雙十一電商大戰(zhàn)正式拉開(kāi)序幕!11月1日晚間,蘇寧易購(gòu)發(fā)布開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)。截至18時(shí),蘇寧家電互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售快速增長(zhǎng),其中大家電品類(lèi)商戶(hù)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)342.13% 。作為家電第一銷(xiāo)售渠道,蘇寧易購(gòu)在此次雙十一爆發(fā)初期,再次顯示了其在家電領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)!

10月26日蘇寧易購(gòu)以“好事發(fā)生”為主題的雙十一發(fā)布會(huì)提出,蘇寧雙11全民嘉年華將為用戶(hù)帶來(lái)“好產(chǎn)品、好價(jià)格、好服務(wù)、好場(chǎng)景”。這“四好”均在蘇寧家電開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)上體現(xiàn),從11月1日的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中可窺見(jiàn)蘇寧家電引領(lǐng)行業(yè)新趨勢(shì)。

在產(chǎn)品方面,綠色節(jié)能消費(fèi)成主流。蘇寧開(kāi)門(mén)紅當(dāng)天戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,空調(diào)品類(lèi)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)145.72%,其中新能效空調(diào)占比93%以上;后疫情時(shí)代健康家電逆勢(shì)增長(zhǎng),截至18時(shí),保鮮除菌多門(mén)冰箱銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)129.16%,大容量除菌烘干類(lèi)洗衣機(jī)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)197.43%; S10賽事期間,大屏彩電觀賽受追捧,開(kāi)門(mén)紅當(dāng)天70吋及以上大屏彩電銷(xiāo)量暴增,同比上升168.25%。

價(jià)格層面,蘇寧家電進(jìn)入雙十一開(kāi)門(mén)紅,推出免費(fèi)領(lǐng)取1111元家電優(yōu)惠券補(bǔ)貼政策,“滿(mǎn)千減百”、24期分期免息也備受消費(fèi)者好評(píng)。“百億補(bǔ)貼”依舊是蘇寧家電的制勝法寶,補(bǔ)貼涉家電行業(yè)上百款商品!連羅永浩看了都直呼“百億補(bǔ)貼,補(bǔ)到服服帖帖”

服務(wù)方面,蘇寧的以舊換新活動(dòng)持續(xù)推動(dòng)家電消費(fèi)升級(jí)。蘇寧通過(guò)三倍補(bǔ)貼、一站式以舊換新、一口價(jià)換新等遠(yuǎn)高于行業(yè)水平的以舊換新福利與服務(wù)水平,實(shí)現(xiàn)換新訂單量同比增長(zhǎng)293.59%,參與換新的用戶(hù)也達(dá)到史上最高峰值,同比增長(zhǎng)146.87%。

此次蘇寧開(kāi)門(mén)紅銷(xiāo)售悟空榜,家電板塊再次上演“神仙打架”,頭部品牌互聯(lián)網(wǎng)渠道銷(xiāo)售激增。其中,美的以品牌銷(xiāo)售額、品牌銷(xiāo)量、商品銷(xiāo)售額三冠的成績(jī)領(lǐng)跑榜單,成為開(kāi)門(mén)紅期間家電品牌最大贏家。

隨著近年直播帶貨興起,蘇寧一直致力于打造全場(chǎng)景直播體系。蘇寧家電更是通過(guò)廠播+店播+晚會(huì)直播等多種形式,結(jié)合明星主播、總裁帶貨、專(zhuān)家直播家電選購(gòu)指南等組合策略,滿(mǎn)足不同用戶(hù)人群的購(gòu)物需求。自10月21日起,蘇寧家電直播帶貨環(huán)比618期間增長(zhǎng)21倍。

10月27日,中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國(guó)家電行業(yè)第三季度報(bào)告》中,蘇寧易購(gòu)依靠自身線上線下全場(chǎng)景覆蓋的經(jīng)營(yíng)模式繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng),獲得了23.3%的市場(chǎng)份額。蘇寧家電開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù),也再次證實(shí)其家電第一的渠道不可撼動(dòng),經(jīng)此雙十一一役,蘇寧家電將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額的未來(lái)可期。