8月22日下午,作為快手聯(lián)合河南衛(wèi)視《梨園春》欄目共同推出的“梨園快手秀”系列活動(dòng)的高潮部分,《梨園春》走進(jìn)洛陽欒川并推出大型演出“美麗鄉(xiāng)村唱起來”,整場演出通過快手賬號(hào)“梨園春官方”(快手號(hào):HNTVliyuanchun)進(jìn)行同步線上直播。

直播過程中,畫面在「節(jié)目表演」和「直播賣貨」兩個(gè)現(xiàn)場進(jìn)行切換。一方面,在室外的節(jié)目表演主會(huì)場,小香玉、李樹建、申小梅、柏青、吳瓊等戲曲名家,為戲迷朋友們演唱了經(jīng)典作品選段并帶來歌舞、小品等精彩節(jié)目。另一方面,在室內(nèi)的直播帶貨現(xiàn)場,部分藝術(shù)家以戲曲唱腔、名段曲詞改編等趣味形式為特色農(nóng)產(chǎn)品帶貨,共同助力鄉(xiāng)村振興。

據(jù)悉,此次的直播共吸引了50萬人在線觀看,精彩的演出和震撼的直播效果引發(fā)直播間網(wǎng)友積極互動(dòng),“唱得太好了”“厲害啦,這音畫效果賞心悅目”等留言不斷刷屏。

“擂臺(tái)賽+打榜+流量扶持”,“梨園快手秀”點(diǎn)燃戲迷參與熱情

此次的直播可謂是戲曲名家薈萃,演出一開始,5位主持人攜手小香玉、吳瓊帶來的開場歌舞《美麗鄉(xiāng)村唱起來》瞬間即點(diǎn)燃了節(jié)目現(xiàn)場和快手直播間觀眾的熱情。

其后,河南省越調(diào)劇團(tuán)團(tuán)長、越調(diào)名家申小梅獻(xiàn)唱了經(jīng)典作品《老子》選段,并用越調(diào)唱腔為欒川無核柿子醋帶貨;河南豫劇院院長、豫劇名家李樹建則帶來了一段精彩的豫西調(diào)串燒表演,并為欒川香菇帶貨;黃梅戲名家吳瓊不僅與董佳林合作帶來了經(jīng)典黃梅戲作品《天仙配》,兩人還現(xiàn)場改編了一段《對(duì)花》進(jìn)行帶貨。“戲曲+帶貨”全新方式也獲得了直播間老鐵們的點(diǎn)贊支持。

演出的最后,則以小香玉演唱的《你家在哪里》和《中原更出彩》圓滿落下帷幕。此外,楊紅霞、楊帥學(xué)、劉艷麗、張海龍、張曉英等戲曲名家、優(yōu)秀戲曲演員同樣亮相本場直播,并獲得直播間戲迷朋友們的熱烈歡迎。

事實(shí)上,在此次的直播之前,“梨園快手秀”項(xiàng)目就已推出了一系列豐富多彩的活動(dòng),并吸引大量新老戲迷共同參與、積極互動(dòng)。

8月12日,梨園春2020全國戲迷擂臺(tái)賽火熱啟動(dòng),并通過快手賬號(hào)“梨園春官方”直播海選過程,讓廣大戲迷可以從海選到總決賽全程見證新一屆擂主誕生。

與此同時(shí),快手更是推出了線上標(biāo)簽及打榜活動(dòng)“快手X梨園春 擂臺(tái)賽”,該活動(dòng)鼓勵(lì)戲迷為喜愛的戲曲名家/快手紅人打榜,梨園春名家榜TOP3更可獲得10萬流量券獎(jiǎng)勵(lì),快手紅人榜TOP3則可作為嘉賓出席梨園春擂臺(tái)總決賽。此外,擂臺(tái)賽期間,快手同樣鼓勵(lì)用戶上傳帶有#梨園快手秀#話題的原創(chuàng)戲曲演唱作品,優(yōu)質(zhì)作品就有機(jī)會(huì)獲得官方平臺(tái)提供的高額流量支持。

“國民戲曲節(jié)目+國民短視頻平臺(tái)”,大小屏融合弘揚(yáng)戲曲文化

值得關(guān)注的是,“梨園快手秀”活動(dòng)引發(fā)關(guān)注和熱議的背后,是“國民戲曲節(jié)目+國民短視頻平臺(tái)”聯(lián)動(dòng)的強(qiáng)大影響力。一方是已開播20余年、國內(nèi)最著名的戲曲類節(jié)目《梨園春》,另一方則是坐擁3億日活用戶的“短視頻+直播”領(lǐng)域領(lǐng)先平臺(tái)快手,雙方通過深度合作,以大小屏融合模式進(jìn)一步助力傳播和弘揚(yáng)戲曲文化。

而大小屏融合模式,不僅讓觀眾可以隨時(shí)、實(shí)時(shí)、及時(shí)觀看更豐富多元的戲曲表演,更是以在線互動(dòng)方式提升了觀眾的參與度和興趣度。例如,此次的“梨園快手秀”活動(dòng)中,在梨園春2020全國戲迷擂臺(tái)賽海選直播中,就推出了線上、線上聯(lián)動(dòng)模式,廣大直播間老鐵可以邊看直播邊在每組獲勝選手公布前競猜獲勝方數(shù)字,而梨園春官方則會(huì)在倒計(jì)時(shí)結(jié)束后截屏并公布獲勝選手和直播間猜對(duì)的用戶賬號(hào)。同時(shí),直播間禮物刷到一定數(shù)額后,還會(huì)有現(xiàn)場加演環(huán)節(jié),以超值福利回饋小屏觀眾的喜愛。

目前,不僅是《梨園春》等優(yōu)質(zhì)戲曲節(jié)目入駐快手平臺(tái),快手平臺(tái)更是吸引了梅蘭芳大劇院等全國戲曲院團(tuán),以及海量戲曲名家、青年戲曲演員和廣大戲曲愛好者入駐。

從此次“梨園快手秀”的“快手X梨園春 擂臺(tái)賽”榜單不難發(fā)現(xiàn),包括參演梨園春“美麗鄉(xiāng)村唱起來”欒川站演出的申小梅、李樹建、吳瓊在內(nèi)的眾多戲曲名家都已入駐快手,并憑借戲曲教學(xué)、臺(tái)前幕后故事、日常生活等內(nèi)容分享,在快手收獲更多新老戲迷的喜愛。

其中,排名此次“梨園春名家榜”TOP1 的申小梅(快手號(hào):yuediaoshenxiaomei),目前在快手已擁有11萬粉絲,而在《梨園春》演出現(xiàn)場被龐曉戈稱為“擁有百萬粉絲的正能量戲曲網(wǎng)紅”的李樹建(快手號(hào):yujurenlishujian),自今年3月入駐快手開啟豫劇的新傳承之路后,目前已擁有107.7萬粉絲。

此外,排名“快手紅人榜”TOP1的孫敏(快手號(hào):sunmin666666),粉絲數(shù)同樣已達(dá)百萬量級(jí),達(dá)到119萬。

數(shù)據(jù)顯示,在2019年下半年,快手平臺(tái)上新增戲曲類視頻達(dá)290萬+,涵蓋戲曲168種。其中,視頻數(shù)量最多的是京劇,作者數(shù)達(dá)158萬,平均觀看量最高的則是豫劇,作者數(shù)超2萬。

綜合來看,憑借不斷豐富、完善的戲曲內(nèi)容生態(tài)和龐大的用戶量級(jí),快手正以“短視頻+直播”模式,逐漸成為傳統(tǒng)戲曲文化傳播與傳承的重要新載體。