冬奧在即，萬眾矚目，隨著全民關(guān)注度持續(xù)升溫，冬奧會(huì)也將成為各大品牌借勢(shì)營銷的新陣地。作為北京2022冬季奧運(yùn)會(huì)官方轉(zhuǎn)播商，全球首家參與冬奧轉(zhuǎn)播的短視頻、直播平臺(tái)之一，快手整合各方資源正式啟動(dòng)冬奧招商項(xiàng)目，重磅推出“上車吧！冠軍”“燃動(dòng)冰雪季，新春不打烊”活動(dòng)，通過營銷模式創(chuàng)新、流量扶持等方式，驅(qū)動(dòng)全周期、更高效的流量沉淀和轉(zhuǎn)化，賦能品牌商家搶占冬奧營銷高地。

 “上車吧！冠軍”：奧運(yùn)冠軍助陣直播間，引爆“超級(jí)流量”

據(jù)了解，2月10日-2月19日，快手電商將聯(lián)合奧林匹克博覽會(huì)組織委員會(huì)（下稱“奧博會(huì)組委會(huì)”）舉辦“上車吧！冠軍”電商直播帶貨活動(dòng)。活動(dòng)將煥新直播模式，采用“冠軍+主播”的方式，邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍親臨快手直播間，強(qiáng)勢(shì)助陣電商主播及品牌。屆時(shí)，奧運(yùn)冠軍也將把奧運(yùn)文化知識(shí)課堂搬到直播間，與觀眾進(jìn)行趣味問答，以高人氣、強(qiáng)干貨、強(qiáng)互動(dòng)為抓手，為快手主播直播帶貨強(qiáng)勢(shì)助力。

此外，奧博會(huì)組委會(huì)還將全面發(fā)揮奧運(yùn)場(chǎng)景的營銷勢(shì)能，通過主播身份認(rèn)證、官方產(chǎn)品授權(quán)，幫助品牌商家與冬奧會(huì)建立深層連接。據(jù)了解，參與本次活動(dòng)的品牌商家將獲得“榮耀 2022?奧林匹克中國行特使”榮譽(yù)稱號(hào)，并由奧運(yùn)冠軍親自頒發(fā)聘書及獎(jiǎng)杯，其推介貨品更有機(jī)會(huì)成為活動(dòng)指定合作伙伴產(chǎn)品、官方聯(lián)名合作產(chǎn)品。在奧博會(huì)組委會(huì)的多重權(quán)益加持之下，品牌商家也將進(jìn)一步深入奧運(yùn)場(chǎng)域，實(shí)現(xiàn)電商與冬奧的捆綁式曝光，穩(wěn)步打好營銷牌。

不僅如此，快手還將推出豐富的扶持計(jì)劃，涵蓋百萬短視頻粉條流量、百萬直播間流量、主會(huì)場(chǎng)樓層置頂、快手小店轉(zhuǎn)播，打出多資源曝光、多渠道傳播組合拳，幫助品牌商家撬動(dòng)增長動(dòng)能。

“新春不打烊”：全周期覆蓋式玩法+現(xiàn)金流量激勵(lì)，全面打通全域營銷流量池

冬奧恰逢新春，兩大“頂流”節(jié)點(diǎn)相遇，將為電商營銷帶來更多機(jī)會(huì)。在此之際，快手發(fā)起“燃動(dòng)冰雪季·新春不打烊”活動(dòng)，號(hào)召電商主播于春節(jié)期間開啟直播，與全國老鐵共賀新春、共賞奧運(yùn)的同時(shí)，率先開啟新年帶貨。

為激勵(lì)主播參與，快手將提供現(xiàn)金和流量激勵(lì)，助力商家實(shí)現(xiàn)聲量和營收雙贏。據(jù)了解，活動(dòng)分為兩個(gè)階段，2月1日-2月7日（正月初一至初七），報(bào)名參與活動(dòng)的商家將獲得直播間及短視頻官方流量補(bǔ)貼，開播即得賽馬流量扶持；3月1日，商家掛車開播，達(dá)成單場(chǎng)福利品庫存單量、單場(chǎng)福利品款式、分銷庫商品款式等指標(biāo)，并滿足第一階段開播時(shí)長和GMV要求，即可獲得當(dāng)天成交金額1%的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

值得一提的是，針對(duì)金牌、銀牌、銅牌不同層級(jí)的商家，快手制定了差異化直播任務(wù)，能夠全方位、更科學(xué)地引導(dǎo)快手商家打開電商營銷的想象空間，在春節(jié)增長戰(zhàn)役中取得突破。此外，本次活動(dòng)周期不僅覆蓋春節(jié)、冬奧，還臨近另一電商帶貨關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)三八婦女節(jié)，為商家集中進(jìn)行流量沉淀和資金積累提供了絕佳條件，助力其迎來生意的持續(xù)爆發(fā)。

此外，為提升商家快遞物流履約能力，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，快手電商平臺(tái)根據(jù)去年春節(jié)期間各家快遞攬收——簽收時(shí)長數(shù)據(jù)表現(xiàn)，推出春節(jié)不打烊物流保障方案，并優(yōu)先推薦順豐快遞、申通快遞、中通快遞、京東快遞發(fā)貨，另外郵政、韻達(dá)、圓通、極兔等快遞公司都陸續(xù)推出了春節(jié)不打烊服務(wù)，供商家自行選擇。

多元活動(dòng)直擊國民心智，助力品牌商家創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值

冬奧與新春的狂歡氛圍之下，商家需要緊扣兩大節(jié)點(diǎn)，真正觸及國民心智，才能充分挖掘商業(yè)可能性。對(duì)此，快手深耕內(nèi)容場(chǎng)、社交場(chǎng)、消費(fèi)場(chǎng)，以兩大活動(dòng)為核心，形成一套專題系列電商營銷方案，將有效幫助快手商家與用戶產(chǎn)生情緒共振，實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營。

具體來看，一方面，快手營造冬奧熱點(diǎn)輿論場(chǎng)，以海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為觸點(diǎn)連接用戶、匯聚流量，不僅創(chuàng)新冬奧互動(dòng)玩法，還邀請(qǐng)奧運(yùn)健兒進(jìn)入主播直播間引爆奧運(yùn)話題，持續(xù)構(gòu)筑流量蓄水池；另一方面，為助力商家打通品銷合一路徑，快手盤活官方及合作伙伴資源，驅(qū)動(dòng)奧運(yùn)IP與品牌商家IP聯(lián)動(dòng)，通過塑造積極、正能量的主播形象和品牌口碑，讓冬奧效應(yīng)輻射至商品銷售及品牌推廣。

目前，快手電商冬奧招商項(xiàng)目兩大活動(dòng)正在火熱招商中，歡迎更多品牌商家與全民共赴冰雪之約，創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值，探索新的增長方式。