近日,猛士科技與寧德時代官宣合作,并放出了一個大新聞:后續(xù)上市的猛士917車型將在車身印上“寧德時代Inside”,這一舉動可以說是開了行業(yè)先河:猛士917將成為業(yè)界首個印有“寧德時代Inside”標識的百萬級電動越野豪車。據(jù)悉,猛士科技與寧德時代早有淵源,5年前猛士科技就提出了“寧德時代Inside”概念,此次終于在猛士917車型上正式落地。

回顧汽車百年發(fā)展史,從未有車企將合作伙伴的品牌標識印在自家車身上的先例。無論是擁有百年歷史的全球汽車零部件行業(yè)的“核動力航空母艦”博世,還是有20多種汽車零部件產(chǎn)品排名世界第一的日本電裝公司等,都未做到這一點。猛士首開行業(yè)先河,背后究竟有何考量?我們或許可以從市場現(xiàn)狀及用戶需求層面來分析一下。

當前,整個新能源汽車市場的競爭態(tài)勢可以用一個字來形容——“卷”, 卷產(chǎn)品、卷技術(shù)、卷價格已成為常態(tài)。激烈競爭之下,構(gòu)建戰(zhàn)略聯(lián)盟,尋求強勢品牌加持,成為越來越多車企的選擇之一。動力電池是新能源車的核心部件,來自動力電池企業(yè)的品牌背書對車企就顯得尤為重要。

寧德時代作為全球動力電池老大,已經(jīng)構(gòu)建起強大的技術(shù)和品牌影響力。其依托材料及材料體系、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、綠色極限制造及商業(yè)模式四大創(chuàng)新,建立了高性能、高安全、高效率的技術(shù)護城河,不僅先后推出續(xù)航可達1000公里的麒麟電池、媲美燃油車補能速度的神行超充電池等多款適用不同市場需求和應用場景的動力電池產(chǎn)品,更是憑借續(xù)航、超充、性能、安全等方面的領(lǐng)先實力成為特斯拉、大眾、Stellantis、寶馬、奔馳、理想、華為問界、小米SU7等頭部車企的合作伙伴,全球動力電池使用量更是連續(xù)7年排名全球第一?？梢哉f,基于雄厚的技術(shù)底蘊,遍及全球的客戶群,“寧德時代Inside”已經(jīng)成為車企“標配”,更成為車企提升自身品牌影響力和市場競爭力的必備因素。

由此可見,車企將“寧德時代Inside”印上車身,在獲得寧德時代核心技術(shù)助力的同時,還將獲得更多的品牌賦能,有望助力破圈營銷和業(yè)績增長?？梢灶A見,伴隨嚴酷市場競爭的持續(xù),未來將“寧德時代Inside”印上車身,或?qū)⒊蔀檐嚻髴獙Ω偁?獲得品牌溢價的共同選擇。

除了市場競爭的壓力之外,猛士917將“寧德時代Inside”印上車身的另一個原因,則是用戶對寧德時代品牌及電池產(chǎn)品的青睞。說到品牌影響力,寧德時代可以說是獲獎無數(shù),“2021中國品牌強國盛典·國品之光品牌”“2022年度最具影響力動力鋰電池品牌”“2023年度全球500強品牌”“AUTOBEST最佳技術(shù)(TECHNOBEST)獎”等,這些權(quán)威獎項無不展現(xiàn)出市場及公眾對其品牌的認可;再說到消費者,翻閱小紅書等平臺,“寧德時代的電池還是更放心一點”“很幸運是寧德時代電池”等評論,也反映出消費者對其產(chǎn)品的信任,并且已經(jīng)將車輛搭載的是否為寧德時代電池作為購車時的重要衡量因素。

正是因為用戶的選擇傾向,猛士917直接將“寧德時代Inside”印上車身,讓用戶買得更安心、更放心。考慮到消費者對寧德時代電池的喜愛程度,未來極有可能像奧迪quattro貼標一樣,會有車主主動將“寧德時代Inside”貼到車身上,用以彰顯自身車輛的安全、質(zhì)量和性能優(yōu)勢。

PC時代,一個小小的“Intel Inside”標識,曾成為PC廠商展現(xiàn)自家處理器性能的重要標志,也成為消費者選購電腦的重要參考標準。在新能源汽車時代,“寧德時代Inside”正在技術(shù)、品牌層面扮演著相同的角色?？梢灶A見,以猛士917為開端,“寧德時代Inside”或?qū)⒊蔀橐I(lǐng)新能源汽車行業(yè)高速發(fā)展的重要因素。