7月17日，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)（CAAC）指導(dǎo)、廣告門主辦的2021金瞳獎(jiǎng)內(nèi)容盛典于北京舉辦。快手提報(bào)的“快手溫暖電影院”、“快手CNY傳播”、“快手xUCCA ‘良樂’線上音樂會(huì)”等12部作品斬獲各單元金銀銅獎(jiǎng)項(xiàng)?；顒?dòng)主會(huì)場(chǎng)特設(shè)快手專場(chǎng)，邀請(qǐng)到快手官方以“信任提效，內(nèi)容營(yíng)銷新磁場(chǎng) ”為主題的演講分享。

近年來宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)劇烈變化，線上營(yíng)銷已成大勢(shì)所趨。同時(shí)，用戶行為習(xí)慣和用戶行為心智的變化和重塑，加速促進(jìn)市場(chǎng)整體營(yíng)銷環(huán)境同步劇變。隨著新一線人群消費(fèi)自信時(shí)代的到來，以及國(guó)產(chǎn)品牌的高速發(fā)展，時(shí)代正給予了內(nèi)容營(yíng)銷前所有為的增量機(jī)會(huì)。

快手在多元化內(nèi)容輸出支撐下，內(nèi)容電商渠道實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展，進(jìn)一步刺激了自身內(nèi)容營(yíng)銷良性生態(tài)閉環(huán)的構(gòu)建。不管是對(duì)自有品牌IP、快手小店的扶持，還是從開屏廣告、種草櫥窗、短劇等營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，快手在公域到私域的雙重整合中，磁力引擎的營(yíng)銷模式從品到效逐步覆蓋，真正為品牌主，尤其為新銳品牌提供了全新的生意場(chǎng)。未來，隨著信任經(jīng)濟(jì)到來，作為內(nèi)容營(yíng)銷主陣地的快手，憑著完整且具有強(qiáng)大磁性的內(nèi)容圈層，不僅能為品牌的營(yíng)銷推廣建立了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)，更在逐步承擔(dān)起自身應(yīng)有的責(zé)任。

 “消費(fèi)者把時(shí)間花去了哪里，我們品牌主就應(yīng)該選擇去哪里?！?/p>

如今消費(fèi)者手機(jī)上主動(dòng)下載的APP不會(huì)超過35個(gè)，每天常會(huì)使用的APP不會(huì)超過9個(gè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量已經(jīng)進(jìn)入到存量的瓶頸期，短視頻已經(jīng)成為了當(dāng)下最典型的媒介形式。此時(shí)，誰能在手機(jī)中更好抓住用戶注意力成為制勝關(guān)鍵。

作為中國(guó)短視頻頭部玩家，快手DAU突飛猛進(jìn)，用戶規(guī)模持續(xù)攀升，用戶每日在線時(shí)長(zhǎng)同步增長(zhǎng)，進(jìn)一步促使快手電商以及廣告業(yè)務(wù)的雙向迅速發(fā)展，成為了快手信任電商堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如今，包括雙列模式的普惠戰(zhàn)略，以及超40個(gè)垂類的多元化內(nèi)容供給，不僅讓快手內(nèi)容生態(tài)更為健康，更是快手商業(yè)化厚積薄發(fā)的關(guān)鍵所在。

現(xiàn)場(chǎng)的分享中，播放了疫情期間被人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)等媒體紛紛轉(zhuǎn)載集體稱贊的《手機(jī)里的武漢新年》，借助這一部記錄去年武漢封城真實(shí)情況的短片，向參會(huì)嘉賓介紹了快手真實(shí)、深刻、有影響力的生態(tài)內(nèi)容。從用戶中走來的快手，目前通過多樣化的內(nèi)容形式，正在加速構(gòu)筑自己的影響力。隨著快手“短視頻+短劇”的持續(xù)破圈，帶給了內(nèi)容營(yíng)銷更深思考的同時(shí)，也帶給品牌方更深的圈層觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)了更強(qiáng)的傳播效果，也為未來廣告營(yíng)銷新磁場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著短視頻行業(yè)迅速發(fā)展以及品牌方投放方式的變化，內(nèi)容已經(jīng)成為品牌跟用戶親密溝通的催化劑和助推劑。此時(shí)，“短視頻+直播+電商”的內(nèi)容營(yíng)銷新鏈條打破了傳統(tǒng)的內(nèi)容營(yíng)銷的模式，展露出驚人的生命力?？焓衷谶@場(chǎng)變革中，用內(nèi)容營(yíng)銷構(gòu)建了一個(gè)全新的格局。

快手在原有的電商邏輯的基礎(chǔ)上，精品化、娛樂化、電商化成為了內(nèi)容營(yíng)銷新的戰(zhàn)略方向。不僅如此，快手以用戶為核心，信任為底色的內(nèi)容營(yíng)銷，在眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加持下，也真正打造出了最有溫度的內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)，不斷地去拉近用戶和品牌的距離。

作為中國(guó)短視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊，“擁抱每一種生活”的快手近年來專注于服務(wù)用戶，致力于打造有溫度、有生命力的內(nèi)容平臺(tái)，真實(shí)、多元、溫度成為其最大標(biāo)簽。同時(shí)，快手更已經(jīng)成為中國(guó)未來廣告營(yíng)銷、品牌推廣、內(nèi)容策劃的新浪潮策源地。隨著金瞳獎(jiǎng)一年一度的謝幕，專注于內(nèi)容營(yíng)銷的快手必將開啟一段新的浪潮。