縱觀2024年，中國(guó)冰洗市場(chǎng)經(jīng)歷了較大的規(guī)模起伏，以四季度的高增長(zhǎng)迎來順利收官。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，冰洗市場(chǎng)整體零售額為2753億元，同比增長(zhǎng)9.7%，零售量為9508萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.7%。從全年銷售節(jié)奏看，這一增長(zhǎng)主要依托于國(guó)補(bǔ)政策的加持。政策刺激下，潛在換新需求得到了充分釋放，同時(shí)，補(bǔ)貼力度也對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的結(jié)構(gòu)升級(jí)起到了積極的助推作用。

在此背景下，冰洗市場(chǎng)的渠道端、產(chǎn)品端、價(jià)格端和品牌端均呈現(xiàn)出一定的發(fā)展分化。

從渠道端看，各零售通路享受政策紅利出現(xiàn)一定的參差，但相比1-8月，各渠道的規(guī)模表現(xiàn)均有了較大幅度的提升。線下以大連鎖、TOP為代表的核心渠道實(shí)現(xiàn)規(guī)模、結(jié)構(gòu)雙增長(zhǎng)，抖音渠道則在規(guī)模增速上一騎絕塵。

從產(chǎn)品端看，冰洗市場(chǎng)維持了以結(jié)構(gòu)、技術(shù)和場(chǎng)景升級(jí)為核心驅(qū)動(dòng)力的發(fā)展方式，并通過不斷的創(chuàng)新創(chuàng)造出一定的增量空間。除十字4門、滾筒產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)外，以嵌入式、超大容量、熱泵洗烘為代表的技術(shù)升級(jí)，以雙洗站、迷你分區(qū)和洗干集成機(jī)為代表的場(chǎng)景創(chuàng)新，都為冰洗市場(chǎng)創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)遇和增長(zhǎng)空間。

從價(jià)格端看，產(chǎn)品的升級(jí)直接帶動(dòng)了行業(yè)均價(jià)的提升，其中冰箱市場(chǎng)受產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)影響較為顯著，線上、線下的高端市場(chǎng)均有顯著提升，而洗護(hù)市場(chǎng)則受政策驅(qū)動(dòng)影響更大，尤其是線下市場(chǎng)，國(guó)補(bǔ)政策將洗衣機(jī)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的泥淖中掙脫出來，迅速進(jìn)入到以中高端產(chǎn)品為核心的競(jìng)爭(zhēng)思維里。

展望2025年，國(guó)補(bǔ)政策明確落地，對(duì)2025年冰洗市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。相較于2024年一線二線市場(chǎng)的換新需求被有效釋放，2025年的行業(yè)增長(zhǎng)重點(diǎn)則聚焦在低線市場(chǎng)。同時(shí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)主旋律不變。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2025年冰箱市場(chǎng)零售量將達(dá)到3918萬臺(tái)，同比下降4.3%，零售額1452億元，同比下降1.8%。洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為4127萬臺(tái)，同比下降4%，零售額為989億元，同比下降1.5%。在需求維持小幅下降的基礎(chǔ)上，行業(yè)價(jià)格持續(xù)走高，預(yù)計(jì)2025年冰洗市場(chǎng)均價(jià)提升2.5%。