年中618大促期間中國(guó)筆電線上零售市場(chǎng)未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì),市場(chǎng)銷(xiāo)量銷(xiāo)額雙下滑。而進(jìn)入7月筆電市場(chǎng)來(lái)到傳統(tǒng)的需求淡季，品牌商此時(shí)積極備貨以應(yīng)對(duì)開(kāi)學(xué)季和年末雙十一促銷(xiāo)，導(dǎo)致7月線上零售市場(chǎng)缺乏波瀾，市場(chǎng)較為平穩(wěn)。在沒(méi)有進(jìn)一步刺激的情況下，根據(jù)奧維睿沃的數(shù)據(jù)顯示，2023年7月中國(guó)筆記本線上零售市場(chǎng)銷(xiāo)量57萬(wàn)臺(tái)，同比下降21%，銷(xiāo)額31億元，同比下降24%，市場(chǎng)降幅再次擴(kuò)大。

2023年中國(guó)筆電線上零售市場(chǎng)銷(xiāo)量趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：萬(wàn)臺(tái)，%

品牌銷(xiāo)量點(diǎn)評(píng)：

頭部品牌來(lái)看，聯(lián)想銷(xiāo)量仍同比大幅下降，但排名仍維持第一。華為產(chǎn)品線較為單一，MateBook D14單系列難以支撐持久快速的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額位列第二。ThinkPad在5月推出2023款ThinkBook系列后與2022款支撐銷(xiāo)量，推動(dòng)7月銷(xiāo)量增長(zhǎng)1.6%。惠普主要依靠戰(zhàn)66 Pro系列新機(jī)以及星系列新機(jī)在618后的堅(jiān)挺表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量上漲18.0%。華碩舊機(jī)型ADOL 14系列銷(xiāo)量在7月大幅減小，同時(shí)OLED新機(jī)型銷(xiāo)量下滑，影響華碩整體表現(xiàn)，7月出貨下滑27.5%。Apple新款15.3寸MacBook Air處于銷(xiāo)售爬升期，14寸MacBook Pro延續(xù)了618期間的促銷(xiāo)，保持銷(xiāo)量提升，7月Apple銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)28.5%。小米主要銷(xiāo)量依靠Redmi系列，7月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)14.1%。機(jī)械革命盡管未能延續(xù)618期間的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，但無(wú)界14系列仍成為今年機(jī)械革命品牌最成功的機(jī)型之一，7月機(jī)械革命總銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)47.8%。

7月中國(guó)筆電線上零售市場(chǎng)Top品牌銷(xiāo)量

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差異化市場(chǎng)總體規(guī)模：

2.5K以上的高分辨率機(jī)型以及16:10機(jī)型在低迷的零售市場(chǎng)中仍維持增長(zhǎng)。高分辨率機(jī)型市場(chǎng)中，2023款ThinkBook系列以及MacBook系列取代2022款機(jī)型成為銷(xiāo)售主力，借助618促銷(xiāo)尾流主打中高端辦公領(lǐng)域，拉動(dòng)高分辨率機(jī)型整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3.8%。16:10機(jī)型同樣進(jìn)一步擴(kuò)大在中高端商務(wù)領(lǐng)域的規(guī)模，在游戲本市場(chǎng)處于低谷期后中高端商務(wù)領(lǐng)域成為16:10另一大主要市場(chǎng)，同樣由聯(lián)想和ThinkPad積極推動(dòng)16:10機(jī)型擴(kuò)大規(guī)模，使7月16:10機(jī)型整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)17.2%。

游戲本與輕薄本仍顯疲態(tài)，游戲本在新硬件拉高售價(jià)的情況下銷(xiāo)量未能實(shí)現(xiàn)反彈，換機(jī)需求低于預(yù)期，且更多集中在促銷(xiāo)季，淡季市場(chǎng)對(duì)游戲本刺激力度不足，致使7月游戲本銷(xiāo)量同比下降19.2%，降幅增大。輕薄本市場(chǎng)需求受限，疫情期間的透支換機(jī)需求仍需時(shí)間恢復(fù)，且現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍不穩(wěn)定，需求恢復(fù)時(shí)間預(yù)計(jì)將進(jìn)一步延長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)短時(shí)間難以回升，7月輕薄本整體銷(xiāo)量同比下降21.4%。

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市場(chǎng)價(jià)格趨勢(shì)：

4月以及5月是新硬件游戲本集中上市規(guī)模銷(xiāo)售的開(kāi)始，此時(shí)各品類(lèi)均價(jià)出現(xiàn)上漲情況。618后市場(chǎng)進(jìn)入淡季，品牌進(jìn)入調(diào)整期，整體市場(chǎng)，游戲本以及輕薄本機(jī)型均價(jià)在舊型號(hào)清庫(kù)存的持續(xù)下均價(jià)有所下降。而16:10以及高分辨率機(jī)型在中新硬件的高端商務(wù)本的持續(xù)發(fā)力下價(jià)格小幅回升。

2023年中國(guó)筆電線上零售市場(chǎng)價(jià)格趨勢(shì)

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