11月30日,快手年度商業(yè)盛會(huì)“2020磁力大會(huì)”在北京隆重舉行。作為本次大會(huì)的重磅環(huán)節(jié),在下午舉行的營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上,已成立2周年的磁力引擎發(fā)布品牌新主張?？焓指呒?jí)副總裁馬宏彬宣布,磁力新雙擎已經(jīng)全面打通公私域,打造更適合短視頻直播賽道的新引擎,激活“品銷(xiāo)合一”新通路,助力品牌實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)、新突破。

與此同時(shí),磁力引擎銷(xiāo)售副總裁毛海峰等多位業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人,也在現(xiàn)場(chǎng)多角度詮釋了在短視頻和直播新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下,品牌如何通過(guò)快手的RISE營(yíng)銷(xiāo)解決方案、磁力模型以及磁力引擎品牌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品體系,“打造新品牌,布局新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),創(chuàng)造新價(jià)值”。

此外,作為快手的合作伙伴代表,來(lái)自中國(guó)聯(lián)通、華帝、聯(lián)合利華、良品鋪?zhàn)拥戎放频馁Y深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家,以及來(lái)自益普索、艾菲、遙望集團(tuán)等市場(chǎng)研究、營(yíng)銷(xiāo)、MCN領(lǐng)域的業(yè)界大咖,共同出席本次峰會(huì),并在現(xiàn)場(chǎng)共話(huà)快手生態(tài)商業(yè)價(jià)值優(yōu)勢(shì)以及未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景和模式的新趨勢(shì)。

新磁力:全面打通公私域,激活“品銷(xiāo)合一”新通路

本次營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)包括共生新成長(zhǎng)、品牌新篇章、論道新趨勢(shì)三大篇章。由快手高級(jí)副總裁馬宏彬帶來(lái)的開(kāi)場(chǎng)主題演講《磁力引擎兩周年》,深入解讀了快手商業(yè)新形象、磁力引擎商業(yè)新生態(tài)。

自正式全面開(kāi)啟商業(yè)化至今,快手一路加速前行,這主要得益于三大新動(dòng)能的全面發(fā)力,包括直播、以磁力引擎為代表的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)以及電商、網(wǎng)絡(luò)游戲等其他業(yè)務(wù)。

馬宏彬在現(xiàn)場(chǎng)表示,在過(guò)去2年間,依托內(nèi)容格調(diào)提升與主動(dòng)運(yùn)營(yíng)策略、用戶(hù)產(chǎn)品與商業(yè)產(chǎn)品變化、獨(dú)有的商業(yè)轉(zhuǎn)化力、生態(tài)布局的演進(jìn)、與品牌關(guān)系的轉(zhuǎn)變,磁力引擎在商業(yè)化收入與客戶(hù)數(shù)兩個(gè)維度均獲得了高速增長(zhǎng)。

快手高級(jí)副總裁馬宏彬

2021年,快手將重磅啟動(dòng)磁力新雙擎,更高效地賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)。馬宏彬表示,快手將全面打通公域觸達(dá)力及私域信任力,并依托算法突破、加速基建、服務(wù)體系等能力升級(jí),打造一臺(tái)更適合短視頻直播賽道的新引擎。他強(qiáng)調(diào):“快手新生態(tài)體系在持續(xù)推動(dòng)公私域全面融合,激活‘品銷(xiāo)合一’新通路?！?/span>

磁力引擎銷(xiāo)售副總裁毛海峰在《新品牌 新磁力》主題演講中,進(jìn)一步解讀了磁力引擎如何在調(diào)性升級(jí)、品銷(xiāo)合一、圈層破壁、場(chǎng)景共創(chuàng)四大維度持續(xù)賦能品牌。他表示,2021年,磁力引擎將進(jìn)一步釋放品牌磁力,激發(fā)無(wú)限潛力,構(gòu)建全新品牌磁場(chǎng),加速社交經(jīng)營(yíng)沉淀?！巴ㄟ^(guò)品銷(xiāo)合一的持續(xù)升級(jí),磁力引擎將擁抱每一種商業(yè)可能?！?/span>

而磁力引擎商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人陳研則在《新產(chǎn)品 新價(jià)值》主題演講中,重點(diǎn)解讀了如何通過(guò)新5AxM·V·P理念奠定產(chǎn)品基石,并展望磁力引擎如何通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)、行業(yè)深耕、創(chuàng)新三大維度,在2021年為快手品牌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品創(chuàng)造更多可能性。

