[釘科技述評] AI、智能家居、IoT入口……在一系列前沿技術(shù)和炫酷概念的刺激下,智能音箱這個(gè)全新的品類橫空出世,并在最近2年飆出了極高的增速。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2019年中國智能音箱市場銷量為3682.2萬臺(tái),同比增長126.6%,銷額為69.1億元,同比增長89.3%。

就中國市場而言,目前的競爭格局也很清楚,市場蛋糕基本被3家頭部企業(yè)瓜分,它們是阿里(天貓精靈)、百度(小度)和小米(小愛)。按照奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),這3家企業(yè)分列市場前三名,合計(jì)份額占比高達(dá)92.7%,行業(yè)品牌集中度非常高。

從全球來看,按照Canalys調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),2019年銷量排名前五的品牌分別是亞馬遜、谷歌、百度、阿里、小米,其中三家中國企業(yè)的銷量分別為1730萬臺(tái)、1680萬臺(tái)和1410萬臺(tái),市場份額則分別為13.9%、13.5%、11.3%。

從以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),智能音箱市場雖然火爆,且中國市場的品牌集中度極高,但目前來說并沒有形成一個(gè)真正具備市場統(tǒng)治力的寡頭,阿里、百度和小米呈現(xiàn)三足鼎立之勢,且基本勢均力敵。

阿里的天貓精靈介入市場比較早,畢竟作為對標(biāo)亞馬遜的平臺(tái),在智能音箱這個(gè)賽道同樣不可能掉隊(duì)。借助阿里的C端渠道資源,再加上B端企業(yè)客戶資源,天貓精靈的銷量一直處于領(lǐng)跑位置。

百度在三家企業(yè)中,搜索和AI技術(shù)最為強(qiáng)大,智能音箱又非常依賴這些技術(shù),再加上百度生態(tài)的內(nèi)容支撐,百度音箱同樣實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。

小米的手機(jī)、家電都不是最強(qiáng)的,但整體IoT布局卻是通信、互聯(lián)網(wǎng)和家電行業(yè)最好的,因此智能音箱賣得好也順理成章。

綜合來看,3家企業(yè)各有所長,在競爭中就難以真正擺脫對手,成為行業(yè)寡頭。從市場份額數(shù)據(jù)來看,阿里和百度的份額差很小,幾乎可以忽略不計(jì),小米相對前兩者雖然略有落后,但也僅僅有2個(gè)百分點(diǎn)左右的差距。

從行業(yè)角度分析來看,智能音箱還存在兩大問題:

其一,深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭。雖然智能音箱市場不斷壯大,但如果從硬件角度看,品牌目前還難以從這個(gè)市場真正獲利。2019年,由于企業(yè)頻頻以低價(jià)策略來跑馬圈地,導(dǎo)致銷售額的增速遠(yuǎn)低于銷量增速,產(chǎn)品均價(jià)同比大幅下滑了16.4%,僅有187.7元。

其二,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是功能,目前市場中的智能音箱都非常趨同,產(chǎn)品特色嚴(yán)重缺乏。在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的情況下,消費(fèi)者的決策參考只能是簡單的品牌偏好和價(jià)格了。

其三,安全問題不容忽視。作為新興品類,作為入口級產(chǎn)品,智能音箱的網(wǎng)絡(luò)安全問題仍有很多,黑客入侵、信息被竊聽、AI誘導(dǎo)自殺等負(fù)面新聞?lì)l發(fā),行業(yè)亟待加強(qiáng)對個(gè)人隱私和人身財(cái)產(chǎn)安全等防護(hù)。

所以,如果阿里、百度、小米這三家企業(yè)要想成為真正的行業(yè)寡頭品牌,市場份額占據(jù)絕對優(yōu)勢地位,需要在發(fā)揮各自優(yōu)勢的同時(shí),想辦法在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌塑造、功能服務(wù)等方面做更深度的差異化創(chuàng)新,否則沒有壓倒性優(yōu)勢的相互纏斗,無法成長為成為國民級的入口級AIoT產(chǎn)品。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技網(wǎng)”)