【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】提起電視開(kāi)機(jī)廣告，很多人都是痛心疾首。打開(kāi)電視機(jī)，還沒(méi)看到電視節(jié)目，先要看上一段市幾秒甚至幾十秒的廣告，還不能跳過(guò)，真是氣不打一處來(lái)。

關(guān)于電視觀眾和電視開(kāi)機(jī)廣告的矛盾，也是由來(lái)已久了，而相關(guān)部門(mén)也是多次出手進(jìn)行治理。前段時(shí)間，上海市消保委也針對(duì)上海電信的IPTV盒子，在開(kāi)機(jī)時(shí)會(huì)發(fā)送最長(zhǎng)達(dá)到15秒的圖片廣告或視頻廣告這件事，進(jìn)行了整治。上海市消保委表示，“互聯(lián)網(wǎng)廣告一鍵關(guān)閉”是法律的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第四十四條，利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用本法的各項(xiàng)規(guī)定。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

很快，中國(guó)電信上海公司也以公告的形式做出回應(yīng)：中國(guó)電信上海公司高度重視，連夜成立專項(xiàng)工作組，研究IPTV開(kāi)機(jī)廣告一鍵關(guān)閉相關(guān)技術(shù)方案，抓進(jìn)落實(shí)技術(shù)開(kāi)發(fā)，力爭(zhēng)在三個(gè)月內(nèi)上線。

就在電視開(kāi)機(jī)廣告陸續(xù)得到治理的同時(shí)，廣大消費(fèi)者也發(fā)出了“手機(jī)APP廣告需要治理”的呼聲，就連人民日?qǐng)?bào)也發(fā)文，指出手機(jī)APP廣告需要被治理的現(xiàn)狀。

日前，人民日?qǐng)?bào)刊文《關(guān)不掉的手機(jī)APP廣告該治》，內(nèi)容如下：打開(kāi)一些手機(jī)APP，便會(huì)遭遇彈窗廣告，想關(guān)閉找不到按鈕；有些彈窗顯示網(wǎng)絡(luò)故障，點(diǎn)擊查看后，卻跳轉(zhuǎn)到廣告頁(yè)面；某款電商APP上瀏覽過(guò)的商品，進(jìn)入其他APP竟反復(fù)收到同類(lèi)商品廣告推送…你遇到過(guò)嗎？近期，工信部進(jìn)行了集中整治，督促企業(yè)重視用戶訴求、按照要求整改。

實(shí)際上，手機(jī)APP廣告幾乎和電視開(kāi)機(jī)廣告一樣，也是業(yè)績(jī)頑疾：一些手機(jī)程序提供商，為了自己的流量和利益，在APP打開(kāi)時(shí)插入一段不能跳過(guò)的手機(jī)廣告，浪費(fèi)用戶時(shí)間不說(shuō)，還可能會(huì)導(dǎo)致一些失誤操作，點(diǎn)進(jìn)并不想點(diǎn)開(kāi)的頁(yè)面，體驗(yàn)非常差。

數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，手機(jī)APP開(kāi)屏彈窗信息用戶投訴舉報(bào)數(shù)量環(huán)比下降50%，誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)第三方頁(yè)面問(wèn)題同比下降80%。而在此之前，關(guān)于手機(jī)APP廣告的整改行動(dòng)，也在陸續(xù)開(kāi)展。2020年3月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等十一部門(mén)聯(lián)合印發(fā)通知，強(qiáng)調(diào)將加大監(jiān)測(cè)監(jiān)管力度，堅(jiān)決遏制移動(dòng)APP、自媒體賬號(hào)等虛假違法廣告多發(fā)、易發(fā)態(tài)勢(shì)；2020年10月，國(guó)家網(wǎng)信辦針對(duì)手機(jī)APP彈窗廣告亂象，出臺(tái)了首批專項(xiàng)整治名單；今年7月，工信部在持續(xù)開(kāi)展的手機(jī)APP專項(xiàng)整治行動(dòng)中，就APP開(kāi)屏信息頁(yè)面中存在利用文字、圖片、視頻等形式欺騙誤導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)等問(wèn)題進(jìn)行了集中整治。截至目前，68家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已按要求完成整改。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：目前，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)正聯(lián)合業(yè)界企業(yè)共同制定《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序（APP）啟動(dòng)屏廣告行為規(guī)范》，引導(dǎo)兩協(xié)會(huì)會(huì)員依法從事啟動(dòng)屏廣告活動(dòng)，保障用戶正常使用手機(jī)APP，推動(dòng)啟動(dòng)屏廣告健康、規(guī)范發(fā)展。

行業(yè)人士認(rèn)為：手機(jī)APP廣告的市場(chǎng)亂象，已經(jīng)嚴(yán)重影響到了手機(jī)用戶的正常使用，而在相關(guān)部門(mén)的專項(xiàng)整治下，手機(jī)APP廣告也將變得更加規(guī)范化、合理化，手機(jī)APP使用環(huán)境也將變得更加潔凈和健康。