時(shí)間充裕的國(guó)慶黃金周假期,出境游消費(fèi)力加速釋放,中國(guó)游客傾向于前往“更遠(yuǎn)的地方”。

據(jù)國(guó)家移民管理局微信公眾號(hào)消息,今年國(guó)慶節(jié)期間全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)保障1309.8萬(wàn)人次中外人員出入境,日均187.1萬(wàn)人次,同比去年增長(zhǎng)25.8%。來(lái)自在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,國(guó)慶期間,攜程平臺(tái)的出境游和入境游日均訂單量超過(guò)2019年,創(chuàng)歷史新高;飛豬平臺(tái)出境游在去年強(qiáng)勁反彈的基礎(chǔ)上繼續(xù)高增長(zhǎng),預(yù)訂量同比勁增超50%;同程旅行平臺(tái)國(guó)際機(jī)票、酒店預(yù)訂熱度均呈現(xiàn)大幅上漲趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士分析,中國(guó)已同24個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)全面互免簽證,隨著國(guó)力增長(zhǎng)和政策優(yōu)化,中國(guó)游客出境旅游市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)容,并有望在未來(lái)幾年繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

Fastdata發(fā)布的《2024年中國(guó)出境游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)認(rèn)為,出境游市場(chǎng)的在線旅游平臺(tái)服務(wù)能力正在快速重構(gòu),部分平臺(tái)的服務(wù)能力已有所削弱,而有的平臺(tái)趁機(jī)進(jìn)一步鞏固了自身優(yōu)勢(shì)。從整體市場(chǎng)份額來(lái)看,攜程以48.3%占比位居榜首,飛豬以29.6%占比排名第二,同程占比10.9%排名第三,外賣巨頭美團(tuán)出境旅游業(yè)務(wù)尚處于起步階段。目前,中國(guó)出境游市場(chǎng)呈現(xiàn)“2+2”競(jìng)爭(zhēng)格局,攜程及飛豬穩(wěn)居第一梯隊(duì),同程及美團(tuán)在各自優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

《報(bào)告》顯示,90后及00后用戶占比過(guò)半,出境游用戶年輕化勢(shì)不可擋。在家庭旅游消費(fèi)中,青少年對(duì)整體決策的影響也越來(lái)越大。

自2023年出境游供給恢復(fù)以來(lái),對(duì)全球旅游信息掌握更充分、不愿拘束于固定安排的年輕中國(guó)游客格外青睞自由行。《報(bào)告》認(rèn)為,越來(lái)越多的游客選擇更加靈活、個(gè)性化的自由行作為出境游的旅行方式,跟團(tuán)游游客逐步向自由行遷移,自由行開(kāi)始主導(dǎo)中國(guó)出境游市場(chǎng)。

其中,持續(xù)借助阿里巴巴優(yōu)勢(shì)獲得淘寶流量、提升履約能力,并擁抱用戶年輕化帶來(lái)的出境自由行需求崛起趨勢(shì),飛豬在出境自由行市場(chǎng)中以44.3%的市占率位居第一,在境外當(dāng)?shù)赝鏄?lè)、簽證服務(wù)等領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)先,以商旅客戶、下沉市場(chǎng)見(jiàn)長(zhǎng)的攜程、同程分別以31.2%、9.5%的市占率緊隨其后。

在出境自由行玩法上,中國(guó)游客越來(lái)越重視文旅融合,他們更偏愛(ài)與朋友、家人一道,以自由行的方式去感受與眾不同的旅程。文化主題樂(lè)園、海島松弛感度假、多國(guó)郵輪觀光、環(huán)島租車自駕等能夠沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)景及美食特色的玩法,已成為吸引游客報(bào)名的“流量密碼”。

中國(guó)游客獲取出境游信息的方式也更加便捷,短視頻、直播帶貨、社交平臺(tái)“種草”等營(yíng)銷和推廣手段的出現(xiàn),讓人們可以通過(guò)多種線上渠道獲取旅游信息,靈活規(guī)劃行程,進(jìn)一步促進(jìn)了出境自由行的發(fā)展。《報(bào)告》顯示,社交媒體是用戶獲取出境游旅行靈感的重要渠道,其中抖音、小紅書(shū)與微信排名前三。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國(guó)出境自由行游客正在重新塑造出境旅游的行業(yè)運(yùn)作方式,相當(dāng)數(shù)量的游客會(huì)在出發(fā)前,直接在網(wǎng)上完成他們整個(gè)行程的住宿、交通、樂(lè)園門(mén)票等出游需求的預(yù)訂。對(duì)于OTA、旅行社、航司、酒店、景區(qū)、租車等旅游企業(yè)和平臺(tái)來(lái)說(shuō),更好地適應(yīng)偏愛(ài)散客、自由行的中國(guó)游客的需要,或?qū)⒂袡C(jī)會(huì)在出境游市場(chǎng)獲取更多商機(jī)。