截至10月30日晚間，清潔電器行業(yè)上市公司的三季報(bào)悉數(shù)公布。總體來看，科沃斯、石頭科技和萊克電氣三家公司的業(yè)績呈現(xiàn)不同態(tài)勢(shì)。其中，唯有科沃斯的營收出現(xiàn)下滑，而石頭科技與萊克電氣則雙雙實(shí)現(xiàn)了營收與凈利的雙增長，行業(yè)表現(xiàn)繼續(xù)領(lǐng)跑家電大盤。

科沃斯業(yè)績下滑，石頭科技與萊克電氣雙雙增長

科沃斯在2024年前三季度實(shí)現(xiàn)了102.26億元的營業(yè)收入，較去年同期下降2.90%；歸母凈利潤為6.15億元，同比增長1.88%；經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為1.04億元，較去年同期大幅下降72.95%。

科沃斯表示，今年以來，公司通過優(yōu)化產(chǎn)品矩陣、拓展海外市場(chǎng)、降本控費(fèi)等手段，在穩(wěn)定營收規(guī)模的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了盈利能力的逐步改善。受益于當(dāng)前“以舊換新”等補(bǔ)貼政策的刺激，科沃斯及添可品牌的產(chǎn)品銷售表現(xiàn)有望在四季度實(shí)現(xiàn)顯著增長。

石頭科技在2024年前三季度實(shí)現(xiàn)了70.07億元的營業(yè)收入，同比增長23.17%，凈利潤為14.72億元，同比增長8.22%。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.91億元，同比增長11.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.51億元，同比下降43.40%。同時(shí)，前三季度經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為10.6億元，同比下降38.77%。

石頭科技在三季報(bào)中解釋稱，第三季度凈利潤大幅下滑的主要原因是公司進(jìn)一步加強(qiáng)了海內(nèi)外市場(chǎng)的拓展，并推出了多款新品，導(dǎo)致銷售費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用增加。

萊克電氣的核心業(yè)務(wù)包括家電出口、自主品牌的運(yùn)營、新能源技術(shù)及汽車零部件制造等領(lǐng)域。尤其值得一提的是，萊克電氣在環(huán)境清潔電器方面的業(yè)務(wù)對(duì)其總收入貢獻(xiàn)顯著，該領(lǐng)域的產(chǎn)品線廣泛，覆蓋了家居清潔、空氣凈化、水凈化及廚房電器等綠色智能小型家電產(chǎn)品。

截至2024年前三季度，萊克電氣實(shí)現(xiàn)營收72.46億元，同比增長11.98%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為8.79億元，同比增長6.08%。值得注意的是，公司凈現(xiàn)金流為2.26億元，同比下滑73.33%。其中，經(jīng)營性現(xiàn)金流為9.55億元，同比增長52.04%，投資性現(xiàn)金流為-5.45億元，融資性現(xiàn)金流為-2.29億元。

通過對(duì)三家公司三季報(bào)的分析對(duì)比，可以清晰地看到，這三家企業(yè)在現(xiàn)金流方面均遭遇了不同程度的下滑，反映出它們?cè)谶\(yùn)營過程中面臨的資金壓力。與此同時(shí)，盡管三家公司均實(shí)現(xiàn)了凈利潤的正增長，但增長幅度較為有限，特別是石頭科技在第三季度出現(xiàn)了較大的凈利潤跌幅。

此外，這些公司都在積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，采取多種策略來鞏固自身的市場(chǎng)地位，尤其是在拓展海外市場(chǎng)方面。盡管萊克電氣在財(cái)報(bào)中并未明確提及海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，但近年來其海外業(yè)務(wù)的加速布局表明了其在全球市場(chǎng)上的進(jìn)取姿態(tài)。

總體來看，盡管面臨現(xiàn)金流和凈利潤增長放緩的挑戰(zhàn)，這三家公司通過優(yōu)化產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)和控制成本等策略，仍然在競(jìng)爭(zhēng)激烈的清潔電器市場(chǎng)中保持了一定的增長勢(shì)頭。未來，隨著政策的持續(xù)支持和市場(chǎng)需求的進(jìn)一步釋放，這些企業(yè)有望迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

國補(bǔ)+雙11，四季度清潔電器市場(chǎng)有望迎來顯著增長

與財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)一致，2024年前三季度，清潔電器的內(nèi)銷表現(xiàn)同樣出色。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的推總數(shù)據(jù)，2024年1-9月，清潔電器累計(jì)銷售額達(dá)到234億元，同比增長11.0%；銷量達(dá)到1901萬臺(tái)，同比增長17.9%。憑借兩位數(shù)的增幅，清潔電器穩(wěn)居家電行業(yè)第一梯隊(duì)。

分品類來看，掃地機(jī)器人新品層出不窮，產(chǎn)品迭代迅速，推動(dòng)了量額的顯著提升，銷額同比增長19.7%，銷量同比增長13.0%；洗地機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)，銷額同比增長6.3%，銷量同比增長25.1%，但均價(jià)同比下滑15.0%。

步入四季度，清潔電器已進(jìn)入傳統(tǒng)消費(fèi)旺季。特別是今年“雙十一”大促期間，國家補(bǔ)貼力度空前，為整個(gè)行業(yè)帶來了巨大的增長紅利。

目前，全國范圍內(nèi)的“以舊換新”政策覆蓋了大部分省市，除重慶、北京、河南(鄭州除外)以外，其他地區(qū)均有針對(duì)智能家電的相關(guān)補(bǔ)貼政策。其中，掃地機(jī)、洗地機(jī)和吸塵器等主要清潔電器產(chǎn)品獲得了不同程度的補(bǔ)貼支持，補(bǔ)貼力度普遍達(dá)到20%，部分地區(qū)如四川甚至提供了30%的補(bǔ)貼。

以舊換新政策的實(shí)施對(duì)清潔電器市場(chǎng)產(chǎn)生了顯著的刺激作用。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)，在政策實(shí)施前后，線下掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、吸塵器的銷額增速分別從之前的15%、-2.3%、-15%提升至94%、21%、17%。特別是在“雙十一”開門紅期間，線上掃地機(jī)器人的銷售額同比增長600%，洗地機(jī)的銷售額同比增長58%。

盡管以舊換新政策在短期內(nèi)顯著促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮，展現(xiàn)出了其積極的一面，但每項(xiàng)政策都伴隨著潛在的雙刃劍特性。長遠(yuǎn)來看，政策一旦結(jié)束，企業(yè)將面臨如何維持市場(chǎng)份額與利潤平衡的新挑戰(zhàn)。尤其值得注意的是，清潔電器本身退貨率較高，大規(guī)模促銷活動(dòng)可能會(huì)進(jìn)一步推高這一比率，給企業(yè)帶來額外的經(jīng)營壓力。

綜上所述，以舊換新政策猶如一針強(qiáng)心劑，短期內(nèi)為清潔電器行業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。然而，從長期戰(zhàn)略角度考慮，企業(yè)必須未雨綢繆，積極探索可持續(xù)發(fā)展的道路，以應(yīng)對(duì)未來市場(chǎng)的不確定性。這包括加大研發(fā)投入，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓寬銷售渠道，并強(qiáng)化品牌建設(shè)和用戶體驗(yàn)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)固地位，保持領(lǐng)先。