2023年開(kāi)年，全球經(jīng)濟(jì)依然受地域沖突、高通脹，以及美國(guó)持續(xù)加息的沖擊，消費(fèi)市場(chǎng)的恢復(fù)不及預(yù)期。從電視消費(fèi)市場(chǎng)情況看，歐美市場(chǎng)需求仍處于低迷狀態(tài)，代工訂單補(bǔ)貨較為保守，進(jìn)而導(dǎo)致代工出貨受阻，相較之下新興市場(chǎng)則靠低價(jià)紅利實(shí)現(xiàn)了一定程度的增長(zhǎng)。目前電視品牌外放訂單的流向選擇進(jìn)一步拉大了廠商之間的差距，也為代工廠的競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)了新的變化。奧維睿沃《全球TV代工廠月度出貨數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，一季度全球電視代工廠共出貨22.2M，同比小幅下降1%。

21Q1-23Q1全球電視代工廠出貨與同比

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維睿沃（AVC REVO）  Unit：百萬(wàn)臺(tái)，%一季度分代工廠表現(xiàn)情況：

23Q1全球電視代工廠出貨與同比

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維睿沃（AVC REVO）  Unit：百萬(wàn)臺(tái)，%

MOKA（茂佳）：一季度以3.2M的出貨量躍居榜首，同比上漲18%。得益于集團(tuán)內(nèi)TCL協(xié)同業(yè)務(wù)的持續(xù)整合以及松下的外放訂單支持，茂佳2、3月份保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭。一季度Moka多個(gè)地區(qū)訂單都有不同程度的增長(zhǎng)，其中北美地區(qū)出貨增長(zhǎng)26%，北美主要客戶亞馬遜的比重穩(wěn)步提升，成為為數(shù)不多的北美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的廠商。2023年Moka出貨計(jì)劃激進(jìn)，期望通過(guò)TCL、松下、小米及北美客戶帶動(dòng)整體規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

TPV（冠捷）：一季度出貨2.7M，同比下滑21%，其中自有品牌Philips（飛利浦）和AOC整體下滑14%。受歐洲高通脹TV需求大幅下滑影響，Philips和AOC銷售狀況欠佳，補(bǔ)貨較為保守，代工訂單大幅減少，國(guó)內(nèi)客戶尤其是大尺寸上出貨的持續(xù)增長(zhǎng)，一定程度上彌補(bǔ)了歐美市場(chǎng)的下降。

MTC（兆馳）：一季度出貨2.3M，同比上漲22%，排名第三。在北美新客戶的有力拉動(dòng)下，加上ONN等客戶補(bǔ)貨需求，北美出貨穩(wěn)步提升，帶動(dòng)一季度整體出貨大幅上漲。

Changhong OEM（長(zhǎng)虹）：出貨2.2M，同比上漲13%，排名第四。國(guó)內(nèi)客戶中小米訂單大幅增長(zhǎng)，海外分區(qū)域來(lái)看，北美、中南美等區(qū)域均出現(xiàn)了不同程度增長(zhǎng)。

BOE VT（視訊）：一季度出貨1.8M，同比上漲10%，排名第五。視訊越南工廠的建成有力拉動(dòng)了區(qū)域性的出貨增長(zhǎng)，一季度視訊在亞太地區(qū)出貨增長(zhǎng)176%。中美貿(mào)易沖突以來(lái)，為更好承接訂單，視訊積極進(jìn)行海外產(chǎn)能布局，隨著海外工廠的投產(chǎn)，承接北美和亞太訂單，今年出貨規(guī)模有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。

Foxconn（富士康）：一季度出貨1.6M，同比下降37%。富士康客戶結(jié)構(gòu)單一，主要客戶日本品牌近年來(lái)出貨規(guī)模衰退，市場(chǎng)份額下降故而減少外放訂單。一季度財(cái)報(bào)顯示，富士康凈利潤(rùn)大幅下滑56%，創(chuàng)下三年來(lái)最大的季度跌幅。

Skyworth OEM（創(chuàng)維）：一季度出貨1.5M，銷售重心逐漸向新興市場(chǎng)傾斜，拉美和中東非區(qū)域占比小幅提升。

KTC（康冠）：一季度出貨1.2M，同比下滑5%。Expressluck（彩迅)：一季度出貨1.2M，同比增長(zhǎng)3%，東歐與亞太市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大幅上漲。

HKC（惠科）：一季度出貨1.1M，同比增長(zhǎng)25%，惠科增長(zhǎng)主要來(lái)自TCL與海爾外放訂單增加，分區(qū)域來(lái)看，一季度惠科在亞洲市場(chǎng)已經(jīng)有較大增幅，隨著海外新建工廠陸續(xù)落地，新興市場(chǎng)增量有望拉動(dòng)今年惠科的出貨量，實(shí)現(xiàn)新舊市場(chǎng)一并高速增長(zhǎng)。2023年出貨預(yù)測(cè)：促銷備貨拉動(dòng)，全年電視代工二季度出貨預(yù)計(jì)持平

主要經(jīng)濟(jì)體通脹緩慢回落的背景下，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐漸顯示出彈性恢復(fù)的跡象。展望代工市場(chǎng)，隨著更多代工廠在海外的布局，北美、亞太等區(qū)域市場(chǎng)將迎來(lái)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在“五一五天長(zhǎng)假”和618周期兩個(gè)大促時(shí)節(jié)備貨拉動(dòng)、以及去年二季度低基數(shù)效應(yīng)下，奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測(cè)二季度全球TV代工出貨與2022年同期持平。