線上整體市場智能門鎖表現(xiàn)

2024年11月，在雙11大促提前至10月中旬啟動的影響下，智能門鎖線上市場呈現(xiàn)出一定的波動。奧維云網（AVC）《2024年11月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，11月線上市場零售量規(guī)模同比微降0.01%，零售額規(guī)模同比下滑2%。

傳統(tǒng)電商智能門鎖表現(xiàn)

奧維云網（AVC）《2024年11月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，11月傳統(tǒng)電商智能門鎖市場的需求呈現(xiàn)較強韌性，零售量規(guī)模同比增長 0.4%。在激烈的市場競爭以及降價促銷策略之下，零售額規(guī)模的同比下降3%。

2024年11月，中國家用智能門鎖傳統(tǒng)電商均價較10月有所回落，具體為1213元，環(huán)比下降3%。從不同價格區(qū)間的表現(xiàn)來看，11月傳統(tǒng)電商仍以1000元以下市場為主，合計零售量占比為53%。

各細分價格段中，500元以下、800-999元、1000-1299元、2000-2499元、3000元及以上市場的零售量占比均有提升，分別為增長2.3個百分點、1.5個百分點、2.9個百分點、0.1個百分點、1.1個百分點。

11月，傳統(tǒng)電商智能門鎖市場創(chuàng)新技術功能中，指靜脈智能門鎖增速有所下滑，其余技術、功能均明顯提升。具體表現(xiàn)為，貓眼大屏產品零售量、額占比分別為54%、68%；人臉識別智能門鎖零售量、額占比分別為44%、56%；指靜脈智能門鎖零售量、額占比分別為7%、9%；掌靜脈智能門鎖零售量、額占比分別為10%、16%；多攝智能門鎖零售量、額占比分別為5%、9%。

內容電商智能門鎖表現(xiàn)

奧維云網（AVC）《2024年11月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，11月內容電商智能門鎖零售量規(guī)模同比下降1%，零售額規(guī)模同比下降2%，主要受到雙11前移影響。將10月與11月規(guī)模累計來看，對比2023年10-11月，零售量規(guī)模增長6%、零售額規(guī)模增長14%。

11月，內容電商智能門鎖均價為1052元，環(huán)比10月下降11%，同比去年11月下降1%。從價格段表現(xiàn)來看，2024年11月，內容電商智能門鎖市場500元以下市場零售量占比仍為首位，但對比去年同期下降10個百分點，份額主要向500-799元、1000-1299元、2000-2499元市場轉移，中高端智能門鎖在內容電商平臺上逐漸受到更多消費者的關注和青睞。