目前,我們正處于移動互聯(lián)網(wǎng)和信息科技高度發(fā)達的“眼球經(jīng)濟時代”,早已不是20年前的二維或三維媒體世界。大眾的行為模式和社交習(xí)慣、甚至媒體行業(yè)的格局都已經(jīng)發(fā)生巨大的變化。在傳統(tǒng)媒體與新媒體正在不斷融合的今天,主流媒體聯(lián)合短視頻平臺構(gòu)建融合傳播矩陣,通過直播與短視頻的內(nèi)容形態(tài)對外輸出城市名片,不僅擴展了自身的傳播范圍與觸達邊界,更為城市文化旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇提供新的可能。

快手網(wǎng)紅文旅大會啟動,文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)興迸發(fā)新火花

7月18日,由洛陽市文化廣電和旅游局聯(lián)合快手科技共同舉辦,以“豫見快手,嗨在洛陽”為主題的快手網(wǎng)紅文旅大會正式啟動,數(shù)百名快手優(yōu)質(zhì)文旅創(chuàng)作者齊聚洛陽,通過短視頻+直播等新模式助力文旅行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。其中,包括人民視頻、環(huán)球網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、猛犸視頻在內(nèi)的主流媒體,也在快手平臺進行了與之相關(guān)的直播與連麥,讓觀眾足不出戶就可以走遍洛陽,感受當(dāng)?shù)氐奈穆锰厣c歷史文化內(nèi)涵。

在環(huán)球網(wǎng)的直播間,記者先后連線了洛陽市文旅局長胡大鵬、洛陽文旅達人與歷史文化學(xué)者,從旅游經(jīng)典線路、黃河文化景點、熱門旅游資源以及文化底蘊等方面,對洛陽進行了綜合推薦,且文旅達人們的推薦也給了觀眾啟發(fā):跟隨他們的腳步,不僅能足不出戶領(lǐng)略洛陽的城市魅力,在去洛陽之前有這樣一份靠譜的旅游攻略,也可以避免許多彎路。在中國青年網(wǎng)的直播間中,記者走進了二里頭遺址博物館,與工作人員一起為觀眾全方位解讀了夏王朝的發(fā)展史,從歷史發(fā)源方面加深了對洛陽的認知。而在人民視頻的直播間,記者與快手用戶直播打卡美食探店,以歷史悠久的洛陽水席為切入點,從美食角度勾起觀眾的“饞蟲”,喚起玩遍洛陽的欲望。而猛犸視頻則將直播設(shè)在了洛陽夜市的美食街,從麗景門古城門進,經(jīng)西大街夜店走到十字街夜市,一路上見證了夜晚洛陽的繁華與煙火氣。

四場直播,四個角度,主流媒體的一套“組合拳法”,首先為這次活動打了個頭陣,讓觀眾了解到一個更全面的洛陽。其次,作為一種極具現(xiàn)場感、實時性與互動性的創(chuàng)新展現(xiàn)形式,直播不僅提升了主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)輿論場的引領(lǐng)力,更以接地氣的形式兼顧宏大主題與親民路線,這種流量與權(quán)威的有機結(jié)合,或許會成為文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)興中的新主力。

新時代短視頻內(nèi)容創(chuàng)造生態(tài),賦予文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新風(fēng)口

事實上,這并非快手平臺與文旅產(chǎn)業(yè)的第一次合作。據(jù)悉,自2018年以來,快手曾先后與湖南、云南、黑龍江牡丹江、甘肅、山東以及新疆等地的文旅部門展開合作,并且早在今年四月就與洛陽文旅局達成合作,先后推出“牡丹花開”活動,在市場直播帶貨活動中,累計觀看達3000多萬人次,不僅推薦了洛陽旅游,更為鄭州特產(chǎn)找到了銷售突破口,極大地拉動了疫后的消費市場。

作為記錄與分享個人生活的短視頻平臺,在快手每天就有三億來自世界各地的用戶,其中洛陽的用戶占到140萬之多,也就是說,平均每五個洛陽人中就有一位是快手活躍用戶,他們記錄著洛陽的城市發(fā)展、風(fēng)土人情等方方面面。而短視頻又是一種輕量化、移動化、碎片化的信息傳播載體,所以快手的海量UGC內(nèi)容與豐富的用戶生態(tài),使其特別適合成為城市文化旅游宣傳的發(fā)源地與大本營,更多用戶因為快手平臺中的短視頻來到洛陽,又因為洛陽的城市魅力參與到快手的UGC內(nèi)容創(chuàng)造生態(tài)中,如此循環(huán)往復(fù)形成了站內(nèi)站外的傳播閉環(huán),也為短視頻平臺與城市文旅產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合打開了新思路。

