近年來(lái)，直播帶貨和電商平臺(tái)的發(fā)展極大地改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣。尤其是受到新冠肺炎疫情影響后，直播帶貨已成為農(nóng)產(chǎn)品拓展市場(chǎng)銷(xiāo)路的新方式。酸甜軟糯的山楂條、鮮香味美的魚(yú)丸、汁多味甜的耙耙柑......快手的電商扶貧直播間，讓人們更加直觀的感受到“直播+電商”為精準(zhǔn)扶貧帶來(lái)的創(chuàng)新活力，吸引著越來(lái)越多的創(chuàng)作者和消費(fèi)者加入快手。

短視頻與直播平臺(tái)以大數(shù)據(jù)、人工智能為支撐，培養(yǎng)扶持鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，支持直播扶貧活動(dòng)，讓貧困地區(qū)的農(nóng)民和農(nóng)特產(chǎn)品得到更多“被看見(jiàn)”的機(jī)會(huì)，探索出一條脫貧攻堅(jiān)創(chuàng)新之路。

2月4日小年夜之際，“大腳年貨超市”在快手開(kāi)張，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》中“謝大腳”扮演者于月仙與快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人、鄉(xiāng)村振興官進(jìn)行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的助農(nóng)愛(ài)心直播。多款來(lái)自幸福鄉(xiāng)村帶頭人的農(nóng)家好物亮相“快手年貨鋪”。當(dāng)晚，直播間還上演了一場(chǎng)極具陜北特色的小年夜晚會(huì)。

這場(chǎng)持續(xù)了兩個(gè)半小時(shí)的公益直播，可謂是快手線上電商扶貧“福苗計(jì)劃”在2021年度的“開(kāi)門(mén)紅”，此次活動(dòng)以多鏈路直播的形式，集結(jié)了16位快手主播，共吸引了724萬(wàn)人觀看，成功幫助銷(xiāo)售超過(guò)1.3萬(wàn)件農(nóng)特產(chǎn)品，其中出現(xiàn)多款爆款產(chǎn)品，單場(chǎng)銷(xiāo)售大米近10噸，耙耙柑近7噸，柿餅近6噸，總銷(xiāo)量近百萬(wàn)元。

直播、晚會(huì)加帶貨，小年夜助農(nóng)花樣多

當(dāng)天晚上8點(diǎn)，在快手鄉(xiāng)村振興官劉妍的直播間，一場(chǎng)展現(xiàn)陜北勞動(dòng)人民生活變遷的大陜北春晚就此拉開(kāi)了帷幕。

晚會(huì)以“過(guò)年”為主線，分為從八十年代至今的四個(gè)篇章，以大屏背景圖和服飾、道具烘托年代感，并結(jié)合舞蹈、民歌、陜北說(shuō)書(shū)等具有地域特色的表演形式，講述了一家人在不同年代的新年故事，展現(xiàn)改革開(kāi)放四十余年來(lái)的巨大成就。

與此同時(shí)，演員于月仙的直播間為粉絲們帶來(lái)多款精選好物，并以現(xiàn)場(chǎng)烹飪、直播試吃等形式，帶領(lǐng)粉絲品味最正宗的農(nóng)家好物。作為此次直播活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)之一，于月仙還與劉妍、杜正強(qiáng)等人直播連麥，共同為直播間的用戶們“選購(gòu)年貨”。隨著直播間觀看人數(shù)的不斷增多，于月仙多次歡迎大家來(lái)到她的“大腳年貨超市”，并強(qiáng)調(diào)這些產(chǎn)品全都來(lái)自幸福鄉(xiāng)村帶頭人們，本場(chǎng)公益直播收益也歸帶頭人所有。于月仙還在直播間寫(xiě)福字、迎新春，并以抽獎(jiǎng)的形式贈(zèng)送給了粉絲。

除此之外，為本次活動(dòng)提供產(chǎn)品的幸福鄉(xiāng)村帶頭人們也分別同步進(jìn)行了直播，并與于月仙等人連麥互動(dòng)，共同助力地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

短視頻、直播加扶貧，增強(qiáng)鄉(xiāng)村振興內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力

據(jù)了解，在2018年7月，快手發(fā)起的幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃，已在全國(guó)發(fā)掘了超過(guò)100位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，通過(guò)提供流量、品牌、商業(yè)與教育資源，讓他們成為貧困縣區(qū)脫貧致富的帶頭人。截至2020年11月，項(xiàng)目培育出57家鄉(xiāng)村企業(yè)和合作社，提供超過(guò)1200個(gè)在地就業(yè)崗位，累計(jì)帶動(dòng)1萬(wàn)多戶貧困群眾增收。帶頭人在地產(chǎn)業(yè)全年總產(chǎn)值達(dá)5000多萬(wàn)元，產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響覆蓋近千萬(wàn)人。

而“福苗計(jì)劃”作為快手社交電商扶貧重點(diǎn)項(xiàng)目，從2019年起，該項(xiàng)目已舉辦了18場(chǎng)大型扶貧專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，與全國(guó)150多個(gè)貧困縣相關(guān)政府部門(mén)達(dá)成合作，共甄選貧困地區(qū)特產(chǎn)300多種，快手參與官方扶貧帶貨活動(dòng)的電商達(dá)人有232位，累計(jì)進(jìn)行了720多場(chǎng)帶貨直播，直播帶貨累計(jì)銷(xiāo)售額超4.48億，助力20萬(wàn)建檔立卡貧困人口實(shí)現(xiàn)增收。

值得一提的是，還有數(shù)百位基層政務(wù)工作者作為網(wǎng)絡(luò)鄉(xiāng)村振興官活躍在快手平臺(tái)上，銷(xiāo)售地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品、推廣地方文旅，賦能基層政務(wù)治理?？焓忠殉蔀榉鲐殹靶罗r(nóng)具”、基層治理“新工具”。

截至2020年6月30日止六個(gè)月，有2000萬(wàn)人在快手獲得收入，其中很多在偏遠(yuǎn)地區(qū)。“松茸西施”迷藏卓瑪、江西返鄉(xiāng)打工者小蔣等一批鄉(xiāng)村土生土長(zhǎng)的青年人在快手上改變了人生命運(yùn)，既獲得了可觀收入，也帶動(dòng)了村民致富。

隨著脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的結(jié)束，鄉(xiāng)村工作全面轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村振興，快手也將在2021年聯(lián)動(dòng)各個(gè)地方，挑選優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)組成“福苗推薦”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品庫(kù)，并運(yùn)用電商銷(xiāo)售手段，打響地方鄉(xiāng)村振興品牌，同時(shí)也希望可以助力更多農(nóng)戶改善生活境遇，創(chuàng)造更大價(jià)值，提升大家的幸福感。