2月冬春交際，南方地區(qū)陸續(xù)遭遇“回南”天氣。近幾周，“回南天”愈加作威作福，網(wǎng)友紛紛與其斗智斗勇：緊關(guān)窗、開(kāi)空調(diào)、鋪報(bào)紙、化學(xué)除濕劑，甚至還有除濕神貓！不過(guò)，網(wǎng)友紛紛表示，最靠譜的還得是物理除濕機(jī)！

家有除濕神器，“回南天”也沒(méi)脾氣。說(shuō)起除濕機(jī)，除濕機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)已有幾十年歷史，卻始終處于初始狀態(tài)。除濕機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)容量非常有限，多年來(lái)支持除濕機(jī)成長(zhǎng)的主要依靠出口。為了幫助大家更好地了解除濕機(jī)市場(chǎng)在中國(guó)的發(fā)展情況，我們梳理了2023年中國(guó)家用除濕機(jī)市場(chǎng)的一些特征，以供行業(yè)伙伴參考討論。

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需求動(dòng)力不足，規(guī)模增長(zhǎng)負(fù)重前行

現(xiàn)階段，我國(guó)生產(chǎn)的家用除濕機(jī)產(chǎn)品主要銷(xiāo)往海外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受制于居民消費(fèi)觀念偏差、區(qū)域、季節(jié)特點(diǎn)突出及房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷等多種因素，目前除濕機(jī)市場(chǎng)仍處于培育期的小體量低速發(fā)展階段，且主要聚焦于線(xiàn)上渠道。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)家用除濕機(jī)市場(chǎng)（含部分家商兩用機(jī)型）零售量為239.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18.3%；零售額為26.6億元，同比下滑14.2%。其中，線(xiàn)上市場(chǎng)零售量占比超70%。分季節(jié)來(lái)看，夏季雨季對(duì)全年的銷(xiāo)量貢獻(xiàn)突出，此外冬春交際的2月份“回南天”對(duì)市場(chǎng)也有明顯的拉動(dòng)作用。

02

馬太效應(yīng)加劇，品牌競(jìng)爭(zhēng)分層

2023年的家用除濕機(jī)線(xiàn)上市場(chǎng)共有品牌211個(gè)，相比于2022年的186個(gè)品牌，其中退出品牌43個(gè)，新增品牌68個(gè)，在除濕機(jī)市場(chǎng)相對(duì)黯淡的年景下依然實(shí)現(xiàn)了品牌新增。不過(guò)這些新增品牌更多是將除濕機(jī)產(chǎn)品作為原本業(yè)務(wù)的拓展延伸，或可以稱(chēng)之為試水，并非孤注一擲的押寶創(chuàng)業(yè)。從品牌集中度來(lái)看，行業(yè)龍頭已然形成，并在馬太效應(yīng)愈演愈烈下，頭部品牌地位進(jìn)一步鞏固，腰部品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，長(zhǎng)尾品牌或?qū)⒚媾R洗牌。這從熱銷(xiāo)機(jī)型中也可見(jiàn)端倪，線(xiàn)上TOP20機(jī)型中德業(yè)、美的、多樂(lè)信三家品牌的數(shù)量占比高達(dá)80%。

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產(chǎn)品日益聚焦化，行業(yè)以降價(jià)促升級(jí)

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，家用除濕機(jī)中0-5L、10-15L、20-25L日除濕量段產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎，不過(guò)5L以下產(chǎn)品由于除濕量過(guò)小、除濕效果不明顯，需求量正在萎縮。據(jù)了解，市場(chǎng)中18L、20L、22L、30L日除濕量的家用除濕機(jī)產(chǎn)品日漸成為消費(fèi)者的主流選擇。此外，在消費(fèi)分級(jí)大環(huán)境下，除濕機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的普遍下滑，也促使50L以上日除濕量的產(chǎn)品因其性?xún)r(jià)比的提高而零售量占比有所提升（其中80L以上日除濕量產(chǎn)品多為家商兩用機(jī)）。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了整個(gè)行業(yè)以降價(jià)為引，行結(jié)構(gòu)升級(jí)之實(shí)——拉動(dòng)行業(yè)均價(jià)的提升。

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2024年國(guó)內(nèi)家用除濕機(jī)市場(chǎng)展望

步入2024年，國(guó)內(nèi)家用除濕機(jī)市場(chǎng)會(huì)有怎樣新的變化？據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，1月國(guó)內(nèi)家用除濕機(jī)線(xiàn)上零售量同比增長(zhǎng)36.0%，零售額同比增長(zhǎng)29.4%。其中固然有受同期春節(jié)假期低基數(shù)的影響，但也一定程度反映出市場(chǎng)底色不錯(cuò)。1月線(xiàn)上家用除濕機(jī)均價(jià)同比下滑4.9%，降價(jià)趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)。培育期的除濕機(jī)市場(chǎng)，降價(jià)成為行之有效的手段。結(jié)合近期的 “回南天”助力，想必Q1市場(chǎng)會(huì)有不錯(cuò)的起色。至于全年情況如何，還需看能夠直接刺激消費(fèi)需求的夏季梅雨天氣情況如何，奧維云網(wǎng)（AVC）樂(lè)觀預(yù)計(jì)2024年家用除濕機(jī)市場(chǎng)同比小幅增長(zhǎng)2.1%，在放價(jià)刺激及天氣助力下銷(xiāo)量或?qū)⑦_(dá)到244.4萬(wàn)臺(tái)。

清爽福利

最后，為應(yīng)對(duì)“回南天”，奧維云網(wǎng)（AVC）特別整理了2024年1月家用除濕機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)上平臺(tái)暢銷(xiāo)TOP10榜單，助南方朋友一掃潮濕，清爽入眠！

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)