8月份隨著開學(xué)季促銷的到來，筆電線上零售市場(chǎng)有所反彈，中低價(jià)位段的機(jī)型成為銷售主力。同時(shí)8月各電商平臺(tái)也積極展開促銷活動(dòng)，如京東818購(gòu)物節(jié)，天貓818超來電等活動(dòng)集中在8月中，雖然促銷力度小于618/雙十一，但仍起到了拉動(dòng)銷量的作用。根據(jù)奧維睿沃的數(shù)據(jù)顯示，2023年8月中國(guó)筆記本線上零售市場(chǎng)銷量89萬(wàn)臺(tái)，同比下滑9.1%，零售額同比下滑13.2%。

2023年中國(guó)筆電線上零售市場(chǎng)銷量趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：萬(wàn)臺(tái)，%

Top品牌銷量分析

頭部品牌來看，聯(lián)想華為仍排名一二，其中8月聯(lián)想銷量同比大幅下滑24.8%，但排名仍維持第一。華為產(chǎn)品線較為單一，陷入增長(zhǎng)瓶頸，市場(chǎng)份額位列第二，8月銷量同比下滑7.5%。

惠普延續(xù)自618以來的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)表現(xiàn)，主打的性價(jià)比機(jī)型在開學(xué)促銷季延續(xù)強(qiáng)勢(shì)的銷售表現(xiàn)，推動(dòng)惠普8月線上零售銷量同比增長(zhǎng)11.7%。

華碩游戲本系列與去年同期表現(xiàn)基本持平，商務(wù)本OLED需求無明顯提升，讓華碩的主力機(jī)型銷量缺乏增長(zhǎng)，8月線上零售銷量同比下滑2.5%。

ThinkPad 14/16系列2023款新機(jī)型銷量略低于老型號(hào)，機(jī)型布局?jǐn)?shù)量也少于去年同期，8月線上零售銷量同比下滑23.1%。

戴爾8月銷量集中在靈越5420與5460兩款機(jī)型上，其余機(jī)型銷量不佳，8月線上零售銷量同比下滑4.2%。

Apple主要依靠15.3寸Mac機(jī)型的銷售，8月實(shí)現(xiàn)零售銷量同比增長(zhǎng)14.2%。

榮耀在2023年的6款新機(jī)型支撐起品牌銷量，8月零售銷量同比增長(zhǎng)11.7%。

小米憑借RedmiBook Pro 14均價(jià)接近3000元的低價(jià)專攻性價(jià)比市場(chǎng)，8月零售銷量同比增長(zhǎng)24.5%。

機(jī)械革命延續(xù)了新機(jī)發(fā)售后的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，無界系列新機(jī)型成為銷售主力，8月零售銷量同比大幅增長(zhǎng)187.1%。

8月中國(guó)筆電線上零售市場(chǎng)Top品牌銷量

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：萬(wàn)臺(tái)，%

差異化市場(chǎng)總體規(guī)模

差異化市場(chǎng)除輕薄本機(jī)型外在8月迎來一定的反彈。游戲本市場(chǎng)8月實(shí)現(xiàn)止跌轉(zhuǎn)增，拯救者系列仍是游戲本領(lǐng)域最受歡迎的品牌系列，低價(jià)機(jī)型拯救者Y7000P 2023在8月游戲本市場(chǎng)銷量第一，聯(lián)想新系列Geek銷量受限，華碩天選系列，戴爾游匣系列，惠普暗影精靈系列均有型號(hào)進(jìn)入銷售前十，市場(chǎng)活躍下8月游戲本市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)3.1%。

2.5K以上的高分辨率機(jī)型以及16:10機(jī)型延續(xù)了增長(zhǎng)的勢(shì)頭，隨著2.5K分辨率向低價(jià)位段滲透，高分辨率機(jī)型總體規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。16:10機(jī)型最開始由聯(lián)想主推，之后應(yīng)用范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，其“多看一行”的賣點(diǎn)也逐步被商務(wù)本市場(chǎng)所接受，8月2.5K+高分辨率機(jī)型銷量同比增長(zhǎng)25.9%，16:10機(jī)型銷量同比增長(zhǎng)40.8%。

市場(chǎng)大盤轉(zhuǎn)好，但輕薄本仍維持銷量下滑的趨勢(shì)，需求透支造成的影響依舊持續(xù)，8月輕薄本整體銷量同比下,8.7%，輕薄本市場(chǎng)預(yù)計(jì)今年難以實(shí)現(xiàn)反彈。

市場(chǎng)價(jià)格趨勢(shì)

8月市場(chǎng)主要以低價(jià)機(jī)型銷售為主，各品類均價(jià)進(jìn)一步下降。8月整體市場(chǎng)全品類機(jī)型均價(jià)環(huán)比下降179元至5227元，游戲本均價(jià)環(huán)比下降379元至6909元，高分辨率機(jī)型在低價(jià)格滲透的作用下，均價(jià)環(huán)比下降492元至6121元，16:10機(jī)型擴(kuò)張商務(wù)市場(chǎng)，8月均價(jià)環(huán)比下降492元至6121元，輕薄本月均價(jià)環(huán)比下降492元至5696元。

2023年中國(guó)筆電線上零售市場(chǎng)價(jià)格趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：元