曾經(jīng)，OLED一度成為高端旗艦的代名詞，在那個(gè)物以稀為貴的年代，OLED電視不僅產(chǎn)量不多，而且價(jià)格十分高昂，成為高端市場(chǎng)的佼佼者。加上OLED電視驚艷的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)、極致的黑色表現(xiàn)和自發(fā)光技術(shù)的特點(diǎn)，牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)，引領(lǐng)著高端市場(chǎng)的潮流。

但是，近幾年來(lái)，OLED電視的驚艷正在落幕，后來(lái)居上的Mini LED電視逐漸超越OLED成為目前中高端市場(chǎng)的首選產(chǎn)品。那么，為什么曾經(jīng)紅極一時(shí)的OLED電視會(huì)出現(xiàn)這樣的反轉(zhuǎn)呢？這就要從OLED顯示目前面臨的問(wèn)題說(shuō)起。

首先OLED電視定位高端，價(jià)格相對(duì)較高，高端市場(chǎng)的體量占比本來(lái)就不高。OLED電視定位高端市場(chǎng)，售價(jià)相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較高昂。因?yàn)镺LED電視的生產(chǎn)成本相對(duì)較高，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格普遍偏貴，特別是在大尺寸OLED屏幕方面，價(jià)格更是達(dá)到了上萬(wàn)元，對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)望塵莫及。

導(dǎo)致OLED電視價(jià)格高昂的另外一個(gè)因數(shù)就是產(chǎn)能問(wèn)題，也是制約OLED發(fā)展最為關(guān)鍵的因數(shù)之一。一直以來(lái)，很多品牌其實(shí)都推出了OLED電視產(chǎn)品，但是由于生產(chǎn)大尺寸OLED面板的廠家只有LGD，所以整個(gè)OLED領(lǐng)域缺乏產(chǎn)能的輸出，均攤成本不足以維持價(jià)格戰(zhàn)。所以O(shè)LED在與傳統(tǒng)液晶以及Mini LED電視的競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)狀態(tài)。

另外還有就是OLED電視的硬傷，不夠亮、灼屏以及壽命問(wèn)題。OLED電視因?yàn)椴捎米园l(fā)光材料，在亮度上并不能達(dá)到非常高。LG推出的C4全新一代OLED電視的亮度才達(dá)到1500尼特，極限亮度也不過(guò)2400尼特。相比傳統(tǒng)LED背光的液晶電視，2400尼特只是起步亮度，還有更高的5000尼特。在亮度這方面，OLED電視并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

第二就是灼屏問(wèn)題，一般一臺(tái)電視的設(shè)計(jì)壽命是8年，但是又很多電視在使用8年后還能繼續(xù)使用。采用LED背光的普通液晶電視幾乎不會(huì)受到影響，可以長(zhǎng)時(shí)間使用。但是，采用OLED技術(shù)的電視會(huì)面臨灼屏的風(fēng)險(xiǎn)，影響電視的觀看壽命。

面對(duì)這些問(wèn)題，在Mini LED大面積鋪開(kāi)的情況下，OLED電視確實(shí)很難占到便宜。根據(jù)TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，從2019年~2023年過(guò)去五年的周期，OLED電視在全球市場(chǎng)占比一直在3%左右上下浮動(dòng)。

甚至在2022年以后持續(xù)衰退，在去年更是全球銷(xiāo)量?jī)H為540萬(wàn)臺(tái)，相比2022年同比萎縮20.3%，市場(chǎng)占比更是下滑3%以下?？梢哉f(shuō)，OLED電視發(fā)展十年后，在去年來(lái)到“冰點(diǎn)期”。

據(jù)洛圖科技的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球OLED 電視出貨量同比共計(jì)548萬(wàn)臺(tái)，下降了20.6%。洛圖科技預(yù)測(cè)，2024年Mini LED電視首次超越OLED電視。預(yù)計(jì)2024年，全球OLED電視出貨量將達(dá)到640萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17%，也就表明Mini LED電視再2024年將突破640萬(wàn)臺(tái)。

屬于OLED電視的至暗時(shí)刻已經(jīng)來(lái)臨。那么，OLED電視領(lǐng)域真的已經(jīng)到了必須要做出改變的地步。其實(shí)，市場(chǎng)對(duì)OLED電視表現(xiàn)的并沒(méi)有那么悲觀，相反而是十分看好OLED電視的未來(lái)。

因?yàn)長(zhǎng)G在廣州投資建設(shè)的8.5代OLED面板產(chǎn)線正如火如荼的運(yùn)行中，產(chǎn)能在不斷爬坡，相信隨著產(chǎn)能的不斷推進(jìn)，OLED面板的價(jià)格也將迎來(lái)下行，價(jià)格的下降也必將推動(dòng)OLED電視的普及。

另外，還有三星、LGD、京東方、華星光電等國(guó)內(nèi)外企業(yè)都在加速布局OLED面板領(lǐng)域，隨著供給端充足，OLED面板必將迎來(lái)價(jià)格下跌，也將推動(dòng)OLED電視的普及。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到1054萬(wàn)臺(tái)。