[丁科技網(wǎng)觀察] 作為年中大促，618對于家電業(yè)的價值，正在下滑。

丁科技網(wǎng)注意到，在618最后一周（第25周，6.12-6.18），線上市場絕大多數(shù)家電品類都處于“量額齊跌”的狀態(tài)，其中包括干衣機(jī)、洗碗機(jī)、集成灶、清潔電器這樣此前保持高增長態(tài)勢的趨勢品類。

奧維云網(wǎng)W25周數(shù)據(jù)顯示，線上市場干衣機(jī)銷量、銷售額分別同比下滑33.68%、25.50%；洗碗機(jī)銷量、銷售額分別同比下滑16.73%、11.1%；集成灶銷量、銷售額分別同比下滑32.78%、30.44%；清潔電器銷量、銷售額分別同比下滑14.34%、3.88%。

要知道，上述品類都是近年來家電業(yè)的“明星品類”，享受著市場普及型紅利和升級性紅利雙重疊加紅利。然而，即便如此，在618大促的收官期，依然逃不過量額下滑的命運(yùn)。

實際上，不止這些趨勢品類銷售萎靡，很多成熟的家電品類同樣跌跌不休。比如，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，618期間（23-25周），中國彩電線上市場零售量規(guī)模為249.9萬臺，同比下降12.9%；零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長5.1%。

當(dāng)然，也有出現(xiàn)高速增長的品類，比如空調(diào)。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間空調(diào)全渠道零售量1195萬臺，同比增長35.9%，銷額411億元，同比增長38.0%。然而，這樣的高增長是在業(yè)界預(yù)期之內(nèi)的，因為2023年開年以來空調(diào)市場就在強(qiáng)勢回暖，618又正值空調(diào)銷售旺季，全國炎熱的天氣更進(jìn)一步刺激了空調(diào)銷售。

像電視這樣的成熟品類，并沒有因為618就強(qiáng)勢復(fù)蘇，而網(wǎng)紅趨勢品類甚至在618收官階段還在下滑，空調(diào)的高增長更多是產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場周期性調(diào)整的結(jié)果，和618沒有多大的關(guān)系。丁科技網(wǎng)注意到，618期間空調(diào)企業(yè)幾乎都沒有開打價格戰(zhàn)，空調(diào)熱銷和價格大促關(guān)系不大。

所以，家電品類目前的漲跌更多還是和宏觀經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)、需求飽和度等有關(guān)，618這樣的商業(yè)大促對家電消費(fèi)的帶動作用有限。在這樣的背景下，家電企業(yè)其實不必投入過多的資源、精力去打一場收效不大的促銷戰(zhàn)。

其實，也有一些平臺并不特意強(qiáng)調(diào)節(jié)點大促，而是把優(yōu)惠放在日常，這樣對于消費(fèi)者和商家來說，都省心省力。

總之，經(jīng)過今年的618，家電企業(yè)對于電商平臺主導(dǎo)的商業(yè)大促應(yīng)該有更理性的認(rèn)知，存量時代的商業(yè)大促價值已經(jīng)大幅下降，這是家電企業(yè)和電商平臺都應(yīng)該接受的現(xiàn)實。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）