。這不僅是家電產(chǎn)業(yè)升級的一部分，更體現(xiàn)了中國消費市場從“量的增長”向“質(zhì)的躍升”的重要轉(zhuǎn)變。當科技不再僅僅是冷冰冰的數(shù)據(jù)和規(guī)格，而是成為人們生活中解放雙手、守護生活的得力助手時，清潔電器所承載的意義便超越了產(chǎn)品本身——它代表了人們對美好生活的追求，完美詮釋了“科技以人為本”的理念。