近日，國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄》，盤點(diǎn)近兩年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要特征。

數(shù)據(jù)顯示，隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率逐步提高，用戶規(guī)模增速穩(wěn)中放緩，雖然面臨著總?cè)丝谔旎ò澹刂?021年9月，依然達(dá)到11.67億的歷史新高。其中，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模趨向穩(wěn)定，用戶規(guī)模突破9億，成為用戶日常獲取信息的重要渠道。

QuestMobile分析認(rèn)為，短視頻行業(yè)流量分布呈現(xiàn)“抖音+快手”雙頭穩(wěn)固模式，且依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至2021年9月，短視頻APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP排行中，抖音、快手、抖音極速版及快手極速版分列第一至第四名。

當(dāng)前短視頻行業(yè)由于內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，在“內(nèi)容為王”的當(dāng)下，精品化內(nèi)容如何破局成為行業(yè)思考要義。

以快手為例，為了進(jìn)一步發(fā)展短劇，快手將“快手星芒計(jì)劃”升級(jí)為“快手星芒短劇”，通過內(nèi)容題材、創(chuàng)作扶持、商業(yè)合作三個(gè)方向?yàn)槎虅?chuàng)作者和機(jī)構(gòu)提供幫助，從創(chuàng)作、 推廣、收益等方面打造良性的短劇生態(tài)池。

另一方面，快手在體育業(yè)務(wù)上積極展開系列版權(quán)布局和生態(tài)建設(shè)。繼2019年成為CBA官方合作伙伴，2021年3月升級(jí)為CBA聯(lián)賽的官方直播平臺(tái)和官方短視頻平臺(tái)，快手在2021體育大年更是拿下2020東京奧運(yùn)會(huì)與北京2022冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)，并成為NBA中國(guó)首個(gè)內(nèi)容二創(chuàng)合作伙伴。

報(bào)告中顯示，廣告投放形式創(chuàng)新擴(kuò)展，行業(yè)間投放媒介分布差異也在逐漸擴(kuò)大，隨著投放效果的顯現(xiàn)，部分廣告主和廣告資源開始向短視頻行業(yè)轉(zhuǎn)移以獲取更好的投放效果。與2020年相比，美妝、游戲、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、手機(jī)通訊、家用電器等典型行業(yè)的媒介流量在2021年有明顯導(dǎo)向短視頻行業(yè)傾向。視頻類平臺(tái)通過高粘性和個(gè)性化推薦內(nèi)容能夠?yàn)槠放茙沓掷m(xù)營(yíng)銷觸電和價(jià)值，其中短視頻成為視頻類廣告投放重點(diǎn)，并在短期內(nèi)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

據(jù)《2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)廣告與營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為 11608 億元，較上年增長(zhǎng) 11.01%。其中，視頻類平臺(tái)廣告收入持續(xù)大幅增長(zhǎng) 30.28%，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升至 21.66%，字節(jié)跳動(dòng)位列第二，且收入超過千億，快手則位列第七。

QuestMobile預(yù)測(cè)，短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)在2022年達(dá)到1252億元，2023年則進(jìn)一步提升至1380億元。值得一提的是，在游戲行業(yè)買量媒介集中度偏高的當(dāng)下，快手新晉突破，快速增長(zhǎng)，較2020年有65.8%的漲幅。

東北證券分析團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，廣告仍將是快手商業(yè)化變現(xiàn)的核心成長(zhǎng)動(dòng)能?！翱紤]到21年4季度電商外部投放及內(nèi)循環(huán)廣告需求旺盛，預(yù)計(jì)仍將保持同比50%+增速；長(zhǎng)期看流量的增長(zhǎng)以及內(nèi)循環(huán)廣告的增量將帶動(dòng)快手廣告穩(wěn)健增長(zhǎng)，相較于可比平臺(tái)仍有充分成長(zhǎng)空間。”

不僅如此，短視頻深入人們?nèi)粘Ｉ?，從?shí)體商品拓展到本地服務(wù)場(chǎng)景，打造“線上內(nèi)容種草+線下實(shí)體消費(fèi)”的模式。另一方面，短視頻平臺(tái)直播帶貨實(shí)現(xiàn)部分電商屬性，不斷向電商行業(yè)滲透。

價(jià)格是直播帶貨第一吸引力，在主播與用戶實(shí)現(xiàn)更好的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶參與積極性，像逛街一樣，直播電商將傳統(tǒng)的線下導(dǎo)購(gòu)?fù)ㄟ^直播形式打破物理限制，擴(kuò)大了服務(wù)半徑，提升服務(wù)效率。

前不久，瑞銀發(fā)布全球報(bào)告并指出，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型電商正成為主流。瑞銀預(yù)測(cè)，長(zhǎng)期來看，短視頻和直播將占到電商商品交易總額（以下簡(jiǎn)稱“GMV”）的三分之一左右。到2025年，短視頻和直播產(chǎn)生的電商商品GMV將達(dá)到7.4萬億人民幣，占總線上商品GMV的28%。到2025年，快手、抖音兩個(gè)平臺(tái)將占到以內(nèi)容為主的電商GMV份額的55%，淘寶占到28%。

“長(zhǎng)期來看，快手的基石用戶代表中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的核心力量，滲透率仍有較大提升空間?！睎|北證券在最新研報(bào)中表示。