［丁科技網(wǎng)觀察］5月末的Sony Expo期間，索尼（中國）有限公司（下稱：索尼中國）總裁吉田武司在溝通會上提到，強化娛樂業(yè)務(wù)將是索尼后續(xù)在中國發(fā)展的方向之一。

從自5月末以來至目前為止的情況來看，索尼中國加大娛樂業(yè)務(wù)發(fā)展力度的工作，已經(jīng)在有條不紊開展，主要表現(xiàn)為一系列與IP相關(guān)的活動。特別是在6月末，動作相當(dāng)密集。

5月26日《刀劍神域進擊篇：暮色黃昏》的上映，或許可以算是一個鋪墊。“刀劍神域”系列動畫已經(jīng)十一周年，可以說是具有旺盛生命力的IP，在國內(nèi)具有較高的知名度和龐大的粉絲群體?！兜秳ι裼蜻M擊篇：暮色黃昏》的上映，引發(fā)了一波懷舊熱潮。

之所以說可以將《刀劍神域進擊篇：暮色黃昏》的上映看做鋪墊，是因為，后續(xù)的IP活動大多與動漫關(guān)聯(lián)。

6月20日-24日，索尼集團成員安尼普（上海）文化藝術(shù)有限公司（ANIPLEX Shanghai）與索尼中國聯(lián)袂出展于浙江杭州白馬湖國際會展中心舉辦的第19屆中國國際動漫節(jié)（CICAF）。聯(lián)合展位上，《鬼滅之刃》《孤獨搖滾！》《國王排名》等多個熱門動畫IP內(nèi)容及五百余款周邊展示、販售；TV動畫《尼爾:自動人形Ver1.1a》Cosplay表演；特設(shè)互動體驗區(qū)，參觀者可使用索尼全畫幅微單相機體驗拍攝Coser表演；現(xiàn)場還提供動畫周邊商品和索尼熱門電子設(shè)備的售賣等等。

（圖：“全球授權(quán)展·上海站”上的ANIPLEX與SCP展區(qū)）

6月28日-30日，ANIPLEX和索尼創(chuàng)作制品公司（Sony Creative Products，SCP）共同出展于國家會展中心舉辦的全球授權(quán)展·上海站（Licensing Expo China，LEC）。ANIPLEX攜旗下《鬼滅之刃》《國王排名》等系列作品和《孤獨搖滾！》等、新生作品在內(nèi)的多個熱門動畫IP及聯(lián)名、授權(quán)產(chǎn)品展出，SCP原創(chuàng)IP貓狗寵物街（又譯家有圓圓）也亮相展臺。

6月30日-10月8日，索尼影視聯(lián)合騰訊視頻、798、MDI工作室及一缸文化，特別舉辦線下體驗活動《S星球事務(wù)局·科幻電影時空之旅》。索尼影視通過打包騰訊視頻觀影權(quán)益，配合圖片、海報、視頻影像、多媒體互動以及各影?中的元素及道具復(fù)原，穿插索尼黑科技的加持和體驗，致力將電影中的神奇世界進行“還原”，讓觀眾與奇異生命、奇幻科技“親密接觸”。

在丁科技網(wǎng)看來，上述IP行動，或帶來四點意義：

一是，讓娛樂業(yè)務(wù)實現(xiàn)更廣泛的觸達。可以看到的是，這些IP相關(guān)活動，一方面是借助了當(dāng)下熱度高漲線下實景體驗，另一方面也通過豐富的聯(lián)名/聯(lián)合產(chǎn)品、服務(wù)的類型，想要融入生活的更多細節(jié)。這就可能從更多場景進一步吸引外界對索尼的娛樂業(yè)務(wù)的關(guān)注。

二是，實現(xiàn)娛樂業(yè)務(wù)的用戶圈層傳播。比如，一起參與中國國際動漫節(jié)、全球授權(quán)展的，可能是情侶、朋友；《S星球事務(wù)局·科幻電影時空之旅》，更主打親子。這就可能實現(xiàn)“索粉”的“老帶新”。

三是，釋放內(nèi)容IP積累的強大底蘊。通過這些線下活動，觀眾了解到的不僅是現(xiàn)場實際展出的娛樂IP，也會有索尼在娛樂業(yè)務(wù)方面的深厚底蘊。比如，進行中的《S星球事務(wù)局·科幻電影時空之旅》，呈現(xiàn)的是索尼影視帶有歷史性、?程碑性，且大眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典優(yōu)質(zhì)科幻影?，如：《黑衣人》系列、《捉鬼敢死隊》系列、《第九區(qū)》、《超能查派》等。觀眾也可以了解到，作為全球領(lǐng)先的電影電視制作公司，索尼影視的片庫擁有眾多電影經(jīng)典，電影?庫有?達6000+優(yōu)秀影?，其中包含數(shù)十部奧斯卡提名及獲獎影?。這就可能讓外界重新認知索尼娛樂業(yè)務(wù)的實力，形成更好的影響力。

四是，讓科技的索尼和娛樂的索尼“融合”。可以看到的是，在內(nèi)容IP出現(xiàn)的地方，幾乎也都有索尼的產(chǎn)品、技術(shù)聯(lián)袂登場，這就是要將科技的索尼和娛樂的索尼深度關(guān)聯(lián)，既符合“建立在堅實技術(shù)基礎(chǔ)上的娛樂公司”的定位，也能借助在中國市場受到高認知的消費電子業(yè)務(wù)，帶動娛樂業(yè)務(wù)擴大影響。

5月末的溝通會上，吉田武司說：“目前索尼集團在全球的銷售額中已經(jīng)有50%是來自于娛樂業(yè)務(wù)，包括游戲、音樂、影視等等。但是，在索尼中國的銷售額中，仍然是電子產(chǎn)品唱主角。既然已經(jīng)在全球范圍之內(nèi)，通過娛樂業(yè)務(wù)實現(xiàn)了巨大的發(fā)展，那在中國我們無疑也希望在娛樂方面加大力度，這也是我們今后發(fā)展的重點。”

索尼中國的相關(guān)動作，看起來很快。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）