8月28日晚，快手X東風(fēng)日產(chǎn)“828老鐵團(tuán)車節(jié)”直播活動(dòng)圓滿舉辦。本場直播是快手快說車欄目“828老鐵團(tuán)車節(jié)”系列活動(dòng)的“壓軸大戲”，以快速、精準(zhǔn)、規(guī)模龐大、效應(yīng)長遠(yuǎn)等眾多優(yōu)勢“帶飛”汽車品牌曝光與轉(zhuǎn)化。

本次活動(dòng)直播共計(jì)時(shí)長1個(gè)小時(shí)，直播總觀看量就達(dá)到了130萬+，總點(diǎn)贊量達(dá)59萬+。依托快手自身強(qiáng)大的平臺運(yùn)營能力，本次直播以東風(fēng)日產(chǎn)高管與快手百萬級汽車達(dá)人聯(lián)動(dòng)的模式展開，以"私域流量+公域流量"組合拳出擊，為汽車直播線上營銷帶來升級新玩法。

快說車百萬級博主加持，助力活動(dòng)人氣爆棚

當(dāng)晚，《汽車315》節(jié)目主持人、汽車領(lǐng)域資深媒體人“暴走老常”作為直播嘉賓在東風(fēng)日產(chǎn)廣州總部進(jìn)行主持，東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品專家郭文希也同步亮相直播間，向老鐵們介紹東風(fēng)日產(chǎn)的兩款最新產(chǎn)品2021款逍客和2021款奇駿。

從外觀、內(nèi)飾、天窗、座椅、離地間隙、發(fā)動(dòng)機(jī)、油耗、音響，到語音和遠(yuǎn)程控制、智慧加油、自動(dòng)駕駛輔助，“暴走老?！蓖ㄟ^聊天的方式用第一人視角為線上的老鐵們進(jìn)行講解和展示，大大拉近了品牌與潛在用戶之間的距離。

此外，“暴走老常”在本次直播中還連麥了《二哥評車》創(chuàng)始人“二哥評車”以及10年汽車節(jié)目主持人“牛哥說車”?？焓秩筚Y深汽車專家齊聚“828老鐵團(tuán)車季”活動(dòng)直播間，為東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品在線打Call。

快手商業(yè)化產(chǎn)品助力留資，深度觸達(dá)受眾人群

為助力本次直播，快手量身定制多個(gè)入口推廣，讓更多關(guān)注汽車的老鐵可以從多個(gè)渠道進(jìn)入東風(fēng)日產(chǎn)官方賬號觀看直播。與此同時(shí)，直播間還設(shè)置了購車抵用券、1:18汽車模型等多重福利，在直播間達(dá)人的帶領(lǐng)下，不斷助推老鐵們的看車熱情。

在重磅優(yōu)惠和公私域流量的助推下，東風(fēng)日產(chǎn)通過直播間的小鈴鐺也收集了諸多線索，形成了線上營銷的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)全域資源聯(lián)動(dòng)并觸達(dá)高意向用戶。東風(fēng)日產(chǎn)通過本次活動(dòng)的造勢引流，其官方直播間總觀看量成功突破100萬，為東風(fēng)日產(chǎn)的品牌和經(jīng)銷商沉淀了大量私域流量資產(chǎn)，為此后東風(fēng)日產(chǎn)在快手做長效營銷進(jìn)行“造血”。

在汽車行業(yè)看來，內(nèi)容強(qiáng)大的快手已經(jīng)成為新的營銷主戰(zhàn)場。據(jù)2019年9月《快手汽車行業(yè)營銷價(jià)值報(bào)告》抽樣調(diào)查顯示，在快手80.2%的用戶喜歡主動(dòng)搜索查找汽車相關(guān)內(nèi)容，48.5%的用戶打算更新置換購買汽車，52.2%的用戶希望在快手上更多的了解汽車評測、買車指導(dǎo)以及新車型信息?？焓帧爸雀?、作者質(zhì)量好、用戶互動(dòng)熱烈”等品牌形象，讓快手汽車等內(nèi)容生態(tài)繁榮、豐富且實(shí)用。

此次"828老鐵團(tuán)車節(jié)"，不僅彰顯了快手的營銷實(shí)力，也吸引著越來越多的品牌來到快手，一起為老鐵們創(chuàng)造福利?；诖帕σ娈a(chǎn)品矩陣，快手正全面釋放商業(yè)能力，建立用戶與品牌的雙效溝通平臺，為品牌創(chuàng)造更長效的營銷價(jià)值。未來，快手期待與更多品牌一起，打造下一個(gè)行業(yè)標(biāo)桿案例。