拼多多布局直播,5G時(shí)代直播和短視頻將成電商標(biāo)配?
[釘科技述評(píng)]臨近年末,直播和短視頻這條賽道在電商領(lǐng)域硝煙再起。11月27日,拼多多首次試水直播,并在拼多多的“百億品牌補(bǔ)貼”位置給予了入口。據(jù)了解,拼多多首次直播超過(guò)10萬(wàn)人觀看,不難看出隨著淘寶、京東等平臺(tái)在直播方面的屢屢取得成績(jī),拼多多也開(kāi)始布局直播業(yè)務(wù)。而在直播方面屢屢創(chuàng)下記錄的淘寶,近期被曝出目光又放在了短視頻方面。據(jù)億邦動(dòng)力消息顯示,淘寶直播APP即將支持短視頻內(nèi)容,或?qū)⒃贏PP頁(yè)面增
原創(chuàng)
2019-12-04 09:15:32
來(lái)源:釘科技??

[釘科技述評(píng)]臨近年末,直播和短視頻這條賽道在電商領(lǐng)域硝煙再起。

11月27日,拼多多首次試水直播,并在拼多多的“百億品牌補(bǔ)貼”位置給予了入口。據(jù)了解,拼多多首次直播超過(guò)10萬(wàn)人觀看,不難看出隨著淘寶、京東等平臺(tái)在直播方面的屢屢取得成績(jī),拼多多也開(kāi)始布局直播業(yè)務(wù)。

而在直播方面屢屢創(chuàng)下記錄的淘寶,近期被曝出目光又放在了短視頻方面。據(jù)億邦動(dòng)力消息顯示,淘寶直播APP即將支持短視頻內(nèi)容,或?qū)⒃贏PP頁(yè)面增設(shè)短視頻頻道。

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對(duì)此,阿里方面回復(fù)稱(chēng):“目前淘寶直播APP還沒(méi)有短視頻功能。但淘寶內(nèi)容生態(tài)非常豐富,包含直播電商、短視頻、微淘等等多種內(nèi)容形態(tài),能滿(mǎn)足消費(fèi)者、內(nèi)容創(chuàng)作者的多元化需求”。從阿里方面的回應(yīng)來(lái)看,并沒(méi)有對(duì)此進(jìn)行否認(rèn),同時(shí)還能看出,阿里方面對(duì)直播、短視頻等形式的認(rèn)可。

此外,京東、蘇寧等電商平臺(tái)也都推出了直播業(yè)務(wù),試圖以此更好實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。電商平臺(tái)為何紛紛將視線轉(zhuǎn)移到了直播和短視頻上,釘科技認(rèn)為有兩點(diǎn)原因。

首先,“直播帶貨”成為了主流的消費(fèi)方式。事實(shí)上,近兩年傳統(tǒng)電商的增速開(kāi)始不斷放緩,下沉市場(chǎng)、社交電商作為新興市場(chǎng)、新興模式成為了電商平臺(tái)獲取增長(zhǎng)的新方式,但是從趨勢(shì)來(lái)看直播似乎更適合電商。

根據(jù)日前QuestMobile發(fā)布《2019直播+X洞察報(bào)告》顯示,截至2019年6月,網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)突破4.33億,直播帶貨成主流消費(fèi)形式之一。同時(shí),參與直播網(wǎng)購(gòu)的用戶(hù),生活水準(zhǔn)高于平均水平,超過(guò)75%的用戶(hù)線上消費(fèi)處于中高水平。不難看出,直播用戶(hù)規(guī)模龐大,直播電商市場(chǎng)前景巨大。

其次,電商平臺(tái)更適合通過(guò)直播和短視頻“帶貨”。目前來(lái)看,不論是直播平臺(tái)還是短視頻平臺(tái)都是試圖通過(guò)與電商平臺(tái)建立合作換取更高的利潤(rùn)表現(xiàn),但是相對(duì)來(lái)說(shuō)電商平臺(tái)更適合自己在這方面進(jìn)行布局,這要在兩個(gè)方面來(lái)看:

一是,自己布局有著更好的主動(dòng)權(quán)。與直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)建立合作可以為自己帶來(lái)不錯(cuò)的流量,但是不難看出不論是直播平臺(tái)還是短視頻平臺(tái)都在試圖自建電商,從而加強(qiáng)自己的主動(dòng)權(quán),對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)與其與相關(guān)平臺(tái)建立合作,不如發(fā)揮自己的產(chǎn)品品類(lèi)齊全、服務(wù)以及平臺(tái)粉絲的優(yōu)勢(shì)自建直播、短視頻平臺(tái),從而更好地掌握主動(dòng)權(quán),也能獲取更多的利潤(rùn)。

二是,可以豐富自己的內(nèi)容生態(tài)。電商平臺(tái)發(fā)力短視頻領(lǐng)域,不僅可以加強(qiáng)自己的主動(dòng)權(quán)、獲取更好的利潤(rùn),還能豐富自身平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài),提升銷(xiāo)量。

此外,短視頻與直播可以很好的互補(bǔ)。短視頻內(nèi)容不僅可以為直播做預(yù)熱、引流,還能更好地補(bǔ)充直播內(nèi)容和填充用戶(hù)的碎片化時(shí)間,從而能更好的提升用戶(hù)的粘性以及平臺(tái)的活躍度。

釘科技認(rèn)為伴隨著5G時(shí)代的到來(lái),消費(fèi)者獲取內(nèi)容的方式也會(huì)逐漸向視頻轉(zhuǎn)移,因此隨著電商平臺(tái)認(rèn)識(shí)到這一趨勢(shì),未來(lái)直播、短視頻或?qū)⒊蔀殡娚唐脚_(tái)的標(biāo)配。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技網(wǎng)”)

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