[釘科技述評(píng)]一年一度的雙十一又來(lái)了，相比于手忙腳亂研究“滿減優(yōu)惠”攻略的消費(fèi)者們，各大平臺(tái)們之間的角力也頗具看點(diǎn)。今年是雙十一的第十一個(gè)年頭，釘科技注意到，電商平臺(tái)們除了不斷比拼優(yōu)惠力度之外，也將直播規(guī)劃到了更為關(guān)鍵的位置。

目前來(lái)看淘寶、京東、蘇寧等電商平臺(tái)，都在直播方面投入了空前的力度，在各自的雙十一大促活動(dòng)里重點(diǎn)突出直播玩法，而各家之間的玩法有哪些不同呢？

蘇寧：全場(chǎng)景、“云逛街”塑造特色直播形式

根據(jù)蘇寧方面介紹，今年雙十一期間，蘇寧直播將為消費(fèi)者呈現(xiàn)覆蓋全場(chǎng)景的直播金字塔：處在金字塔頂尖的是“超級(jí)秀晚會(huì)”，據(jù)了解，蘇寧將會(huì)在10月31日浙江衛(wèi)視、11月10日北京衛(wèi)視舉辦的兩場(chǎng)雙十一晚會(huì)，將看節(jié)目與直播購(gòu)物融為一體。

接下來(lái)是，13場(chǎng)超級(jí)買(mǎi)手直播，據(jù)了解，雙十一期間蘇寧將開(kāi)啟超級(jí)買(mǎi)手直播13天連播13場(chǎng)，并且直播團(tuán)都是由大咖組成的超級(jí)買(mǎi)手明星團(tuán)，通過(guò)“云逛街”的形式為直播間觀眾們安利“好物”。

除此之外，蘇寧還有著涵蓋公益扶貧、擁抱進(jìn)博、主播選拔、總裁來(lái)了、電競(jìng)互動(dòng)、歐冠賽事、網(wǎng)紅探店等特色直播，從而滿足不同用戶的觀看需求。

當(dāng)然，此次直播比拼中，蘇寧全場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)還得以體現(xiàn)，據(jù)了解，雙十一期間，蘇寧線下門(mén)店，包括超600家上海蘇寧互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店將一同參與進(jìn)此次“全場(chǎng)景直播狂歡季”，通過(guò)“店播”、“村播”的形式為用戶帶來(lái)好物安利。

淘寶：明星、總裁齊下場(chǎng)，互動(dòng)、比拼是特色

淘寶在雙十一期間的直播方面，延續(xù)了去年明星直播的玩法。據(jù)了解，從10月26日起，每天都有明星來(lái)到直播間進(jìn)行直播帶貨。此外，雙11期間各大品牌的總裁們也將出現(xiàn)在直播間里進(jìn)行直播。

明星、總裁下場(chǎng)直播之外，淘寶這次更突出互動(dòng)性，首先，在每場(chǎng)直播中，觀看直播的小伙伴，都有機(jī)會(huì)和正在直播的愛(ài)豆或者總裁連麥互動(dòng)；其次，淘寶直播還推出了語(yǔ)音趣味猜價(jià)游戲“一猜到底”。在特定直播間，主播可以帶領(lǐng)用戶一邊玩游戲猜價(jià)格、一邊闖關(guān)贏萬(wàn)元現(xiàn)金。

此外，淘寶直播還推出了打榜贏排位活動(dòng)，將消費(fèi)者的核心行為納入任務(wù)池，鼓勵(lì)商家和主播調(diào)動(dòng)直播間用戶與其互動(dòng)完成任務(wù)，從而在榜單排位中取得更好成績(jī)，獲得平臺(tái)激勵(lì)。

京東：京喜直播參戰(zhàn)，好禮回饋觀眾

京東在雙十一直播方面，首先會(huì)在11月10日晚開(kāi)啟“京東11.11直播超級(jí)夜”。以直播業(yè)務(wù)作為載體，將直晚會(huì)全力塑造成更高品質(zhì)的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)。

除了直播晚會(huì)外，京東雙十一期間還將舉行超300位明星、500場(chǎng)總裁直播。當(dāng)然京東還為直播準(zhǔn)備了一些驚喜：比如，會(huì)邀請(qǐng)一些“新”明星加入到直播帶貨之中；再如，為用戶提供更多的現(xiàn)金福利，直播期間用戶可以參與到“城城分現(xiàn)金”、“京東11.11大贏家”為代表的兩大互動(dòng)活動(dòng)之中搶奪福利。

當(dāng)然京東不單單為用戶準(zhǔn)了一個(gè)驚喜，第二重驚喜則是，京東旗下的社交電商品牌“京喜 ”將通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶直播方式加入到雙十一之中，據(jù)了解，他將推出6種全新的社交玩法，調(diào)動(dòng)用戶的參與的熱情，既幫助商戶更好的實(shí)現(xiàn)帶貨，也讓用戶能夠購(gòu)買(mǎi)到即實(shí)惠又心儀的商品。

對(duì)用戶而言，直播購(gòu)物是比平時(shí)瀏覽網(wǎng)頁(yè)商品購(gòu)物，更生動(dòng)鮮活、體驗(yàn)更好的購(gòu)物形式，并且結(jié)合一些特色活動(dòng)，讓用戶購(gòu)物過(guò)程中有著更強(qiáng)的參與感以及互動(dòng)感。對(duì)淘寶、京東、蘇寧、拼多多等電商平臺(tái)而言，他們可以憑借直播電商的形勢(shì)縮短用戶購(gòu)物路徑，以及提升平臺(tái)用戶的粘性。 因而，在各大平臺(tái)雙十一期間重注直播的背景下，今年雙十一有望再度創(chuàng)造銷售成績(jī)的新高。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）