作為2020東京奧運會視頻點播和短視頻持權(quán)轉(zhuǎn)播商，為了充分利用轉(zhuǎn)播奧運的高關注度，同時滿足多類型品牌營銷訴求，快手磁力聚星將精選300位與奧運息息相關的多類型達人組成4大奧運加油團，打造21天奧運狂歡盛典，并結(jié)合三大玩法進行全場景、多樣化營銷，助力品牌實現(xiàn)“品牌宣傳+效果轉(zhuǎn)化+流量曝光”最大化。

四大奧運加油團齊聚三百位達人，滿足多元品牌營銷訴求

當前，短視頻平臺成為大眾了解體育賽事的主要渠道之一，快手社區(qū)逐漸形成了濃厚的體育氛圍，相關短視頻精彩片段和實時賽事近況直播均受到用戶的關注和喜愛。

快手磁力數(shù)觀報告顯示，快手平臺的體育垂類達人有5萬+，體育粉絲受眾超過1.5億。同時，快手用戶有著廣泛的體育興趣，快手的體育內(nèi)容覆蓋足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車、極限、戶外等眾多類目，日均曝光量高達60億。

基于多元達人儲備和持續(xù)拓展的內(nèi)容傳播力，快手磁力聚星整合全場景營銷，借勢奧運狂歡進行品牌營銷，打造包括“夢之隊”奧運冠軍團、奧運名嘴團、奧運聲浪團和奧運秒殺團在內(nèi)的四大超級奧運加油團。

事實上，快手平臺有眾多已入駐中國運動隊和運動員，除中國女排、中國羽毛球隊、中國游泳隊和中國賽艇隊官方賬號外，涉及皮劃艇、跳高、舉重、跳水、田徑等諸多領域，包含鄧亞萍、張繼科、鮑春來等名將在內(nèi)的奧運健兒也均已入駐快手。在此基礎上，快手將聯(lián)合20余位奧運冠軍組成“夢之隊”奧運冠軍團，借助奧運冠軍的自身影響力為品牌背書，深度結(jié)合奧運氛圍，有效提升品牌調(diào)性。

奧運聲浪團和奧運秒殺團則分別包含閆學晶、華少、王耀慶等快手入駐明星和50+千萬級頭部大V。憑借他們強悍的帶貨實力，能夠?qū)崿F(xiàn)奧運相關產(chǎn)品邊看邊買，完成瞬時收割效果轉(zhuǎn)化。通過貫穿奧運賽事前后的接力直播，打造全民直播秒殺季，一站式滿足產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效果訴求。

此外，快手磁力聚星還組建了奧運名嘴團，韓喬生、黃健翔、馬健等多位體育名嘴專業(yè)發(fā)聲，覆蓋各區(qū)域的百家主持人流量加持，“央媒+區(qū)域媒體”全域權(quán)威覆蓋。

面對國際賽事和獨家短視頻平臺帶來的向世界展現(xiàn)品牌精神的絕佳時機，四大奧運加油團將充分發(fā)揮平臺創(chuàng)作者的超高體育影響力，為品牌破圈提供有效工具。

海量資源流量賦能三大玩法，全場景營銷打造21天奧運狂歡盛典

為了吸引年輕人眼球，快手磁力聚星還將創(chuàng)新營銷方式，以新型互動帶動新營銷裂變，承接年輕用戶觀賽情緒，煥新品牌精神。三大玩法保障品牌宣傳、效果轉(zhuǎn)化和本地營銷，多樣玩法覆蓋全場景，多維滿足品牌主營銷訴求。

基于奧運冠軍團的影響力，快手磁力聚星將提供品牌定制專屬視頻服務，高度貼合品牌調(diào)性，直接傳遞品牌理念。同時，結(jié)合站內(nèi)頂流產(chǎn)品挑戰(zhàn)賽，奧運冠軍將帶頭發(fā)起話題視頻接力賽，體育垂類達人接力，KOC內(nèi)容共創(chuàng)，奧運冠軍傳遞體育精神，全民互動帶起奧運熱潮。

在效果轉(zhuǎn)化方面，快手磁力聚星將搭配明星、奧運冠軍等多類型達人進行直播互動，碰撞不同火花。以頭部帶貨達人直播間和品牌直播間為基礎，搭配奧運冠軍，可以暢聊賽事熱點和幕后故事，將奧運精神與品牌效應完美結(jié)合；搭配娛樂明星，可以帶來熱度加持，引導粉絲關注并下單購買；搭配體育名嘴，實力賣貨保證產(chǎn)品售賣效果。

為了滿足品牌區(qū)域曝光營銷訴求，奧運名嘴團將發(fā)揮區(qū)域影響力，發(fā)動全國各地奧運迷及區(qū)域品牌齊為健兒打氣。

通過聯(lián)動東京奧運會，快手將發(fā)揮內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，實現(xiàn)全民奧運“云互動”，打造觀賽新體驗；同時也借力奧運賽事高關注度，創(chuàng)新玩法幫助品牌破圈營銷?？焓执帕坌且矚g迎有營銷訴求的品牌參與到本次奧運傳播活動中，在快速成長和價值變現(xiàn)中煥發(fā)體育熱情，共同探索品銷合一新營銷。