［釘科技述評］作為上半年的“零售狂歡季”，“618”還在繼續(xù)。今年“618”，補貼依舊是關(guān)鍵詞，但也有新變化，比如直播帶貨的持續(xù)火熱，又或者平臺之前的“合縱連橫”，而合作的雙方，主要是電商平臺與短視頻平臺。但除了這些，也有“分手”傳言，比如，關(guān)于抖音和淘寶雙方就有這種傳言。

（手機(jī)截圖）

此前，根據(jù)《新浪科技》的消息，“在7月1日之后，抖音上將基本不再能外掛淘寶鏈接。同時，抖音也鼓勵商家盡早開啟抖音小店，未來小店門檻將越來越高”。這種變化，據(jù)說是抖音與淘寶的年度合作框架即將到期，按照前述消息，似乎是沒有續(xù)簽可能的意味。

不過，從《晚點LastPost》的消息來看，“2020年3月抖音淘寶年框到期后，新的200億年框仍在談判進(jìn)程中”。

時間前移，已有相關(guān)消息出現(xiàn)。5月末，有消息稱“抖音將在不久后封禁淘寶外鏈”，當(dāng)時抖音方面的回復(fù)是“關(guān)于商品分享限制的消息不實”。

對于“分手”傳聞，相較于“消息不實”，淘寶方面給出的“不予置評”的回應(yīng)，看起來帶上了更多不確定性。或許，可能的合作“博弈”還在繼續(xù)。

當(dāng)然，“合作”并不影響字節(jié)跳動本身加碼電商。

“字節(jié)跳動完成針對電商業(yè)務(wù)的組織結(jié)構(gòu)大調(diào)整，正式成立以‘電商’明確命名的一級業(yè)務(wù)部門”，這樣的信息，近日頻繁出現(xiàn)。字節(jié)跳動方面的回應(yīng)則是：為滿足用戶在抖音上的購物需求，成立了抖音電商部門，是正常的業(yè)務(wù)調(diào)整。

這樣的調(diào)整，當(dāng)然是“正?！钡?，滿足用戶需求也是很直觀的原因。

在釘科技看來，這樣的“正常調(diào)整”，代表字節(jié)跳動明確了電商戰(zhàn)略，即便從自建生態(tài)和未來發(fā)展的角度考慮，由于各類業(yè)務(wù)的持續(xù)拓展，也愈發(fā)有繼續(xù)充實商業(yè)化變現(xiàn)能力的現(xiàn)實需要。在這樣的需求下，成立專門的業(yè)務(wù)部門進(jìn)行統(tǒng)籌是很有必要的。

那么，字節(jié)跳動做電商已經(jīng)是“認(rèn)真”的了。釘科技認(rèn)為，“認(rèn)真”之后，字節(jié)跳動要面臨更多挑戰(zhàn)，因為其長板和短板看起來都頗明顯：

長板在于可見的高速增長的流量，畢竟，從電商領(lǐng)域來看，整體面臨流量見頂?shù)钠款i，而“流量”，對于字節(jié)跳動而言，目前來看不算是大問題。

但在同時，字節(jié)跳動的電商布局還在初級階段，需要補足的能力還有很多，比如，供應(yīng)鏈、服務(wù)，歸結(jié)起來其實就是電商核心的人、貨、場的運營能力。

在釘科技看來，想要形成更好的競爭力，從電商的角度，字節(jié)跳動主要是要梳理好人、貨、場的關(guān)系，另外，目前對商家和MCN機(jī)構(gòu)突出自家流量成本相對更低的優(yōu)勢也是可行的，與MCN機(jī)構(gòu)建立更好的合作關(guān)系則可能會快速補充能力上的不足，短期內(nèi)最好還是與電商平臺保持一定合作。
不過，需要明確的是，內(nèi)容平臺與直播帶貨有接近性，但天然也有疏離感，如果僅僅是把目前站在前臺的抖音做成“主流”帶貨平臺，就有可能會流失用戶，最終失去流量優(yōu)勢，最好還是單獨建立專門平臺開展該項業(yè)務(wù)。

在釘科技看來，電商甚至是大零售板塊，需要更多的活力注入其中，渠道的融合、玩法的變化、用戶的“下沉”，都會給這個領(lǐng)域帶來活力，“新玩家”則同樣重要，他們很有可能是新變化的集合體，而所謂的“新老”之間的碰撞與追趕，會讓行業(yè)更有看點。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）