7月21日，快手、快影與網(wǎng)易貓和老鼠手游聯(lián)合發(fā)起的“貓和老鼠你和我”快閃挑戰(zhàn)賽完美收官。為期一周的“回憶殺”中，眾多用戶(hù)通過(guò)參與挑戰(zhàn)找回了關(guān)于《貓和老鼠》動(dòng)畫(huà)片的童年記憶，“相愛(ài)相殺”的貓鼠形象被手游和短視頻賦予了新的生命力，再次變得栩栩如生。

隨著現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展，文明程度提升，親密感卻變得疏遠(yuǎn)。Tom和Jerry歡喜冤家的相處模式，在當(dāng)下便顯得難能可貴。快手與貓和老鼠手游合作發(fā)起的挑戰(zhàn)賽再現(xiàn)經(jīng)典形象，貼近用戶(hù)的情感需求，引發(fā)用戶(hù)移情。

基于懷舊情懷的喚起和情感需求的滿(mǎn)足，在強(qiáng)大聯(lián)動(dòng)效應(yīng)和獨(dú)特玩法的加持下，本次活動(dòng)累計(jì)沉淀4.2萬(wàn)作品量，形成線上1.4億的播放量，貓和老鼠手游在快手深度植入營(yíng)銷(xiāo)落地成果明顯，官方快手賬號(hào)漲粉1.4萬(wàn)。

快閃挑戰(zhàn)賽喚起專(zhuān)屬回憶，趣味玩法激發(fā)創(chuàng)作熱情

據(jù)悉，自7月15日活動(dòng)開(kāi)啟以來(lái)，快影上線了貓和老鼠視頻制作模板，采用貓和老鼠手游中的素材。用戶(hù)使用模板錄制短視頻或拍照上傳，帶“貓和老鼠你和我”話題并@“網(wǎng)易貓和老鼠手游”官方賬號(hào)發(fā)布，即可參與挑戰(zhàn)。

簡(jiǎn)單易上手的參賽規(guī)則，吸引了大量快手用戶(hù)進(jìn)行創(chuàng)作，在實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)曝光的同時(shí)，進(jìn)一步喚起用戶(hù)的專(zhuān)屬回憶和體驗(yàn)需求。眾多情侶“真人變裝”與貓鼠“歡喜冤家”形象相匹配，強(qiáng)化了貓和老鼠游戲在用戶(hù)心目中的形象，提升了手游的知名度。

為了鼓勵(lì)新老用戶(hù)積極參與話題討論并發(fā)布作品，貓和老鼠手游針對(duì)短視頻點(diǎn)贊量和播放量排名前二十的創(chuàng)作者設(shè)置了豐厚獎(jiǎng)項(xiàng)，前50名發(fā)布8條以上相關(guān)視頻的創(chuàng)作者還可獲得參與獎(jiǎng)。

同時(shí)，快手在活動(dòng)banner頁(yè)置頂挑戰(zhàn)賽規(guī)則，并設(shè)置一鍵拍攝按鈕，最大程度方便用戶(hù)拍攝和發(fā)布作品，從而激發(fā)用戶(hù)的創(chuàng)作熱情。

此外，活動(dòng)頁(yè)面內(nèi)還附有直達(dá)下載頁(yè)的鏈接，用戶(hù)在瀏覽話題內(nèi)最新和最熱視頻以及進(jìn)行創(chuàng)作的過(guò)程中，可以隨時(shí)下載貓和老鼠手游，在身臨其境中勾起專(zhuān)屬回憶。

經(jīng)典IP引發(fā)情感共鳴，快手助力手游聲量和下載量雙提升

1940年首播的《貓和老鼠》動(dòng)畫(huà)片是幾代人的寶貴童年回憶，貓和老鼠手游以貓鼠追逃為玩法核心，還原動(dòng)畫(huà)中的角色和場(chǎng)景，最大程度保留了用戶(hù)的懷舊體驗(yàn)，建立起一個(gè)具備交互特性、創(chuàng)造共同話題的游戲空間。

快手此次為貓和老鼠手游定制的快閃模板，借助用戶(hù)對(duì)貓和老鼠的興趣，貼近用戶(hù)的人際情感需求，使之產(chǎn)生共鳴，主動(dòng)參與活動(dòng)。

在制作參賽視頻時(shí)，用戶(hù)需要交叉使用貓和老鼠素材與自己的照片或視頻素材，無(wú)形中便把人際關(guān)系擺在了類(lèi)同于貓和老鼠的關(guān)系的位置上，既賦予了活動(dòng)親密關(guān)系的內(nèi)涵，也提升了用戶(hù)對(duì)手游的認(rèn)知，使其認(rèn)識(shí)到貓和老鼠手游是“與朋友/戀人的社交空間”。

在簡(jiǎn)單易懂操作、強(qiáng)大懷舊情感以及豐厚活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)的影響下，快手用戶(hù)積極投入挑戰(zhàn)賽中，并拉動(dòng)周邊的人進(jìn)行規(guī)模化創(chuàng)作。

為了進(jìn)一步刺激用戶(hù)的游戲需求，快手搭配的下載頁(yè)和置頂鏈接，也有效推動(dòng)了用戶(hù)對(duì)游戲的角色移情，積極促成下載行為，并幫助手游官方快手賬號(hào)破圈漲粉。

綜合來(lái)看，本次快手與快影雙端聯(lián)動(dòng)打造快閃挑戰(zhàn)賽，充分發(fā)揮了快閃模板生產(chǎn)力強(qiáng)、易上手、參與門(mén)檻低等特性，通過(guò)將貓和老鼠手游進(jìn)行深度植入，并結(jié)合經(jīng)典動(dòng)畫(huà)的版權(quán)吸引力，助力貓和老鼠手游擴(kuò)大聲量，并實(shí)現(xiàn)有效的落地轉(zhuǎn)化。未來(lái)，快手將持續(xù)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)資源，持續(xù)為品牌輸出更多創(chuàng)意活動(dòng)。