[釘科技述評(píng)]618未至，電商戰(zhàn)火已燃。一直以來，618都是各大電商平臺(tái)上半年沖刺業(yè)績(jī)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)之一。

今年以來，受疫情影響，不論是線下賣場(chǎng)、還是電商平臺(tái)，都遭遇了挑戰(zhàn)，因此，618作為上半年可能的最后一個(gè)關(guān)鍵大節(jié)點(diǎn)，看起來也變得更為重要，平臺(tái)的優(yōu)惠措施、補(bǔ)貼福利頻出，試圖搶占先機(jī)。

其實(shí)618已經(jīng)不是單純的電商平臺(tái)的“狂歡”，也擴(kuò)展到了整個(gè)零售領(lǐng)域甚至其他領(lǐng)域，參與的主體也越來越多。

比如，去年就有不少關(guān)于短視頻平臺(tái)參與618的消息。

去年6月末的一次快手公開課上，快手商業(yè)生態(tài)方面透露，618期間，快手創(chuàng)作者獲得了超過6000萬(wàn)的收益分成。

今年，快手同樣參與到618大促中，其今年以來在電商方面也是頻頻布局。

當(dāng)然，無(wú)論是在電商領(lǐng)域還是在618大促中，與眾多在行業(yè)耕耘多年的平臺(tái)比起來，快手還要算是“新玩家”，卻也要算是“少壯派”。

那么，快手今年618期間能否取得佳績(jī)，讓自身的電商業(yè)務(wù)和商業(yè)生態(tài)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步突破呢？釘科技認(rèn)為，盡管面對(duì)著眾多作為零售巨頭的“老玩家”，快手的機(jī)會(huì)依舊不小。

首先，玩法很豐富。

為備戰(zhàn)618，快手推出了 “618快手電商狂歡月”。據(jù)了解，本次活動(dòng)覆蓋3C、汽車、美妝服飾、親子等全行業(yè)品牌，并且快手定制了“品牌種草天團(tuán)”、“老鐵不打烊PK專場(chǎng)”、“天天低價(jià)爆品”等全新玩法，以激發(fā)購(gòu)物熱情。

快手還推出了眾多專場(chǎng)活動(dòng)。據(jù)了解，快手618電商狂歡月中，策劃奇趣親子節(jié)、購(gòu)車狂歡節(jié)、煥新美妝節(jié)、3C樂活節(jié)、家裝煥新節(jié)、夏夜嗨吃節(jié)等六大主題，讓不同受眾能夠更便捷的找到自己的需要。

其次，用戶群龐大。

其實(shí)，這也是快手在商業(yè)化方面持續(xù)取得進(jìn)展的前提。

根據(jù)此前快手方面公布的數(shù)據(jù)，其日活在今年初已突破3億。近期其公布，快手電商日活用戶突破1億。這樣的平臺(tái)活性，不容小覷。

同時(shí)，據(jù)了解，快手龐大用戶群體，也有不俗的購(gòu)買力。比如，日前快手舉辦的超級(jí)品牌日活動(dòng)，在美妝專場(chǎng)，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等國(guó)際大牌美妝，單場(chǎng)銷售總額就破5億；5月10 日，董明珠的直播，半小時(shí)銷售額就破1億，100分鐘破2億，3小時(shí)成交額破3.1億。

最后，模式夠潮流。

直播是快手“帶貨”的主要形式，快手方面還表示，618期間會(huì)對(duì)直播進(jìn)行升級(jí)。

比如，品牌能夠在直播前設(shè)置品牌視頻、直播預(yù)告展示位；直播中可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)小黃車線索表單App下載；直播結(jié)束后可回看直播。除了常規(guī)直播間外，快手還推出了直播豪華版、鎖鏈直播間、1+8視角等。

短視頻種草、直播帶貨已經(jīng)成為了目前電商領(lǐng)域熱門的銷售方式，今年以來越來越多平臺(tái)、品牌、用戶參與進(jìn)來。在這方面，雖然電商大平臺(tái)也有所布局，但是快手是內(nèi)容出身跨界電商，在直播、短視頻安利方面其實(shí)也可以說具備“天然優(yōu)勢(shì)”。

當(dāng)然了，快手在電商領(lǐng)域依舊“不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗”，開放合作也在推進(jìn)：

近日，快手科技與京東零售集團(tuán)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在快手小店的供應(yīng)鏈能力打造、品牌營(yíng)銷和數(shù)據(jù)能力共建等方面展開深入合作，共同打造短視頻直播電商新生態(tài)。

京東零售將優(yōu)勢(shì)品類商品提供給快手小店，雙方共建優(yōu)質(zhì)商品池,由快手主播選品銷售。快手用戶將可以在快手小店直接購(gòu)買京東自營(yíng)商品，并能享受京東優(yōu)質(zhì)的配送、售后等服務(wù)。

這一合作將于今年京東618和快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)期間落地，6月16日-18日，部分快手達(dá)人直播帶貨的商品將來自京東自營(yíng)。

整體來看，得到眾多“老鐵”支持的快手有機(jī)會(huì)憑借自身在短視頻、直播方面的積累，結(jié)合推出的相關(guān)活動(dòng)，在618期間實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)的突破。

618已經(jīng)是整個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的“狂歡”時(shí)段之一，快手憑借自身在直播、短視頻方面的能力，已經(jīng)在帶貨方面展現(xiàn)出了不俗的實(shí)力，今年的618，或許能給行業(yè)帶來新驚喜。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）