[釘科技述評(píng)] 快手看起來正在更深入地為自營電商鋪路。

近日，據(jù)億邦動(dòng)力報(bào)道，快手小店目前已不能添加淘寶商品，后者的鏈接已經(jīng)下架。對(duì)此，快手方面表示，“因?yàn)橄到y(tǒng)升級(jí)，目前淘寶商品暫時(shí)無法審核，還請(qǐng)耐心等待。”

淘寶則回應(yīng)稱：“一直對(duì)所有合作伙伴保持開放合作的態(tài)度。內(nèi)容電商需要有豐富多元、透明高效的商業(yè)生態(tài)，以及成熟完善的平臺(tái)治理體系做支撐才能健康發(fā)展，我們?cè)敢夂透嗥脚_(tái)合作，共同促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。”

據(jù)了解，2019年10月份拼多多的鏈接在快手小店上就已下架。對(duì)此，拼多多表示不予置評(píng)。

2019年，短視頻賽道戰(zhàn)火重燃，不僅快手、抖音想要在該市場(chǎng)有一番更大的作為，微視、西瓜短視頻等多個(gè)平臺(tái)也在躍躍欲試，這讓短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。快手在618期間表示未來“不再佛系”，并定下來3億DAU的目標(biāo)，以此來鞏固自己在短視頻市場(chǎng)的地位。

自從表示了不再“佛系”，定下了3億DAU目標(biāo)后，快手就展開了一些列的動(dòng)作，推出極速版更好地服務(wù)用戶，如今又豪擲40億拿下了春晚的代言權(quán)。

從現(xiàn)階段來看，快手的不再“佛系”還不單單在獲客方面，它在電商方面也不再“佛系”。

實(shí)際上，一直以來快手就在自營電商方面就做出了不少嘗試。

據(jù)了解，快手小店于2018年6月份上線，同年12月，快手宣布接入淘寶、天貓第三方電商平臺(tái)；2019年6月，快手小店又相繼接入了拼多多和京東。

將主流電商平臺(tái)全部接入，這是一個(gè)較為罕見的選擇。如今來看，快手對(duì)電商平臺(tái)的開放態(tài)度，為用戶提供更多選擇的機(jī)會(huì)，從而更好的培養(yǎng)用戶在快手上購物的習(xí)慣，為自己電商業(yè)務(wù)進(jìn)行鋪路。

如今來看，快手用戶購物的行為已經(jīng)養(yǎng)成。根據(jù)秒針系統(tǒng)發(fā)布《快手平臺(tái)電商營銷價(jià)值研究》報(bào)告顯示，近半數(shù)用戶會(huì)在快手評(píng)論區(qū)尋求購買意見，有92%的快手受訪用戶滿意主播推薦的產(chǎn)品，84%用戶未來仍愿意接受主播的推薦。

越來越多用戶使用并希望在快手上購物，這對(duì)于快手來說是一個(gè)很好的變現(xiàn)途徑。因此，在2019年，快手就開始有意識(shí)強(qiáng)化自己快手小店的地位。在7月份，快手宣布將阿里媽媽旗下淘寶聯(lián)盟在內(nèi)的多個(gè)第三方電商平臺(tái)新增收實(shí)際推廣傭金的50%，快手方面稱此次增收的傭金并非平臺(tái)占有，而是將用于設(shè)置用戶成長獎(jiǎng)勵(lì)金。

提高第三方電商平臺(tái)傭金的背后，可以看出快手希望商家將流量導(dǎo)流到淘寶變成導(dǎo)流到快手小鋪，從而加強(qiáng)自身電商業(yè)務(wù)的能力。此外，快手不斷完善魔筷星選和快手小店、強(qiáng)化群聊入口、打擊私下交易，從而來優(yōu)化自身的電商體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與用戶的共贏。

除了強(qiáng)調(diào)快手小店地位外，快手在供應(yīng)鏈方面也有所布局。

在今2019年雙十一期間，快手舉辦了屬于自己的“源頭好貨”購物節(jié)，透過該動(dòng)作可以看出，快手在自建直播基地、商品原產(chǎn)地、產(chǎn)業(yè)帶賣家等方面都已有著一定的布局。同時(shí)還可以看到，現(xiàn)階段快手即便是沒有了淘寶、拼多多等電商平臺(tái)的加持，也能夠憑借自己在供應(yīng)鏈方面的積累，從而為用戶提供需求的商品。

2019年，不再“佛系”的快手，開啟了極速模式，在用戶規(guī)模、自營電商方面頻頻發(fā)力的它，能否在2020年短視頻市場(chǎng)創(chuàng)造新的奇跡，拭目以待。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）