6月27日,江淮汽車(chē)以云發(fā)布方式,正式上市了全新小型SUV嘉悅X4。在快手汽車(chē)頻道快說(shuō)車(chē),通過(guò)公域拉流、私域強(qiáng)化、快手紅人助力“1+5+N”矩陣全天候直播,以及創(chuàng)新綜藝玩法加持,江淮汽車(chē)打造出了一場(chǎng)強(qiáng)關(guān)注、深交互、高轉(zhuǎn)化的“智炫”云發(fā)布會(huì)。數(shù)據(jù)顯示,發(fā)布會(huì)直播活動(dòng)累計(jì)觀眾總數(shù)達(dá)770萬(wàn),收集線索8838條,江淮矩陣賬號(hào)漲粉16.5萬(wàn)。其中,江淮乘用車(chē)官方賬號(hào)一度沖上了快手直播小時(shí)榜全國(guó)第一。

“1+5+N”直播矩陣啟動(dòng)  創(chuàng)新“微綜藝”強(qiáng)勢(shì)吸睛

本次嘉悅X4云發(fā)布會(huì),從江淮乘用車(chē)官方賬號(hào)、5位快手紅人主播,到經(jīng)銷商4S店銷售人員,組成了強(qiáng)大的“1+5+N”全天候直播矩陣,不斷為發(fā)布會(huì)造勢(shì)引流,充分發(fā)揮快手紅人圈層影響力,在全網(wǎng)傳播裂變的同時(shí),也完美實(shí)現(xiàn)了品牌和經(jīng)銷商的私域流量沉淀。

作為社交經(jīng)濟(jì)中的轉(zhuǎn)換核心,KOL是實(shí)現(xiàn)品牌聲量快速提升不可或缺的重要因素。本次邀請(qǐng)的5位紅人,除了快說(shuō)車(chē)人氣車(chē)咖@二哥評(píng)車(chē)、 @車(chē)探彭羽、@迪拜小魯哥、@大可說(shuō)車(chē),還邀請(qǐng)了跨界紅人@浩南六點(diǎn)半戶外,吸引了大批戶外愛(ài)好者 “種草”嘉悅X4,助力江淮乘用車(chē)成功“破圈”。

在發(fā)布會(huì)玩法上,除了猴子軍團(tuán)高能樂(lè)隊(duì)驚喜亮相外,還創(chuàng)新植入了趣味微綜藝——專為嘉悅X4打造的《超級(jí)爸爸向前沖》。通過(guò)4組家庭的親子互動(dòng),爸爸們?cè)诓煌M場(chǎng)景下完成試駕任務(wù),自然展現(xiàn)了嘉悅X4作為小型SUV的優(yōu)勢(shì),讓直播間老鐵在觀看綜藝的過(guò)程中,快樂(lè)種草。在驚喜福利和極致優(yōu)惠的助力下,江淮乘用車(chē)官方賬號(hào)直播間在線人數(shù)峰值達(dá)到4.3W。

打通公私域全鏈路營(yíng)銷  新車(chē)云發(fā)布玩法再進(jìn)階

本次嘉悅X4發(fā)布會(huì),江淮乘用車(chē)依托快手公域流量、私域流量的強(qiáng)勢(shì)組合,以及快說(shuō)車(chē)磁力矩陣和小鈴鐺的集客功能,打通了從曝光-集客-轉(zhuǎn)化的全鏈路營(yíng)銷。除了品牌官方賬號(hào)和快手紅人直播間,經(jīng)銷商的一線銷售員工也可通過(guò)直播間的“小鈴鐺“收集高意向客戶,形成了即時(shí)的高效轉(zhuǎn)化,最終收獲了8838條線索。

作為快手的長(zhǎng)期合作伙伴,今年以來(lái),江淮乘用車(chē)在快說(shuō)車(chē)已經(jīng)完成了兩次新車(chē)云發(fā)布。此次嘉悅X4新車(chē)云發(fā)布,不僅品牌曝光再創(chuàng)新高,品牌矩陣增加了粉絲16.5萬(wàn)人,品牌和經(jīng)銷商沉淀了極具價(jià)值的私域流量池,為其長(zhǎng)效營(yíng)銷提供了更多可能。

據(jù)悉,目前快說(shuō)車(chē)已有包括磁力魔方、品牌廣場(chǎng)、品牌指數(shù)等在內(nèi)的產(chǎn)品,打通了汽車(chē)營(yíng)銷全鏈路, 能夠?yàn)槠?chē)廠商、經(jīng)銷商提供體系化、智能化的品牌營(yíng)銷方案,幫助其探索線上營(yíng)銷新場(chǎng)景,決勝短視頻直播時(shí)代。