為什么快手不能是“下一個(gè)拼多多”?
數(shù)據(jù)顯示,快手電商在 2023 年全年商品交易總額突破萬億規(guī)模,達(dá)到 1.18 萬億元,增加2800 億,同比增長(zhǎng) 31%。
原創(chuàng)
2024-05-27 07:57:08
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

這兩年的電商板塊很熱鬧,表現(xiàn)在眾多“新勢(shì)力”的出現(xiàn)和成長(zhǎng),一方面是拼多多憑借價(jià)格和服務(wù)保持高速運(yùn)行,另一方面是作為內(nèi)容平臺(tái)的抖音、快手甚至小紅書等的跨界入局。去年之前,討論較多的話題是,誰(shuí)在學(xué)習(xí)拼多多,如何學(xué)習(xí)拼多多,學(xué)習(xí)拼多多如何奏效;今年以來,討論較多的話題則是,誰(shuí),會(huì)是下一個(gè)拼多多。從外界猜測(cè)來看,關(guān)聯(lián)這個(gè)問題的答案,更多指向了抖音。

抖音今年錨定低價(jià)、分出貨架電商、獨(dú)立專門的電商App,看起來是有那么個(gè)意思。至于外界也這樣認(rèn)為,大概率可能因?yàn)?,抖音,在某種程度上,和早年的京東比較像,在業(yè)務(wù)的開拓上,表現(xiàn)為主動(dòng)進(jìn)攻,與不同領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開直接較量,這就讓抖音的動(dòng)作更外顯,受關(guān)注的程度更高。

快手,其實(shí)也會(huì)有成為“下一個(gè)拼多多”的機(jī)會(huì)。

(圖:快手電商引力大會(huì))

數(shù)據(jù)顯示,快手電商在 2023 年全年商品交易總額突破萬億規(guī)模,達(dá)到 1.18 萬億元,增加2800 億,同比增長(zhǎng) 31%。是繼淘寶、京東、拼多多和抖音之后,第五個(gè)商品交易總額進(jìn)入萬億規(guī)模的電商平臺(tái)。

再看快手發(fā)布不久的一季報(bào),第一季度,快手電商業(yè)務(wù)商品交易總額同比增長(zhǎng)28.2%至人民幣2881億元,快手以電商收入為主的“其他服務(wù)收入”從去年一季度的28億元同比增加47.6%至今年的42億元。分類來看,快手泛貨架商品交易總額占比約25%,日均動(dòng)銷商家同比增速超50%,日均買家同比增速超60%;短視頻電商商品交易總額增速同比近100%。收入的增速高于商品交易總額,代表了快手電商業(yè)務(wù)變現(xiàn)率的提升。?

在電商板塊,上述發(fā)展的整體規(guī)模還不算大,但速度還是比較可觀的。對(duì)比來看,截至2024年3月31日止的季度內(nèi),淘天集團(tuán)公布的信息是,商品交易總額雙位數(shù)增長(zhǎng),收入增長(zhǎng)4%。

在這樣的背景下,快手還在尋找新的電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。從前不久的 2024 快手電商引力大會(huì)來看:

提出“用戶為先”,核心是優(yōu)化用戶體驗(yàn),提升用戶滿意度。做法包括,功能服務(wù)上推出"多件多折 "、短視頻分級(jí)分發(fā)、先用后付、分期支付等;物流服務(wù)上優(yōu)化商品包郵比例、異常運(yùn)費(fèi)治理、逆向物流等流程;同時(shí)嚴(yán)格把控商品質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)商品的優(yōu)勝劣汰;并且推進(jìn)"以舊換新"項(xiàng)目、會(huì)員運(yùn)營(yíng)服務(wù)、大牌大補(bǔ)頻道建設(shè)等專項(xiàng)服務(wù)。結(jié)合更早時(shí)候?qū)r(jià)格策略的描述來看,快手的打法就是“低價(jià)”、“豐富商品”、“優(yōu)質(zhì)服務(wù)”,這和拼多多的打法很像。

當(dāng)然,如果真的想成為“下一個(gè)拼多多”,對(duì)于快手而言,也并不是一件容易的事情。必須看到的是,在快手成長(zhǎng)和求變的同時(shí),抖音、京東、阿里都有類似的表現(xiàn),后續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈。

而在下一個(gè)階段,當(dāng)“低價(jià)”、“豐富商品”、“優(yōu)質(zhì)服務(wù)”幾乎成為所有頭部電商平臺(tái)的主題,競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)也會(huì)發(fā)生新的偏轉(zhuǎn):在保持“用戶為先”理念的同時(shí),誰(shuí)能“制造”更大的流量,誰(shuí)能更好地處理與商家的關(guān)系,誰(shuí)能用已經(jīng)在布局的、包括AI在內(nèi)的前沿技術(shù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率、提升服務(wù)效果,甚至還有在這個(gè)直播電商成為電商重要環(huán)節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上誰(shuí)能更好地處理與主播的關(guān)系。以及,很重要的一點(diǎn),誰(shuí)能把策略持續(xù)推行下去。這些,恐怕決定著誰(shuí)會(huì)在接下來的時(shí)間,繼拼多多之后,真正在電商領(lǐng)域脫穎而出。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)

原創(chuàng)文章
最新文章
1
極米Play 6斬獲2025第十三屆TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷金獎(jiǎng)!
2
Mini LED電視成618最大的贏家之一,預(yù)計(jì)下半年將持續(xù)引領(lǐng)
3
政策紅利+場(chǎng)景需求的釋放,家用凈水行業(yè)步入新增長(zhǎng)周期
4
“百鏡大戰(zhàn)”開啟,AI眼鏡將是下一代智能交互入口?
5
光譜·AI·未來:一目科技視角下的家電智能化新圖景
6
關(guān)稅倒逼?通用家電洗衣機(jī)生產(chǎn)線撤離中國(guó)
7
彩電行業(yè)的“觸控革命”能否讓年輕人重返客廳?
8
最強(qiáng)拍照手機(jī)易主!OPPO Find X8 Ultra DXO拍照評(píng)分169:世界第一
9
曝REDMI高性能手機(jī)突破8000mAh:小米史上最大
10
iPhone 相機(jī)也要有可變光圈了?蘋果新專利超彈性薄膜或?qū)⑻娲鷻C(jī)械葉片
11
董明珠大氣上調(diào)格力空調(diào)安裝費(fèi)20元,美的海爾跟不跟?
12
跳過“偽需求”、直指“營(yíng)養(yǎng)留存”本質(zhì),方太冰箱重塑高端價(jià)值
13
BOE(京東方)攜手合作伙伴定義下一代電競(jìng)顯示趨勢(shì) 借勢(shì)核聚變嘉年華構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)
14
打造明星感直播,頭部團(tuán)播直播間深度部署佳直播解決方案
15
史上最長(zhǎng)618背后的三大蛻變:拒絕內(nèi)卷、體驗(yàn)重構(gòu)、情感當(dāng)?shù)?/a>
16
2025中國(guó)電子紙生態(tài)暨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展論壇在京成功召開
17
坐飛機(jī)前看一眼:民航局發(fā)布通知 禁止攜帶無3C標(biāo)識(shí)充電寶乘坐境內(nèi)航班
18
董明珠看不上的小米,如今正在家電戰(zhàn)場(chǎng)反殺
19
為何三大運(yùn)營(yíng)商要重啟eSIM業(yè)務(wù)?
20
國(guó)產(chǎn)新一代CPU發(fā)布
關(guān)于我們

微信掃一掃,加關(guān)注

商務(wù)合作
  • QQ:61149512