[丁科技網(wǎng)觀察] 家電行業(yè)，雖然品類(lèi)很多，但真正談得上“好生意”的并不多。原因很簡(jiǎn)單，很多品類(lèi)如今的家庭滲透率都非常高，需求高度飽和再疊加經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致消費(fèi)趨于保守，換新的動(dòng)力自然不足。于是，從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，大部分品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模都在跌跌不休。

當(dāng)然，也有一些品類(lèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)，比如近年來(lái)發(fā)展迅猛的洗地機(jī)。不過(guò)，洗地機(jī)的暴增是因?yàn)榇饲暗幕鶖?shù)太小，近兩年隨著市場(chǎng)規(guī)?？焖倮涟賰|元，再加上進(jìn)入品牌的增多，這一品類(lèi)的增速明顯已經(jīng)放緩。

再比如空調(diào)。今年上半年，空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了久違的高增長(zhǎng)。當(dāng)然，空調(diào)的高增長(zhǎng)，一個(gè)很大的原因在于天氣因素的影響。雖然不想承認(rèn)，但靠天吃飯，依然是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)難以規(guī)避的規(guī)律。

丁科技網(wǎng)注意到，還有一個(gè)品類(lèi)今年也實(shí)現(xiàn)了難得的穩(wěn)健增長(zhǎng)，那就是凈水器。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月線上市場(chǎng)凈水器市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7%，8月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7.2%。要知道，在奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的16個(gè)主要家電品類(lèi)中，1-8月線上市場(chǎng)僅有3個(gè)品類(lèi)保持增長(zhǎng)，凈水器的增幅僅落后于空調(diào)的18.7%，排名第二。

不僅線上市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，線下市場(chǎng)凈水器同樣保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。1-8月，線下凈水器市場(chǎng)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)6.12%、5.36%。

就品牌來(lái)說(shuō)，1-8月，線上銷(xiāo)售額TOP3品牌分別為美的（15.18%）、小米（13.37%）、海爾（10.3%），老牌凈水器品牌沁園（9.52%）、安吉爾（6.84%）分列第4和第5，啟用大牌明星代言的易開(kāi)得（3.77%）排名第8。

同期線下市場(chǎng)，銷(xiāo)售額TOP3品牌分別為A.O.史密斯（26.35%）、安吉爾（13.01%）、沁園（12.05%），美的旗下COLMO（11.72%）和海爾旗下卡薩帝（9.61%）位列第四和第五。進(jìn)入凈水器市場(chǎng)時(shí)間不長(zhǎng)的方太，也躋身線下前八。

觀察來(lái)看，凈水器市場(chǎng)目前主要玩家是綜合性家電品牌和專業(yè)凈水器品牌，以美的、海爾為代表的綜合性家電巨頭憑借相對(duì)較低的價(jià)格在線上市場(chǎng)占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，而A.O.史密斯、安吉爾、沁園等專業(yè)品牌則在線下市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。值得注意的是，綜合性家電巨頭也憑借旗下高端子品牌在線下市場(chǎng)加大布局力度，COLMO、卡薩帝未來(lái)有望躋身線下前三，從而對(duì)專業(yè)凈水器品牌形成強(qiáng)力挑戰(zhàn)。

另外，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，由于凈水器存在多條技術(shù)路線、多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，因此未來(lái)品牌格局還會(huì)有繼續(xù)變動(dòng)的可能。隨著消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程的穩(wěn)步推進(jìn)，為用戶提供安全健康好水的凈水器，一定會(huì)在家庭端實(shí)現(xiàn)大范圍普及，凈水器市場(chǎng)有望在品牌擴(kuò)容、技術(shù)升級(jí)的過(guò)程中持續(xù)壯大。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）