進(jìn)入3月，各大服裝品牌紛紛開啟春裝煥新模式。為助力商家深入了解億萬老鐵的春季消費(fèi)趨勢，沉浸式體驗(yàn)最新戶外運(yùn)動(dòng)服飾與裝備，3月20日，快手電商在杭州舉辦2024男裝運(yùn)動(dòng)行業(yè)雙選會暨春季新品發(fā)布會，眾多快手優(yōu)秀主播團(tuán)隊(duì)與男裝運(yùn)動(dòng)品牌代表齊聚一堂，共同探索春季生意爆發(fā)的更多可能。

2023年快手電商迎來高速增長。根據(jù)快手2023年財(cái)報(bào)，快手Q4平均日活達(dá)到3.83億，2023年快手電商GMV首次突破萬億規(guī)模，達(dá)1.18萬億元。其中，Q4電商GMV創(chuàng)下單季度新高，同比增長29.3%達(dá)4039億元，Q4快手電商月付費(fèi)用戶平均數(shù)突破1.3億，Q4快手電商月均動(dòng)銷商家數(shù)同比增速超50%。

平臺大盤流量的增長、電商活躍買家的增長以及短視頻、泛貨架等多元場景的搭建帶動(dòng)了整個(gè)快手電商生態(tài)的繁榮。其中快手男裝運(yùn)動(dòng)品類也迎來快速增長。2023年，快手男裝運(yùn)動(dòng)戶外買家數(shù)同比增長49%，運(yùn)動(dòng)戶外類目GMV同比增長47%，動(dòng)銷貨主數(shù)量同比增長62%，動(dòng)銷主播同比增長超80%。

為更好展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)戶外2024年的新潮流動(dòng)向，本次杭州男裝運(yùn)動(dòng)戶外新品發(fā)布會上，快手電商推出了以“走出門·動(dòng)起來·見山野·覓春光”為主題的春季新品發(fā)布會。從超酷出游、city walk、戶外探險(xiǎn)、全民健身等四個(gè)主題篇章，361度、斯凱奇、ppge、耐翔、伯希和、TOSWIM、安踏等品牌依次展示了兼具舒適性與時(shí)尚感的春夏潮流新品，讓大家更直觀了解當(dāng)季流行趨勢。

快手電商運(yùn)動(dòng)戶外大盤數(shù)據(jù)也顯示，2023年健腹輪、登山鞋、自行車配件成為全年高增速品類。尤其在春季，自行車配件、防曬衣、帳篷、旅行套裝是高增速品類，筋膜槍、登山鞋則是夏季的高增速品類。這也為商家了解2024年應(yīng)季熱門商品提供了參考。

在2024年的經(jīng)營方向上，快手電商鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)戶外商家采用“自播+分銷”雙驅(qū)動(dòng)模式開展全域提效，一方面構(gòu)建多場景成交，做強(qiáng)自播，沉淀用戶資產(chǎn)，夯實(shí)穩(wěn)定可持續(xù)經(jīng)營陣地；另一方面積極拓展分銷，多維度商達(dá)鏈接，助力生意規(guī)模加速增長。在這中間，快手電商會積極開展雙選會、團(tuán)長撮合等活動(dòng)，通過多種形式幫助商家構(gòu)建良好的生態(tài)連接。

為支持商家更好經(jīng)營，快手電商推出“春上新”、“雪球計(jì)劃”、“踏青季”等活動(dòng)玩法與獎(jiǎng)勵(lì)政策，商家在自播月增量GMV、粉絲增長數(shù)、分銷月增量GMV分別達(dá)到對應(yīng)門檻時(shí)可以獲得磁力金牛、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等獎(jiǎng)勵(lì)。2024全年，快手電商運(yùn)動(dòng)戶外還將推出徒步探險(xiǎn)季、春夏撒野節(jié)、夏日運(yùn)動(dòng)季、登山露營開拓日、冬季全民運(yùn)動(dòng)季等多元活動(dòng)和玩法。

本次杭州雙選會上，快手電商還為2023年表現(xiàn)優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)戶外商家達(dá)人進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。其中，Googims、特步、李寧、361度、斯凱奇、滔搏、安踏、匹克、鴻星爾克、喬丹、OAVE、佑美、傻六家、朋朋休閑運(yùn)動(dòng)穿搭、完型等品牌獲得“龍騰運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖獎(jiǎng)”。駱駝、伯希和、賈東普、蓓安適獲得“龍威戶外領(lǐng)袖獎(jiǎng)”，往南往北女鞋-三姐妹、邁特優(yōu)、安妤皙、肆?xí)约艺嫫づ?、芙儷蘭女鞋獲得“龍騰鞋靴領(lǐng)袖獎(jiǎng)”，EFFACE、泉州菲力康獲得“龍騰男裝領(lǐng)袖獎(jiǎng)”。

同時(shí)，徐小米、超級丹、石家莊蕊姐、奧萊代購金金、奧萊代購豆豆、羋姐等達(dá)人獲得“運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)突出貢獻(xiàn)主播獎(jiǎng)”；至尊寶、可新、蒙安夫婦等達(dá)人獲得“最具潛力主播獎(jiǎng)”。

獲得突出貢獻(xiàn)主播獎(jiǎng)的快手主播金金是一名北京奧萊代購達(dá)人，她從2021年開始在快手做直播，如今已經(jīng)擁有近60萬粉絲，去年GMV高達(dá)9000萬。金金表示，自己全年開播率在90%，堅(jiān)持日播，保障了流量基本盤，此外還堅(jiān)持門店實(shí)拍正品保障。談及未來規(guī)劃，金金表示接下來會嘗試高客單單品，拓展與斯凱奇、駱駝等品牌的合作，嘗試一些戶外新品類。

除了展示男裝運(yùn)動(dòng)戶外2024的潮流風(fēng)向，本次杭州雙選會現(xiàn)場，快手電商也邀請了Googims、駱駝、伯希和等眾多運(yùn)動(dòng)戶外品牌商家現(xiàn)場布展，并設(shè)置雙選會環(huán)節(jié)邀請達(dá)人與品牌現(xiàn)場選品交流，促成后續(xù)帶貨合作。借助雙選會的現(xiàn)場撮合及2024年扶持政策發(fā)布，相信越來越多男裝運(yùn)動(dòng)商家將能更快在快手建立經(jīng)營陣地，并在2024年收獲生意快速增長與爆發(fā)。