雙十一后“沉默”的拼多多,能否再度爆發(fā)?
[釘科技述評]雙十一已經(jīng)落下帷幕,從各大電商平臺公布的數(shù)據(jù)來看:天貓“雙11”成交額為2648億;京東從11月1日開始的累計成交額達到2044億;蘇寧雙十一當天全渠道訂單量增長76%……除了各大電商平臺公布雙十一亮眼戰(zhàn)績外,各大品牌也是陸續(xù)公布了自己在雙十一期間取得的成績。但是作為電商領域新貴的拼多多,雙十一過后顯得格外沉默。拼多多并未向大眾公布雙十一期間的銷售額方面數(shù)據(jù),而是發(fā)表了一封公開信。其
原創(chuàng)
2019-11-15 10:45:23
來源:釘科技??

[釘科技述評]雙十一已經(jīng)落下帷幕,從各大電商平臺公布的數(shù)據(jù)來看:天貓“雙11”成交額為2648億;京東從11月1日開始的累計成交額達到2044億;蘇寧雙十一當天全渠道訂單量增長76%……除了各大電商平臺公布雙十一亮眼戰(zhàn)績外,各大品牌也是陸續(xù)公布了自己在雙十一期間取得的成績。

但是作為電商領域新貴的拼多多,雙十一過后顯得格外沉默。拼多多并未向大眾公布雙十一期間的銷售額方面數(shù)據(jù),而是發(fā)表了一封公開信。其表示人們都很關心數(shù)字和宏大的事物,但拼多多連實時數(shù)據(jù)大屏還未曾來得及搭建,公司上下都在急著補貨、比價和補貼,走廊里的橫幅和氛圍花籃也還沒來得及擺,這一天就這樣過去了。

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不過,在公開信中拼多多還是透露了三組數(shù)據(jù):11日零點剛過16分鐘,平臺汽車銷量即破1000臺,消費者主要來自三四五線城市;來自貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售增速超過220%,這些產(chǎn)品主要由一二線城市消費者購入。11月1日至11日,拼多多平臺售出的新款iPhone手機超過40萬臺。

通過上述數(shù)據(jù)不難看出三點信息:一是,拼多多在下沉市場中依然有著不俗的實力;二是,拼多多的“農(nóng)產(chǎn)品上行”戰(zhàn)略取得了階段性勝利;三是,拼多多依靠知名品牌拉升自身形象的策略初露成效。

實際上,上述的三點信息,一直是拼多多在積極推進的方向,如今透過雙十一的階段性數(shù)據(jù),也可看出拼多多依然在電商市場中有著不可小覷的實力。

盡管如此,拼多多沉默的做法看起來還是讓其市值受到了一定影響。11月12日,京東市值便超過了拼多多,截至13日,拼多多股價報收為41.69美元,總市值約484.59億美元;京東股價報收于33.37美元,總市值約486.83 億美元。

從目前的市場環(huán)境來看,拼多多落后京東也不足2億美金,可能后續(xù)會很快的實現(xiàn)再度反超。今年以來,拼多多的市值總體呈現(xiàn)強勢上漲的趨勢,雙十一前期,拼多多的市值更是實現(xiàn)了對京東的超越,成為中國第二大電商平臺,就連實際支付的GMV也超過京東,可以說增長勢頭“勢如破竹”,但是如今沉默的做法又讓資本市場對其實力產(chǎn)生了一定的質疑。

除此之外,拼多多實際上還存在一些短板。例如,平臺商品參差不齊等。此外,不能忽略的是,拼多多至今仍未盈利,如果不能盡快扭轉持續(xù)虧損的狀態(tài),資本市場很有可能不買賬。

盡管,雙十一過后拼多多遇冷,但釘科技認為未來它仍有機會再度爆發(fā)。從此次雙十一中我們可以看出,天貓、京東等平臺都更加重視起了下沉市場,而穩(wěn)坐下沉市場的拼多多開始忙著“上行”,而拼多多則是依靠農(nóng)產(chǎn)品和大品牌商品來試圖打通一二線城市,釘科技認為這樣的做法可行。

農(nóng)副產(chǎn)品不同于其它產(chǎn)品,在消費升級的背景下,一二線城市更注重這類產(chǎn)品是否純天然,因此拼多多可以很好的通過這類產(chǎn)品打通一二線城市的市場。此外,大品牌產(chǎn)品也可以很好的滿足這類群體的需求。不過,就目前來說,拼多多仍在堅持通過百億補貼來降低大品牌商品的售價,以此來吸引用戶消費。釘科技認為,它還需要探索出新的方式,更好控制成本,為盈利開始打算,才能迎來更好的“爆發(fā)”。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明“來源:釘科技網(wǎng)”)

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