“酒香也怕巷子深”,隨著網(wǎng)絡(luò)深度融入生活,以及群眾文旅需要升級,技術(shù)驅(qū)動和內(nèi)容創(chuàng)新日益成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎。深厚的歷史文化底蘊是河南發(fā)展的獨特優(yōu)勢,而要真正把文化資源優(yōu)勢打造為高質(zhì)量的對外宣傳優(yōu)勢,推動文化旅游大省向文化旅游強省轉(zhuǎn)變,就必須堅持以文化為魂,旅游為體,技術(shù)為用,用好、用活新媒體傳播手段。將快手的內(nèi)容創(chuàng)造力與城市的文化旅游相結(jié)合,創(chuàng)作出更多彰顯時代價值、體現(xiàn)傳統(tǒng)文化、反映國人審美的視頻作品,這正是一種新時代賦予文旅產(chǎn)業(yè)的“新風(fēng)口”。

以技術(shù)為生產(chǎn)力,激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)造力,帶動融媒體宣傳力

隨著視頻化的信息傳播走向主流,短視頻不斷改變著傳統(tǒng)的新聞報道與生產(chǎn)方式,重塑媒體格局和輿論生態(tài),并逐漸成為媒體融合重要的推動力與競技場。對于傳統(tǒng)媒體而言,擁抱短視頻是應(yīng)對視頻化、碎片化傳播環(huán)境的必然選擇,也是其開辟融媒體報道新路徑的機會,入駐短視頻平臺或已成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新傳播形式、搶占話語高地的首要選擇。

以快手平臺為例,截至2019年底,快手上媒體相關(guān)機構(gòu)與個人累計開設(shè)賬號超過8000個,借助短視頻平臺的傳播優(yōu)勢,傳統(tǒng)媒體極大地擴展了新聞的傳播范圍和觸達邊界,得以創(chuàng)新新聞報道形態(tài)和受眾連接方式。而作為平臺方,快手也會以更開放的態(tài)度與機構(gòu)進行深入合作,如發(fā)起“光合計劃”助力機構(gòu)創(chuàng)作者成長,聯(lián)合行業(yè)頭部企業(yè),從技術(shù)、產(chǎn)品、運營的方向做整合;與文化合作伙伴,進行更深入的合作;投入流量資源,對賬號進行多元化扶持等。在此次快手網(wǎng)紅文旅大會中,借助快手平臺的流量資源,各主流媒體賬號與相關(guān)領(lǐng)域主播進行了聯(lián)合直播互動,均起到了1+1>2的效果。

其實,除了直播+旅游,還有直播+電商、直播+采訪等形式,以快手為代表的短視頻平臺,正在積極輸出自身的直播能力,助力各行各業(yè)加速復(fù)蘇,隨著技術(shù)的進步和產(chǎn)品的進階,直播功能也在逐漸擺脫娛樂屬性,變成可以賦能各行各業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。媒體融合的效果取決于內(nèi)容生產(chǎn),主流媒體積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)平臺,從最開始擁抱短視頻、內(nèi)容創(chuàng)新、轉(zhuǎn)變語態(tài)再到現(xiàn)在多種目的的直播,平臺的技術(shù)生產(chǎn)力一直在激活媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力,主流媒體通過短視頻平臺進行融合轉(zhuǎn)型,更在不斷拓寬媒體融合的新業(yè)務(wù)、新形態(tài)。

短視頻平臺既是各家“短”兵相接的陣地,也是媒體融合的利器和重要切入口。為了契合“短視頻化”的傳播語境,主流媒體正在積極加強與短視頻平臺的聯(lián)動,打造精準傳播端口、擴大正能量傳播聲量。而在這一過程中,傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型也進一步升級,逐步建立起平臺化的傳播能力,依托自身權(quán)威對接市場上各類需求,或?qū)Ⅲw現(xiàn)出難以匹敵的競爭優(yōu)勢。