[釘科技述評(píng)] “種草平臺(tái)”小紅書，發(fā)展之路并不算平坦，尤其是在商業(yè)化方面。早起的跨境電商到福利社自營電商再到后續(xù)的平臺(tái)電商，成績(jī)都不算理想。

不過，小紅書并不放棄在這方面的布局，畢竟，電商業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域主要的變現(xiàn)途徑之一。那么，如何激活電商業(yè)務(wù)就是小紅書必須考慮的。

當(dāng)下，小紅書對(duì)直播帶貨很有興趣。

日前，小紅手聯(lián)手LV進(jìn)行了一場(chǎng)直播帶貨的活動(dòng)。據(jù)了解，一個(gè)小時(shí)的直播時(shí)間里，吸引了超過1.5萬人觀看。

實(shí)際上，小紅書布局直播帶貨還是存在一定優(yōu)勢(shì)的。

畢竟，其年輕用戶多，對(duì)直播接納程度高。

根據(jù)此前小紅書公布的數(shù)據(jù)顯示，在小紅書3億多的用戶中，70%為90后，50%為95后。在小紅書的用戶群體中，年輕用戶居多，年輕用戶是對(duì)于直播的喜愛程度與接納程度都不低，有利于小紅書在直播帶貨方面的成長(zhǎng)。

同時(shí)，小紅書的“社區(qū)”屬性在一定程度行上也能夠賦能電商直播。

社區(qū)的強(qiáng)互動(dòng)性，在直播結(jié)束后，可以實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的交流、二次安利等。

不過，挑戰(zhàn)也存在：

目前來看，小紅書欲LV首次的直播帶貨觀看人數(shù)不足2萬。而日前羅永浩在抖音的首次直播，累積觀看人數(shù)超過了4800萬。對(duì)比之下，小紅書存在較大的差距。之所以產(chǎn)生這樣的狀況，大概率是因?yàn)?，小紅書沒有足夠具有聲量、話題性的頭部網(wǎng)紅。

頭部網(wǎng)紅對(duì)于平臺(tái)而言可能是雙刃劍，但在這個(gè)階段小紅書還是有必要尋求合作。

疫情的持續(xù)，使得直播帶貨又迎來了一撥爆發(fā)，越來越多的團(tuán)隊(duì)涌入其中，如今看，小紅書應(yīng)該也想憑借這一模式實(shí)現(xiàn)自己在電商方面的訴求，但是想要在這片競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得成績(jī)，小紅書還需要更多的準(zhǔn)備。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）