6月23日，由中央廣播電視總臺(tái)與快手聯(lián)合舉辦的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京落幕。會(huì)上，雙方正式宣布達(dá)成2020東京奧運(yùn)會(huì)及2022北京冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作?？焓肿鳛橐患叶桃曨l直播平臺(tái)，正式獲得了奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播版權(quán)。

快手科技CEO宿華在會(huì)上表示，目前快手旗下產(chǎn)品在全球月活躍用戶達(dá)到10億，通過本次戰(zhàn)略合作，快手將發(fā)揮作為全球領(lǐng)先的短視頻+直播社交平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，記錄全球疫情大背景下，奧運(yùn)賽場(chǎng)上每一張熠熠生輝的面孔、每一滴竭盡全力后灑下的汗水以及每一面閃耀著拼搏紅色的中國國旗。

快手科技CEO 宿華

而作為獨(dú)家持有東京奧運(yùn)會(huì)與北京冬奧會(huì)在中國大陸地區(qū)（含澳門）的全媒體權(quán)利及分發(fā)許可的機(jī)構(gòu)，中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明則在會(huì)上表示，快手是短視頻、直播領(lǐng)域當(dāng)之無愧的佼佼者，近年來，總臺(tái)與快手在諸多合作領(lǐng)域開花結(jié)果，打造了一個(gè)又一個(gè)高光時(shí)刻，相信這次合作將發(fā)揮媒體融合傳播的倍乘效應(yīng)，釋放頂級(jí)賽事的無窮魅力。

據(jù)悉，在東京奧運(yùn)會(huì)及北京冬奧會(huì)期間，快手將同總臺(tái)在奧運(yùn)賽事視頻點(diǎn)播、短視頻宣發(fā)及社交互動(dòng)等領(lǐng)域展開全方位深度合作，并發(fā)起覆蓋整個(gè)賽事期的多重活動(dòng)玩法，實(shí)現(xiàn)全民參與、全民互動(dòng)，合力打造不一樣的奧運(yùn)觀賽新體驗(yàn)。

大小屏聯(lián)動(dòng) 總臺(tái)聯(lián)合快手探索體育賽事傳播新模式

作為全球影響力最大，覆蓋范圍最廣的體育賽事之一，奧運(yùn)會(huì)向來是全球共同關(guān)注的話題。此次快手與總臺(tái)達(dá)成合作，成為總臺(tái)2020年東京奧運(yùn)會(huì)及2022年北京冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作伙伴，意味著百年奧運(yùn)，將迎來賽事傳播新模式。

總臺(tái)是國際奧組委的長期合作伙伴和中國最具影響力的體育傳播平臺(tái)，據(jù)彭健明在此次發(fā)布會(huì)上介紹，總臺(tái)將在“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局下，充分發(fā)揮融媒體報(bào)道優(yōu)勢(shì)，為億萬觀眾呈現(xiàn)精彩紛呈的視聽盛宴。目前，總臺(tái)首批三套 4k/8k 轉(zhuǎn)播設(shè)備已經(jīng)抵達(dá)東京?？偱_(tái)將有 500 多名采編人員在東京奧運(yùn)會(huì)前方投入報(bào)道，后方參與人員將達(dá)2000多人，另有 300多人為國際奧委會(huì)提供媒體服務(wù)。

此外，通過與國際奧委會(huì)密切協(xié)作，總臺(tái)將以先進(jìn)賽事制播水平、融媒體傳播理念和創(chuàng)新技術(shù)手段，做好東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)的轉(zhuǎn)播報(bào)道工作。尤其將通過冬奧超高清8K數(shù)字轉(zhuǎn)播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“科技冬奧·8K 看奧運(yùn)”的目標(biāo)。

而對(duì)快手來說，此次合作，代表著短視頻、直播作為引領(lǐng)全球的嶄新媒介，在百年奧運(yùn)賽場(chǎng)上的首次亮相。會(huì)上，快手科技高級(jí)副總裁嚴(yán)強(qiáng)表示，此次快手與總臺(tái)合作，將通過點(diǎn)播+短視頻，為全民打造一屆強(qiáng)互動(dòng)、邊看邊聊的奧運(yùn)會(huì)，在5G時(shí)代通過大小屏聯(lián)動(dòng)，打造新的觀看體驗(yàn)。

據(jù)嚴(yán)強(qiáng)介紹，快手接下來將在平臺(tái)開設(shè)奧運(yùn)專屬頻道，全面呈現(xiàn)奧運(yùn)時(shí)刻，比賽視頻點(diǎn)播超過600+場(chǎng)以上，不管是熱門奪金比賽，還是只有少數(shù)愛好者的小眾比賽，在快手都可以盡情觀看。熱門沖金運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、專業(yè)嘉賓、演藝明星、流量大v最強(qiáng)綁定，通過密切互動(dòng)，與快手用戶共享高光時(shí)刻。

快手科技高級(jí)副總裁 嚴(yán)強(qiáng)

