11月30日,快手2020磁力大會(huì)在北京召開(kāi)。會(huì)上,快手聯(lián)合益普索發(fā)布了“2020磁力引擎品牌榜單”,借助雙方優(yōu)勢(shì)共同回顧2020年各大品牌的快手營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn),并以可量化的手段,幫助品牌在社交媒體投入不斷加大的當(dāng)下,衡量營(yíng)銷(xiāo)的綜合表現(xiàn)變化,更好地占領(lǐng)消費(fèi)者心智,幫助品牌獲得快速且長(zhǎng)效的增長(zhǎng)。

在發(fā)布的“品牌引力榜”及“品牌爆發(fā)力榜”兩大榜單中,共15家品牌榜上有名。其中,“品牌引力榜”上榜品牌分別為:別克、聯(lián)合利華、OLAY、榮耀、特步、VIVO、小米、雅詩(shī)蘭黛、伊利、一汽-大眾;“品牌爆發(fā)力榜”上榜品牌有:廣汽傳祺、海瀾之家、華帝、良品鋪?zhàn)?、思皓?/span>

據(jù)了解,本次榜單是基于心智份額+市場(chǎng)效應(yīng)的品牌資產(chǎn)研究模型(源自益普索品牌心智模型)。其中,心智份額指在沒(méi)有市場(chǎng)因素的影響下,品牌激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渴望的強(qiáng)度;而市場(chǎng)效應(yīng)則代表市場(chǎng)因素如何促進(jìn)消費(fèi)者將購(gòu)買(mǎi)渴望轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)能力,或者阻礙購(gòu)買(mǎi)渴望現(xiàn)實(shí)的障礙。

本次榜單的研究方法論也在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行了迭代升級(jí)。在快手站內(nèi)用戶(hù)行為和平臺(tái)推廣兩大維度上,分別依據(jù)用戶(hù)認(rèn)知(觸達(dá))、興趣、喜愛(ài)以及平臺(tái)品牌官方、渠道和達(dá)人幾大核心影響因素綜合提取數(shù)據(jù)指數(shù),從而生成更具可視化及科學(xué)性的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

在此標(biāo)準(zhǔn)下,品牌運(yùn)營(yíng)指數(shù)、區(qū)域覆蓋指數(shù)、品牌創(chuàng)意指數(shù)三大指數(shù)詮釋了品牌的心智力量(AE),代表品牌主動(dòng)持續(xù)經(jīng)營(yíng),占據(jù)用戶(hù)心智的能力;而品牌人氣指數(shù)、達(dá)人種草指數(shù)兩個(gè)指標(biāo)則代表品牌的渠道力量(ME),反映了品牌在站內(nèi)用戶(hù)自發(fā)的討論度,兩大因素相加代表了品牌的綜合表現(xiàn)指數(shù)。

業(yè)內(nèi)人士表示,本次榜單的發(fā)布,既是對(duì)品牌商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可,也是對(duì)快手磁力引擎營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)能力和商業(yè)吸引力的肯定。在過(guò)去兩年間,依托內(nèi)容格調(diào)提升與主動(dòng)運(yùn)營(yíng)策略、用戶(hù)產(chǎn)品與商業(yè)產(chǎn)品變化、獨(dú)有的商業(yè)轉(zhuǎn)化力、生態(tài)布局的演進(jìn)、與品牌關(guān)系的轉(zhuǎn)變,磁力引擎在商業(yè)化收入與客戶(hù)數(shù)兩個(gè)維度均獲得了高速增長(zhǎng)。

未來(lái),快手磁力引擎將秉持“讓品牌更有吸引力”的全新主張賦能商業(yè)伙伴,依托公私域流量打造營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),與各大品牌共同開(kāi)啟更有吸引力的商業(yè)世界,為短視頻+直播賽道提供更多參考,持續(xù)助力品牌探索短視頻營(yíng)銷(xiāo)的新路徑,實(shí)現(xiàn)“品銷(xiāo)合一”。