此外,磁力引擎全國(guó)策劃總監(jiān)孫匯灃也在營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上帶來(lái)《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 新增長(zhǎng)》主題演講,詳細(xì)介紹了煥新升級(jí)的快手RISE營(yíng)銷(xiāo)解決方案、品牌磁力模型和產(chǎn)品體系等內(nèi)容,并發(fā)布了磁力引擎2021年全年招商項(xiàng)目Roadmap。據(jù)孫匯灃介紹,RISE營(yíng)銷(xiāo)解決方案在觸達(dá)(R)、激發(fā)(I)、轉(zhuǎn)化(S)的營(yíng)銷(xiāo)全鏈路實(shí)現(xiàn)了品牌沉淀(E)和滲透,打破了線(xiàn)性營(yíng)銷(xiāo)桎梏,讓用戶(hù)沉淀隨時(shí)發(fā)生,助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)提效。

新價(jià)值:打造爆款營(yíng)銷(xiāo)新常態(tài),全面喚醒品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)

在此次的營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上,中國(guó)聯(lián)通王卡運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理韓偉明、華帝品牌中心總經(jīng)理盧楚麒也在現(xiàn)場(chǎng)分享了他們與快手?jǐn)y手打造的爆款營(yíng)銷(xiāo)案例的成功經(jīng)驗(yàn),深入剖析當(dāng)下品牌如何通過(guò)磁力引擎實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)之道。

值得注意的是,益普索中國(guó)媒介&平臺(tái)事業(yè)部負(fù)責(zé)人彭艷還在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首次發(fā)布了2020磁力引擎品牌新引力榜單,該榜單圍繞快手平臺(tái)用戶(hù)年輕化、品牌爆款制造能力及品牌營(yíng)銷(xiāo)影響力三大維度,結(jié)合益普索品牌模型算法,評(píng)選出品牌引力榜、品牌爆發(fā)力榜兩大系列榜單。

而伴隨各大品牌集中通過(guò)快手搶占直播電商賽道,快手電商規(guī)模增速也在不斷加快。磁力引擎電商營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馮超在發(fā)表題為《風(fēng)起云涌·大時(shí)代》的演講時(shí)透露,基于快手獨(dú)特的商業(yè)土壤與社交粘性,造就了快手萬(wàn)物皆可貨的商業(yè)影響力和轉(zhuǎn)化力。而除了發(fā)揮私域流量的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)外,磁力引擎電商營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)進(jìn)一步深耕公私域流量協(xié)同效率,搭建滿(mǎn)足各種分層客戶(hù)需求的綜合服務(wù)體系。

峰會(huì)最后,大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇攜手聯(lián)合利華中國(guó)數(shù)據(jù)與數(shù)字化發(fā)展副總裁方軍、良品鋪?zhàn)痈笨偛谩⑸缃浑娚淌聵I(yè)部總經(jīng)理段文、傳立媒體董事總經(jīng)理張寧、遙望集團(tuán)董事邵欽、磁力引擎銷(xiāo)售副總裁毛海峰共同出席了此次峰會(huì)的圓桌論壇環(huán)節(jié),圍繞如何喚醒品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)等議題展開(kāi)熱烈探討。

通過(guò)眾多海內(nèi)外大品牌負(fù)責(zé)人紛紛以快手合作伙伴身份亮相此次峰會(huì)不難看出,快手磁力引擎的商業(yè)價(jià)值與商業(yè)化能力正在獲得越來(lái)越多品牌的高度信任與肯定,并成為更多品牌主布局新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)賽道、沉淀數(shù)字資產(chǎn)的主陣地與“商業(yè)富礦”。

目前,快手已成為全球第一大直播平臺(tái)、第二大短視頻與電商直播平臺(tái),而伴隨磁力引擎品牌新主張和“品銷(xiāo)合一”解決方案的升級(jí),快手的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步凸顯。未來(lái),依托天然的信任基因、老鐵經(jīng)濟(jì)勢(shì)能,全面打通的公私域流量和營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)生態(tài),快手勢(shì)必將以共贏(yíng)共生的商業(yè)新業(yè)態(tài),持續(xù)賦能合作伙伴,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。