在融媒體成為趨勢(shì)，探索大小屏聯(lián)動(dòng)的傳播語境下，快手與總臺(tái)已擁有豐富的合作經(jīng)驗(yàn)。此前，快手曾作為2020年總臺(tái)春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，首創(chuàng)“視頻+點(diǎn)贊”新玩法，全球觀眾參與紅包互動(dòng)累計(jì)次數(shù)達(dá)到639億，刷新視頻點(diǎn)贊紀(jì)錄，讓“雙屏看春晚”成為新習(xí)俗。

而通過總臺(tái)大屏聚焦熱點(diǎn)賽事，快手小屏聯(lián)動(dòng)覆蓋全場(chǎng)次內(nèi)容及賽事周邊，外加短視頻、UGC直播內(nèi)容生態(tài)，此次總臺(tái)與快手的合作預(yù)計(jì)也將如2020年春晚一樣，給用戶帶來與以往截然不同的體驗(yàn)。據(jù)嚴(yán)強(qiáng)介紹，本屆奧運(yùn)會(huì)期間，快手將利用核心資源做到奧運(yùn)精彩內(nèi)容的全民覆蓋。預(yù)計(jì)覆蓋總?cè)舜纬^600億，預(yù)計(jì)覆蓋人數(shù)5億以上。

奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)1個(gè)月 快手打造“互動(dòng)”新玩法

總臺(tái)與快手這場(chǎng)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)當(dāng)天，正值東京奧運(yùn)會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)一個(gè)月。在受疫情影響而延期一年的背景下，本屆奧運(yùn)會(huì)堪稱奧運(yùn)歷史上最特殊的一屆。

不過，疫情雖然在一定程度上阻隔了人與人之間的連接，但隨著技術(shù)的日新月異，全新的傳播方式，也給傳統(tǒng)賽事內(nèi)容帶來不一樣的玩法。據(jù)嚴(yán)強(qiáng)介紹，東京奧運(yùn)會(huì)期間，快手將首發(fā)眾多創(chuàng)新趣味互動(dòng)內(nèi)容——包括趣味奧運(yùn)知識(shí)答題競(jìng)賽，明星運(yùn)動(dòng)員同框合拍、以及邀請(qǐng)名人明星，與粉絲一起暢聊奧運(yùn)等。

基于快手龐大且覆蓋廣泛的用戶規(guī)模，以及強(qiáng)互動(dòng)的溫暖社區(qū)生態(tài)，本次快手為東京奧運(yùn)會(huì)首創(chuàng)的一系列玩法，也將打開體育版權(quán)內(nèi)容傳播的創(chuàng)新之路。過去一年來，快手體育發(fā)展迅速，目前已覆蓋足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車、極限、戶外等眾多類目。

今年3月，快手又成為CBA官方直播平臺(tái)和CBA官方短視頻平臺(tái)，賽事期間直播總播放次數(shù)達(dá)到8.1億，直播互動(dòng)總計(jì)3.6億。不久前，快手還官宣拿下了本屆美洲杯的直播及短視頻權(quán)益。截至2020年底，快手體育優(yōu)質(zhì)體育創(chuàng)作者近5萬，體育粉絲受眾超過1.5億。

參與感和強(qiáng)互動(dòng)，一直是短視頻、直播平臺(tái)的強(qiáng)項(xiàng)。在此次發(fā)布會(huì)上，快手科技副總裁陳思諾也表示，本屆東京奧運(yùn)會(huì)，快手將主打“上快手，看奧運(yùn)，我們一起贏”的概念。通過一系列創(chuàng)新玩法，讓用戶切身感受到隨時(shí)隨地“在場(chǎng)”的參與感，以及快手以人為核心的溫暖社區(qū)生態(tài)，并將借此機(jī)會(huì)，解鎖更多觀看奧運(yùn)、參與奧運(yùn)的全新體驗(yàn)。

快手科技副總裁 陳思諾

此次總臺(tái)與快手的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，勢(shì)必將給這屆“特殊”的奧運(yùn)會(huì)，帶來百年奧運(yùn)史上別樣的風(fēng)采。奧運(yùn)是屬于全世界人民的共同舞臺(tái)，而快手一直提倡擁抱每一種生活，擁抱每一份熱愛。在此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，快手科技CEO宿華就表示：“快手旗下產(chǎn)品全球用戶達(dá)10億規(guī)模 ，來自不同國家、年齡的人群、豐富多元的生活方式在此遇見，互動(dòng)交融。正如奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)精神所倡導(dǎo)的：相互理解、友誼長久、團(tuán)結(jié)一致和公平競(jìng)爭。每四年一度的奧運(yùn)會(huì)不是各自封閉的藩籬，而是人類社會(huì)百花齊放、千姿萬態(tài)的文化圖景?！?/span>

據(jù)悉，隨著奧運(yùn)的臨近，快手為此次東京奧運(yùn)會(huì)打造的互動(dòng)新玩法也將逐一揭曉。據(jù)嚴(yán)強(qiáng)介紹，目前有關(guān)奧運(yùn)的籌備已進(jìn)入沖刺階段，平臺(tái)投入最專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和最核心的資源，將為用戶提供最全面、豐富的奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容。