618下滑,不影響零售市場(chǎng)向好
一年一度的618已經(jīng)落下帷幕,在“低價(jià)”成為競(jìng)爭(zhēng)主題的背景下,618的全網(wǎng)成交額處于下滑態(tài)勢(shì),消費(fèi)者對(duì)于618的熱情也不再像以往那樣高漲。
原創(chuàng)
2024-06-24 07:54:29
來(lái)源:丁科技網(wǎng)??
作者:魏琪

[丁科技網(wǎng)觀察] 一年一度的618已經(jīng)落下帷幕,在“低價(jià)”成為競(jìng)爭(zhēng)主題的背景下,618的全網(wǎng)成交額處于下滑態(tài)勢(shì),消費(fèi)者對(duì)于618的熱情也不再像以往那樣高漲。

星圖數(shù)據(jù)顯示,2024年618全網(wǎng)銷售總額為7428億元,而去年為7987億元,同比下降7%。從618全網(wǎng)銷售結(jié)構(gòu)來(lái)看,綜合性電商銷售額為5717億元(含點(diǎn)淘),直播電商銷售額為2068億元,社區(qū)團(tuán)購(gòu)139億元,即時(shí)零售249億元。

來(lái)源:星圖數(shù)據(jù)

可以看出,綜合性電商和直播電商是618銷售的絕對(duì)主力,但二者的表現(xiàn)卻大相徑庭。從星圖數(shù)據(jù)來(lái)看,2024年618天貓、京東、拼多多三家綜合性電商銷售額同比下滑6.9%,這一下滑幅度和618全網(wǎng)下滑幅度基本一致;而直播電商抖音、快手和點(diǎn)淘的銷售額則同比增長(zhǎng)12%,仍然保持著較高的成長(zhǎng)勢(shì)頭。

綜合性電商式微,直播電商高走,618大促兩大陣營(yíng)形成了此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。丁科技網(wǎng)注意到,綜合性電商其實(shí)也意識(shí)到直播電商對(duì)自己分流效應(yīng),也在努力補(bǔ)直播電商的課。比如,淘天布局了直播電商點(diǎn)淘,京東則在618力推數(shù)字人直播等,但整體來(lái)看,發(fā)展勢(shì)能無(wú)法和短視頻巨頭抖音、快手巨頭相比。另外,騰訊視頻號(hào)也在發(fā)力直播電商,6月18日明星鐘麗緹在視頻號(hào)直播帶貨,創(chuàng)下視頻號(hào)首個(gè)場(chǎng)觀突破1000萬(wàn)達(dá)人帶貨直播間記錄。

隨著618進(jìn)入下滑周期,“大促時(shí)代”的落幕也成為必然。拉長(zhǎng)促銷周期、爭(zhēng)奪全網(wǎng)最低價(jià)、升級(jí)僅退款服務(wù)等,都讓電商平臺(tái)和無(wú)數(shù)商家“疲憊不堪”,商家和消費(fèi)者對(duì)于618大促也變得越來(lái)越理性。以家電品牌為例,618期間除了常規(guī)的宣傳之外,以往刷戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)、定義各種行業(yè)第一的宣傳要少了很多;消費(fèi)者借助大促大量“囤貨”意識(shí)也逐漸消退,細(xì)水長(zhǎng)流成為購(gòu)物的常態(tài)。

另外,像拼多多這樣的后起之秀,將低價(jià)常態(tài)化,也大大降低了618大促的吸引力。未來(lái),常態(tài)化的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)在各個(gè)電商平臺(tái)間展開,618、雙11等大促對(duì)于商家和消費(fèi)者的吸引力自然會(huì)下降。

丁科技網(wǎng)注意到,618大促銷售額的下滑,并不代表線上消費(fèi)市場(chǎng)以及整個(gè)零售市場(chǎng)的凋零。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.92萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)3.7%,增速較上月加快1.4個(gè)百分點(diǎn);1-5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額19.52萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)4.1%。

另外,線上消費(fèi)仍在保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。1-5月,網(wǎng)上零售額5.77萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)12.4%。其中,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額4.83萬(wàn)億元,增長(zhǎng)11.5%,占社零總額比重為24.7%。

因此,丁科技網(wǎng)認(rèn)為,618大促的衰落,也只是“大促模式”的衰落,并不會(huì)對(duì)零售整體大盤造成多大的影響。綜合性電商平臺(tái)需要思考的是,在大促作用式微、大促模式失靈的情況下,線上市場(chǎng)該如何繼續(xù)創(chuàng)新向前?是加碼技術(shù)搞AI,還是押寶模式搞直播,抑或探索技術(shù)與模式結(jié)合的新發(fā)展路徑?(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源:丁科技網(wǎng))

原創(chuàng)文章
最新文章
1
奧維云網(wǎng)2025數(shù)字生態(tài)大會(huì)引領(lǐng)家電產(chǎn)業(yè)革新突圍
2
再次聽勸迭代,Leader懶人三筒標(biāo)尺三烘款打造“嵌入不局改”新標(biāo)準(zhǔn)
3
央視網(wǎng)首場(chǎng)AI晚會(huì)七夕“AI心動(dòng)夜”即將開啟 聯(lián)合可靈AI打造視聽盛宴
4
快手x穿越火線傳奇杯9月開賽 總決賽將落地東北
5
在雄安,我看到了“價(jià)值”30萬(wàn)的電視,更看到了創(chuàng)維的雄心
6
電視巨頭入局!閨蜜機(jī)賽道格局“生變”:曝有手機(jī)“大佬”有意涉足
7
空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)新戰(zhàn)線:海信如何用“新風(fēng)”破局內(nèi)卷?
8
第三批國(guó)補(bǔ)已下達(dá)!智能燈、學(xué)習(xí)桌椅、學(xué)習(xí)機(jī)等首次納入補(bǔ)貼
9
跟華為撞檔!三星新品發(fā)布會(huì)官宣:9月4日見
10
曝蘋果A20芯片首發(fā)臺(tái)積電2nm工藝:價(jià)格大漲
11
中國(guó)電競(jìng)顯示器線上銷量TOP 10:AOC大漲94%奪銷量冠軍 小米第6
12
智能空調(diào)迎來(lái)“懂事風(fēng)”,MEIPONT攜手鴻蒙生態(tài)重塑行業(yè)價(jià)值
13
三年時(shí)間,四大運(yùn)營(yíng)商建了多少5G工廠?
14
我國(guó)新型儲(chǔ)能裝機(jī)規(guī)模5年增長(zhǎng)近30倍
15
市場(chǎng)接連大增、企業(yè)不斷擴(kuò)張,家電行業(yè)又出一個(gè)“香餑餑”?
16
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)家電產(chǎn)品創(chuàng)新,新興家電產(chǎn)品迎銷售熱潮
17
家用凈水行業(yè) 困在三百億的“黃金賽道”
18
這些小米手機(jī)將止步Android 15更新 看看有沒(méi)有你的
19
9月10日看科技春晚嗎!iPhone 17全系價(jià)格曝光 蘋果真漲價(jià)
20
iPhone 17 Air將延續(xù)C1自研基帶:無(wú)緣毫米波網(wǎng)絡(luò)
關(guān)于我們

微信掃一掃,加關(guān)注

商務(wù)合作
  • QQ:61149512