2022年，中國經(jīng)濟經(jīng)過高速發(fā)展，逐步向質(zhì)量升級、科技創(chuàng)新的新時代穩(wěn)步推進，帶動高新制造業(yè)迎來發(fā)展機遇。而疫情的影響、新消費人群的崛起，使得中國消費主力和消費觀念都發(fā)生了變化，電視漸漸從家庭中的剛需性消費，轉(zhuǎn)變?yōu)樘鎿Q性消費、可選性消費。面對中國發(fā)展的新時代和市場需求的逐漸飽和，中國彩電行業(yè)既面臨挑戰(zhàn)也迎來機遇，而真正能在變局中突圍的是對商業(yè)本質(zhì)的堅持，主要為“行業(yè)定位”、“企業(yè)價值”、“目標市場”、“營銷方式”、“盈利模式”五個要素。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。中國彩電行業(yè)想要突破增長困局，需要從內(nèi)卷競爭回歸到內(nèi)核競爭，即找準行業(yè)定位、找準目標市場、找準營銷方式。